
 
這年紀，還要來記錄面試過程，也是稀奇。
去年起，我這個自由工作者，慢慢的「被退休」，但時時還是會覺得自己這年紀就沒有「經濟產值」，還是太早了，有點違背從小根深蒂固的認知，有點「良心不安」，從小就覺得，一個人活著就是「要努力、要有價值、要do something（或許還要加上big）」..

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我是黃治蘋，大家都叫我「蘋果老師」，現在是許多品牌的品牌管家，最喜歡幫助想微型創業的人們打造屬於自己的事業品牌。 &nbsp; 政大新聞系畢了業，唯一清楚知道的就是我不要當記者！於是跑去做廣告文案，寫著寫著寫出興頭，再跑去美國德州大學奧斯汀分校讀了個廣告碩士，接著在奧美廣告公司灌注奧美精神入廣告魂魄 [&hellip;]

黃治蘋的沙龍

【50+退休日誌】面試記

【品牌管理訓練手札】
記得在一場研習會上，有位經營紅豆車輪餅的業者詢問我，他需不需要做品牌？
大家的答案會是啥？

品牌管理不是專屬大企業的功課。
品牌管理的內涵之一其實就是消費者關係管理......

觀點

品牌管家大小事

&nbsp;賣紅豆餅要不要做品牌管理？&nbsp;

台灣地小人稠，加上現在網路社群媒體的推波助瀾，甚麼樣新鮮事片刻就可呼嘯過全台大街小巷，不是跟著買、就是跟著做、要不跟著說，這是流行、還是盲從？
做品牌，也能跟風嗎？

跟風心態 品牌管理致命點之一

我是黃治蘋，大家都叫我「蘋果老師」，現在是許多品牌的品牌管家，最喜歡幫助想微型創業的人們打造屬於自己的事業品牌。
政大新聞系畢了業，唯一清楚知道的就是我不要當記者！於是跑去做廣告文案，寫著寫著寫出興頭，再跑去美國德州大學奧斯汀分校讀了個廣告碩士，接著在奧美廣告公司灌注奧美精神入廣告魂魄後，又因時空的變與轉，再回美國、然後再回到兒時台中定居，接著在大學教廣告、再回母校拿個法律碩士、同時習畫，期間翻譯作品多達十來本，並撰有一本由早安財經出版、但現在只能在大陸才買得到的《廣告企劃 Step by Step》（在大陸書名為《企劃聖經》），目前是一家公司的品牌經理，當許多品牌的管家。
這三十多年的經歷，真真就是經典廣告人「好奇寶寶不安於現況」的動盪體現，也正好成就了大前研一所說的「π型人生」跨領域職涯，在個人專業敏感度裡結合了廣告、行銷、公關、新聞與法律還有繪畫藝術等領域的議題嗅覺能力與創意發想內涵，目前擔任品牌管家一職，管理各式品牌，用專業與創意的貼心服務與客戶搏感情。
喜歡畫畫、喜歡植物、喜歡文字、喜歡好好做個品牌管家，用行銷與創意的熱情幫助人們實現創業理想，好好打造品牌資產，一心只想把簡單的事情好好的慢慢做、持續做，做到美好！
<h2>我的寫作計畫：專為品牌管家設計的充電打氣加油站&nbsp;</h2>
常有人因我在理論教學或實務上的品牌管理經驗，而向我詢問有關品牌打造等種種問題與解決方案，再加上長年觀察，發現很多店家或小型品牌連基本的、理所當然的品牌管理常識都相當缺乏，或是不知該從何著手來管理品牌，所以想在此藉SOSreader這個平台，分享我的品牌管理經驗與相關論述，把這些品牌管理上應注意的大小事帶給有需要的人；另外，平日就熱愛用文字分享所思所想的我，也會在此分享日常隨手札記與畫作心得，與讀者交朋友。&nbsp;
當行銷從產品供應為主角的時代發展到消費者為王的時代，再到現在服務經濟下以價值觀共享為磁石的第三波行銷思維，帶動了生產者與消費者間主從關係的反轉，行銷功能也從產品配送發展到如何預先幫消費者解決未來問題；在此同時，人類經濟的發展也進入到極度成熟階段，一般人想要像四、五十年前白手闖出相當規模的商業體越發艱難，但在另一方面，卻因網路所帶動的自媒體行銷管道，讓過往產品行銷費用中最昂貴的媒體費部分，大幅降低可幾近於零，促使創業行銷門檻大幅銳減，讓個體戶創造比坐在辦公室領一份死薪水要好的收入，變成相對容易的任務，而此一所謂的「微型創業」的決戰關鍵點除了在於萬年不變的產品市場性外，另一關鍵點就是如何靠創意，創造出三、五百位鐵粉的黏著度，而這三五百人的鐵粉經濟體就能成為靠交情而有交易的忠誠顧客。
於是，就常有人問我，微型創業經濟體需不需要進行品牌打造？我的答案是肯定的，因為只有品牌才能有讓銷售成為多餘的功力，只有品牌才能墊高產品價值，也只有品牌才能與客人搭上交情，有了交情，才有消費的忠誠度，更何況，所有的大品牌不都是從小做起的嗎？從小就開始呵護品牌，不是很好嗎？
如何打造與管理一個品牌？這就是品牌管家蘋果我要在這個平台空間裡和大家分享的核心內容。打造品牌，簡單的說，就是如何和消費者交朋友，如何透過所有的接觸管道，在消費者心裡中建立起一個又活又真的形象，而這個「品牌人」的職責就是要讓業務員的工作變成多餘！
此外，在這個平台裡，蘋果品牌管家還會開放「品牌問診」的服務項目，讓讀者可以提問，然後在線上對症下處方簽；最後，經營人生一如經營品牌，因此蘋果還會在此與大家哈拉因品牌而生的日常點滴，以及如何培養自己成為一個敏銳的品牌管家，這一切且聽蘋果品牌管家在此娓娓道來。&nbsp;
<h2>我的文章發表規劃</h2>
在此平台我所發表的文章，將同時包含付費閱讀與非付費閱讀兩種訂閱方式，與大家分享，希望藉由非付費訂閱方式與大家在這個平台交個朋友，另透過付費訂閱方式，建立這個社會使用者的習慣與認知，「天下沒有白吃的午餐」，透過小小的支付讓專業知識與智慧財產得到基本尊重，也讓筆耕者能得到來自讀者最實際的鼓勵與支持。
我將以「品牌管家大小事」為名展開在這裡的內容經營，計畫每星期至少發表一篇有關品牌管理、須付費閱讀的文章，其他生活與畫會相關手札則不定時、不定量分享，在這裡與大家開心做個以文會友的好朋友。&nbsp;
<h2>你能從這裡得到什麼？</h2>
我曾經出過一本書《廣告企劃Step by Step》（早安財經出版），是一本讓人第一次做廣告就上手的入門書，有讀者跟我說，他照著書上所說的來做產品行銷，十分管用，但可惜因為媒體生態改變速度急劇，再加上網路資訊的蓬勃，再版這樣的基礎工具書已不符出版者的營運考量，所以在台灣現在只有舊書在流通，倒是在對岸有盜版販售，書名是《企劃聖經》，有興趣者可以買來讀讀。
鑑於這本工具書所收到的讀者回饋，讓我覺得線上提供品牌管理知識與即時品牌診斷服務，應該對打算要微型創業者或正在擔任品牌管家的人，有相當助益，還可以稍稍彌補無法再版這本基礎工具書的遺憾，並且可以分享即時的實務經驗、結交到同好者；廣告人就是要跟著趨勢走！
於是，我希望，大家能透過我在專欄裡分享的文章，抓到品牌管理的一些小訣竅與專業知識，讓手中的品牌得以成長，品牌價值可以反映在銷售數字上，而讓銷售員的角色成為多餘；透過品牌問診，能夠及時的幫助有品牌管理需求的人，解決品牌上的問題；也希望透過我的生活手札，與讀者產生心理共鳴，彼此互動分享生活點滴。&nbsp;
<h2>想更了解我這位「品牌管家」嗎？&nbsp;</h2>
我在臉書有一個粉絲專頁<a href="https://www.facebook.com/lightenblue/" rel="noopener" target="_blank">「蘋果砸牛頓好好做品牌設計https://www.facebook.com/howhowdo/」</a>，各位在訂閱前，不妨上去看看，或是閱讀我先前翻譯與出版的書，再來決定要不要花錢來看我在SOSreader上所發表的文章。以下是我已經出版的書目：
&nbsp;著作
1.《法律與生活》之「消費者保護法一二三」，蔡志昇等合著。（出版社：華立圖書） 
 &nbsp;2.《廣告企劃 Step by Step》（出版社：早安財經）
文章
<a href="https://www.facebook.com/794723983883748/photos/a.798982206791259.1073741828.794723983883748/934079909948154/?type=3&amp;theater" rel="noopener" target="_blank">〈一個憨直傻氣，卻滿心溫暖愛的傻媽媽〉</a>——我的母親講義雜誌，2015年五月號。
譯著：
1.《專業風采》&nbsp; 
 &nbsp;2.《熱情過活》&nbsp; 
 &nbsp;3.《藍球夢——追逐打進NBA的大夢》&nbsp; 
 &nbsp;4.《超越大未來》&nbsp; 
 &nbsp;5.《童心創意72變》&nbsp; 
 &nbsp;6.《思考談判學》&nbsp; 
 &nbsp;7.《21世紀行銷大趨勢：活用資料庫，創造高業績的一對一行銷新法則》 &nbsp; 
 &nbsp;8.《虛擬銷售》&nbsp; 
 &nbsp;9.《搞定難纏客戶：20種再創銷售高峰的策略》&nbsp; 
 &nbsp;10.《權力的七個矛盾》&nbsp; 
 &nbsp;11.《C行銷》 
 &nbsp;12.《沒有中國製造的一年》

我是黃治蘋，大家都叫我「蘋果老師」，現在是許多品牌的品牌管家，最喜歡幫助想微型創業的人們打造屬於自己的事業品牌。

政大新聞系畢了業，唯一清楚知道的就是我不要當記者！於是跑去做廣告文案，寫著寫著寫出興頭，再跑去美國德州大學奧斯汀分校讀了個廣告碩士，接著在奧美廣告公司灌注奧美精神入廣告魂魄後，又因時空的變與轉，再回美國、然後再回到兒時台中定居，接著在大學教廣告、再回母校拿個法律碩士、同時習畫，期間翻譯作品多達十來本，並撰有一本由早安財經出版、但現在只能在大陸才買得到的《廣告企劃 Step by Step》（在大陸書名為《企劃聖經》），目前是一家公司的品牌經理，當許多品牌的管家。

這三十多年的經歷，真真就是經典廣告人「好奇寶寶不安於現況」的動盪體現，也正好成就了大前研一所說的「π型人生」跨領域職涯，在個人專業敏感度裡結合了廣告、行銷、公關、新聞與法律還有繪畫藝術等領域的議題嗅覺能力與創意發想內涵，目前擔任品牌管家一職，管理各式品牌，用專業與創意的貼心服務與客戶搏感情。

喜歡畫畫、喜歡植物、喜歡文字、喜歡好好做個品牌管家，用行銷與創意的熱情幫助人們實現創業理想，好好打造品牌資產，一心只想把簡單的事情好好的慢慢做、持續做，做到美好！

我的寫作計畫：專為品牌管家設計的充電打氣加油站 

常有人因我在理論教學或實務上的品牌管理經驗，而向我詢問有關品牌打造等種種問題與解決方案，再加上長年觀察，發現很多店家或小型品牌連基本的、理所當然的品牌管理常識都相當缺乏，或是不知該從何著手來管理品牌，所以想在此藉SOSreader這個平台，分享我的品牌管理經驗與相關論述，把這些品牌管理上應注意的大小事帶給有需要的人；另外，平日就熱愛用文字分享所思所想的我，也會在此分享日常隨手札記與畫作心得，與讀者交朋友。 

當行銷從產品供應為主角的時代發展到消費者為王的時代，再到現在服務經濟下以價值觀共享為磁石的第三波行銷思維，帶動了生產者與消費者間主從關係的反轉，行銷功能也從產品配送發展到如何預先幫消費者解決未來問題；在此同時，人類經濟的發展也進入到極度成熟階段，一般人想要像四、五十年前白手闖出相當規模的商業體越發艱難，但在另一方面，卻因網路所帶動的自媒體行銷管道，讓過往產品行銷費用中最昂貴的媒體費部分，大幅降低可幾近於零，促使創業行銷門檻大幅銳減，讓個體戶創造比坐在辦公室領一份死薪水要好的收入，變成相對容易的任務，而此一所謂的「微型創業」的決戰關鍵點除了在於萬年不變的產品市場性外，另一關鍵點就是如何靠創意，創造出三、五百位鐵粉的黏著度，而這三五百人的鐵粉經濟體就能成為靠交情而有交易的忠誠顧客。

於是，就常有人問我，微型創業經濟體需不需要進行品牌打造？我的答案是肯定的，因為只有品牌才能有讓銷售成為多餘的功力，只有品牌才能墊高產品價值，也只有品牌才能與客人搭上交情，有了交情，才有消費的忠誠度，更何況，所有的大品牌不都是從小做起的嗎？從小就開始呵護品牌，不是很好嗎？

如何打造與管理一個品牌？這就是品牌管家蘋果我要在這個平台空間裡和大家分享的核心內容。打造品牌，簡單的說，就是如何和消費者交朋友，如何透過所有的接觸管道，在消費者心裡中建立起一個又活又真的形象，而這個「品牌人」的職責就是要讓業務員的工作變成多餘！

此外，在這個平台裡，蘋果品牌管家還會開放「品牌問診」的服務項目，讓讀者可以提問，然後在線上對症下處方簽；最後，經營人生一如經營品牌，因此蘋果還會在此與大家哈拉因品牌而生的日常點滴，以及如何培養自己成為一個敏銳的品牌管家，這一切且聽蘋果品牌管家在此娓娓道來。 

在此平台我所發表的文章，將同時包含付費閱讀與非付費閱讀兩種訂閱方式，與大家分享，希望藉由非付費訂閱方式與大家在這個平台交個朋友，另透過付費訂閱方式，建立這個社會使用者的習慣與認知，「天下沒有白吃的午餐」，透過小小的支付讓專業知識與智慧財產得到基本尊重，也讓筆耕者能得到來自讀者最實際的鼓勵與支持。

我將以「品牌管家大小事」為名展開在這裡的內容經營，計畫每星期至少發表一篇有關品牌管理、須付費閱讀的文章，其他生活與畫會相關手札則不定時、不定量分享，在這裡與大家開心做個以文會友的好朋友。 

我曾經出過一本書《廣告企劃Step by Step》（早安財經出版），是一本讓人第一次做廣告就上手的入門書，有讀者跟我說，他照著書上所說的來做產品行銷，十分管用，但可惜因為媒體生態改變速度急劇，再加上網路資訊的蓬勃，再版這樣的基礎工具書已不符出版者的營運考量，所以在台灣現在只有舊書在流通，倒是在對岸有盜版販售，書名是《企劃聖經》，有興趣者可以買來讀讀。

鑑於這本工具書所收到的讀者回饋，讓我覺得線上提供品牌管理知識與即時品牌診斷服務，應該對打算要微型創業者或正在擔任品牌管家的人，有相當助益，還可以稍稍彌補無法再版這本基礎工具書的遺憾，並且可以分享即時的實務經驗、結交到同好者；廣告人就是要跟著趨勢走！

於是，我希望，大家能透過我在專欄裡分享的文章，抓到品牌管理的一些小訣竅與專業知識，讓手中的品牌得以成長，品牌價值可以反映在銷售數字上，而讓銷售員的角色成為多餘；透過品牌問診，能夠及時的幫助有品牌管理需求的人，解決品牌上的問題；也希望透過我的生活手札，與讀者產生心理共鳴，彼此互動分享生活點滴。 

想更了解我這位「品牌管家」嗎？ 

我在臉書有一個粉絲專頁「蘋果砸牛頓好好做品牌設計https://www.facebook.com/howhowdo/」，各位在訂閱前，不妨上去看看，或是閱讀我先前翻譯與出版的書，再來決定要不要花錢來看我在SOSreader上所發表的文章。以下是我已經出版的書目：

1.《法律與生活》之「消費者保護法一二三」，蔡志昇等合著。（出版社：華立圖書）
  2.《廣告企劃 Step by Step》（出版社：早安財經）

〈一個憨直傻氣，卻滿心溫暖愛的傻媽媽〉——我的母親講義雜誌，2015年五月號。

1.《專業風采》 
  2.《熱情過活》 
  3.《藍球夢——追逐打進NBA的大夢》 
  4.《超越大未來》 
  5.《童心創意72變》 
  6.《思考談判學》 
  7.《21世紀行銷大趨勢：活用資料庫，創造高業績的一對一行銷新法則》  
  8.《虛擬銷售》 
  9.《搞定難纏客戶：20種再創銷售高峰的策略》 
  10.《權力的七個矛盾》 
  11.《C行銷》
  12.《沒有中國製造的一年》

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<p> 賣紅豆餅要不要做品牌管理？ </p>

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