品牌管家大小事
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<p>我是黃治蘋，大家都叫我「蘋果老師」，現在是許多品牌的品牌管家，最喜歡幫助想微型創業的人們打造屬於自己的事業品牌。 政大新聞系畢了業，唯一清楚知道的就是我不要當記者！於是跑去做廣告文案，寫著寫著寫出興頭，再跑去美國德州大學奧斯汀分校讀了個廣告碩士，接著在奧美廣告公司灌注奧美精神入廣告魂魄 […]</p>
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【品牌管家手札】
#網紅小心別踩地雷
#品牌小心別迷信開箱文的效果
人怕出名豬怕肥，這幾天很夯的新聞“理科太太違法廣告，開箱「子宮頸癌在家採檢」最高罰500萬”，引起大家的關注。
去年，根基立於霧峰的家事皂品牌阿皂屋，因需要打造品牌故事而與我們相逢。
立於霧峰，品牌名與精神皆取自「阿罩霧」諧音，濃霧繚繞，一如沐浴時浴室裡氤氳氛圍；我們把洗澡當作是告別舊日儀式.....
好品牌的品牌價值不會因時間流逝而改變
「看見阿姨在路邊送養樂多，湧在心頭的是兒時記憶，雖然現在已是國民飲品，但在當時卻是奢侈的享受」，品牌打造就是要打造這樣的心理情感上的黏著度。
品牌管理在管些什麼？
品牌不只是一個漂亮的logo而已，還要在所有與消費者的接觸點上，表現出一致的調性與風格，然而，這意味著只要管理外部消費者對品牌的認知，就夠了嗎？
品牌管理要內外兼修
企業內部的品牌打造與管理，是這個企業的底蘊所在，是品牌的磐石，如果自己的員工都無法認同自己的品牌與產品，如何能吸引消費者？所以現在，我在為客戶進行品牌管理之時，我都會「苦口婆心」的與客戶溝通，企業內部的品牌管理也很重要，沒有從企業內部散發出的品牌認同，品牌是很難走得長遠，我也常說，這就是品牌的氣質所在，人之魅力在於耐人尋味的氣質，品牌一如是。
在品牌管理上，我們常會用常識來判斷，因而產生一些「謬思」而不自知，這系列文章就要來看看有哪些常識與經驗值下產生的謬思。
先來看看什麼是品牌。
如果問品牌是什麼？總是會聽到各式各樣的答案，例如：品牌是Logo跟顏色的組合、品牌是一個能代表公司.....
品牌管理拼在執行力
我最怕客戶把我的品牌打造工程書當作聖經膜拜，或是當作求來的平安符，只要有求有保庇，純當作心理治療用。
品牌策略制定後，就拼在執行了.....
【品牌管家手札】
今天要來聊聊產品是英雄這檔事。
不管是在產品時代還是進入強調與消費者共同經營記憶的體驗經濟時代，產品仍是在品牌打造第一要把關的核心要素，其實也是最重要的一環。
<p>台灣地小人稠，加上現在網路社群媒體的推波助瀾，甚麼樣新鮮事片刻就可呼嘯過全台大街小巷，不是跟著買、就是跟著做、要不跟著說，這是流行、還是盲從？</p>
<p>做品牌，也能跟風嗎？</p>
【品牌管家對談】
今天一早被幾聲連續的line訊息聲給叫醒。
是任職於某大專司運動服飾代工公司的副總同學回我昨晚發給他的訊息。
（心想，果真位居高位者都是辛勤努力工作者，而我還在賴床....人生勝負的原因是不是立馬分曉？）
今天我們來談談品牌梳理與品牌定位在行銷策略戰中的地位。
在閱讀本文前，請先用三個詞形容你自己。想好了嗎？
這就是你的定位，一個你對自己最直接的印象。
再問問你的好友，他們會是怎樣形容你？
