首頁內容方案關於
【品牌管家手札】
#網紅小心別踩地雷
#品牌小心別迷信開箱文的效果
人怕出名豬怕肥，這幾天很夯的新聞“理科太太違法廣告，開箱「子宮頸癌在家採檢」最高罰500萬”，引起大家的關注。
去年，根基立於霧峰的家事皂品牌阿皂屋，因需要打造品牌故事而與我們相逢。
立於霧峰，品牌名與精神皆取自「阿罩霧」諧音，濃霧繚繞，一如沐浴時浴室裡氤氳氛圍；我們把洗澡當作是告別舊日儀式.....
好品牌的品牌價值不會因時間流逝而改變
「看見阿姨在路邊送養樂多，湧在心頭的是兒時記憶，雖然現在已是國民飲品，但在當時卻是奢侈的享受」，品牌打造就是要打造這樣的心理情感上的黏著度。
品牌管理在管些什麼？
品牌不只是一個漂亮的logo而已，還要在所有與消費者的接觸點上，表現出一致的調性與風格，然而，這意味著只要管理外部消費者對品牌的認知，就夠了嗎？
在品牌管理上，我們常會用常識來判斷，因而產生一些「謬思」而不自知，這系列文章就要來看看有哪些常識與經驗值下產生的謬思。
先來看看什麼是品牌。
如果問品牌是什麼？總是會聽到各式各樣的答案，例如：品牌是Logo跟顏色的組合、品牌是一個能代表公司.....
【品牌管家手札】
今天要來聊聊產品是英雄這檔事。
不管是在產品時代還是進入強調與消費者共同經營記憶的體驗經濟時代，產品仍是在品牌打造第一要把關的核心要素，其實也是最重要的一環。
<p>台灣地小人稠，加上現在網路社群媒體的推波助瀾，甚麼樣新鮮事片刻就可呼嘯過全台大街小巷，不是跟著買、就是跟著做、要不跟著說，這是流行、還是盲從？</p>
<p>做品牌，也能跟風嗎？</p>
【品牌管家對談】
今天一早被幾聲連續的line訊息聲給叫醒。
是任職於某大專司運動服飾代工公司的副總同學回我昨晚發給他的訊息。
（心想，果真位居高位者都是辛勤努力工作者，而我還在賴床....人生勝負的原因是不是立馬分曉？）
【品牌管家手札】
#網紅小心別踩地雷
#品牌小心別迷信開箱文的效果
人怕出名豬怕肥，這幾天很夯的新聞“理科太太違法廣告，開箱「子宮頸癌在家採檢」最高罰500萬”，引起大家的關注。
去年，根基立於霧峰的家事皂品牌阿皂屋，因需要打造品牌故事而與我們相逢。
立於霧峰，品牌名與精神皆取自「阿罩霧」諧音，濃霧繚繞，一如沐浴時浴室裡氤氳氛圍；我們把洗澡當作是告別舊日儀式.....
好品牌的品牌價值不會因時間流逝而改變
「看見阿姨在路邊送養樂多，湧在心頭的是兒時記憶，雖然現在已是國民飲品，但在當時卻是奢侈的享受」，品牌打造就是要打造這樣的心理情感上的黏著度。
品牌管理在管些什麼？
品牌不只是一個漂亮的logo而已，還要在所有與消費者的接觸點上，表現出一致的調性與風格，然而，這意味著只要管理外部消費者對品牌的認知，就夠了嗎？
在品牌管理上，我們常會用常識來判斷，因而產生一些「謬思」而不自知，這系列文章就要來看看有哪些常識與經驗值下產生的謬思。
先來看看什麼是品牌。
如果問品牌是什麼？總是會聽到各式各樣的答案，例如：品牌是Logo跟顏色的組合、品牌是一個能代表公司.....
【品牌管家手札】
今天要來聊聊產品是英雄這檔事。
不管是在產品時代還是進入強調與消費者共同經營記憶的體驗經濟時代，產品仍是在品牌打造第一要把關的核心要素，其實也是最重要的一環。
<p>台灣地小人稠，加上現在網路社群媒體的推波助瀾，甚麼樣新鮮事片刻就可呼嘯過全台大街小巷，不是跟著買、就是跟著做、要不跟著說，這是流行、還是盲從？</p>
<p>做品牌，也能跟風嗎？</p>
【品牌管家對談】
今天一早被幾聲連續的line訊息聲給叫醒。
是任職於某大專司運動服飾代工公司的副總同學回我昨晚發給他的訊息。
（心想，果真位居高位者都是辛勤努力工作者，而我還在賴床....人生勝負的原因是不是立馬分曉？）
終於悟出，原來是我屁股上長針
七月份，我接了一份蹲點顧問的工作，一星期到辦公室三天，協助該公司發展全球商用市場的行銷。
一開始、我真的是屁股長針、坐不住，沒幾天就覺得這蹲點顧問蹲不下去，一星期三個整天、如坐針氈。
我一個月就跟主管說，我做滿三個月就好了.....
這年紀，還要來記錄面試過程，也是稀奇。
去年起，我這個自由工作者，慢慢的「被退休」，但時時還是會覺得自己這年紀就沒有「經濟產值」，還是太早了，有點違背從小根深蒂固的認知，有點「良心不安」，從小就覺得，一個人活著就是「要努力、要有價值、要do something（或許還要加上big）」..
理財顧問談退休金才夠用，簡直是嚇死人不償命的犯行。
常在報章雜誌中看到談退休金多少才夠用，每次看完，都覺得照這些人的估算，「全台灣可能絕大半的人晚年都要很憂慮了、很悲涼了。」
母者，人也，非聖人，她們個個是有血有肉、有情緒的凡人，
常常還是個「煩人」，這些馬麻動物們還常自以為是出於愛，
而做出小人們不領情、讓他們嫌棄翻白眼種種讓他們覺得「丟臉」的行徑。我，也當過這樣的馬麻；為母，難。
五十後才開始發展自己的職涯，這條也是屬於班傑明的奇幻旅程，倒著走的人生路，風景不同；我開心自己成為現在的自己、喜歡現在的自己，我的人生，是一道前味、中滋、後韻皆有的菜，酸甜苦辣艱辛，具有，還好都平安。
突然有個念頭閃過，五十歲後，我似乎踏上如同電影《班傑明的奇幻旅程》的那條路，只是劇中主角出生是老頭樣，在容貌形體上愈活愈年輕，人生終點時回到嬰兒般的稚嫩，而我則是感到我的心智素質會「愈活愈年輕」。
終於提筆了，不，現在應該換說，終於開了一個屬於「敲打」這話的檔案，開始一個字一個字的敲。
好幾次，與從事出版的朋友閒聊，談到育兒、為娘的心路歷程，社長聽得興味盎然，就建議我可以寫一本「為娘、難為」的心得書，談時，一方覺得出出書、滿足一下「作者癮」，讓閒不下來、經常沒事找事做的性子有事可做.....
終於悟出，原來是我屁股上長針
七月份，我接了一份蹲點顧問的工作，一星期到辦公室三天，協助該公司發展全球商用市場的行銷。
一開始、我真的是屁股長針、坐不住，沒幾天就覺得這蹲點顧問蹲不下去，一星期三個整天、如坐針氈。
我一個月就跟主管說，我做滿三個月就好了.....
這年紀，還要來記錄面試過程，也是稀奇。
去年起，我這個自由工作者，慢慢的「被退休」，但時時還是會覺得自己這年紀就沒有「經濟產值」，還是太早了，有點違背從小根深蒂固的認知，有點「良心不安」，從小就覺得，一個人活著就是「要努力、要有價值、要do something（或許還要加上big）」..
理財顧問談退休金才夠用，簡直是嚇死人不償命的犯行。
常在報章雜誌中看到談退休金多少才夠用，每次看完，都覺得照這些人的估算，「全台灣可能絕大半的人晚年都要很憂慮了、很悲涼了。」
母者，人也，非聖人，她們個個是有血有肉、有情緒的凡人，
常常還是個「煩人」，這些馬麻動物們還常自以為是出於愛，
而做出小人們不領情、讓他們嫌棄翻白眼種種讓他們覺得「丟臉」的行徑。我，也當過這樣的馬麻；為母，難。
五十後才開始發展自己的職涯，這條也是屬於班傑明的奇幻旅程，倒著走的人生路，風景不同；我開心自己成為現在的自己、喜歡現在的自己，我的人生，是一道前味、中滋、後韻皆有的菜，酸甜苦辣艱辛，具有，還好都平安。
突然有個念頭閃過，五十歲後，我似乎踏上如同電影《班傑明的奇幻旅程》的那條路，只是劇中主角出生是老頭樣，在容貌形體上愈活愈年輕，人生終點時回到嬰兒般的稚嫩，而我則是感到我的心智素質會「愈活愈年輕」。
終於提筆了，不，現在應該換說，終於開了一個屬於「敲打」這話的檔案，開始一個字一個字的敲。
好幾次，與從事出版的朋友閒聊，談到育兒、為娘的心路歷程，社長聽得興味盎然，就建議我可以寫一本「為娘、難為」的心得書，談時，一方覺得出出書、滿足一下「作者癮」，讓閒不下來、經常沒事找事做的性子有事可做.....
