[串流趨勢] 2020國際串流平台在疫情爆發： 2021正式一決死戰，此戰或延燒台灣！

2021/02/09閱讀時間約 6 分鐘

在Hulu和Amazon加入國際串流媒體市場後，Netflix仍持續領先，但這個狀況在2020年被認為將開始面臨挑戰，隨著Disney+挾漫威推出市場，HBO MAX在北美大動作整併其HBO Now、HBO GO等加值服務，並挾DC超級英雄IP正式進軍串流市場，以及一系列的院線與串流同步策略，雙雙被認為將可能在未來三年內成為Netflix強勁的挑戰者。同時間有SONY、Peacock、派拉蒙＋、ＡＭＣ＋爭相轉型成新玩家，外加Apple tv +與Amazon（將製作經典《魔戒》系列影集）持續加大力度推廣內容。

無獨有偶，被認為接下來可能三分天下的Netflix、HBO MAX與Disney+其實都與台灣市場有著緊密的連結，在可見的未來裡，最早進入市場的Netflix勢必因為對市場喜好的試誤經驗及更精準的掌握，達到更穩健快速的成長；同時HBO MAX和Disney+都因為與台灣市場有網絡上的特殊連結，而最有可能在兩年內就進軍台灣。

五大國際平台於北美的流量表現（來源：SEMRUSH）

既然五大國際串流平台都已在北美上線，我們試著用數據工具（SEMRUSH）拉出五家串流平台近五年來在北美的成長趨勢圖（如上）。由此可看出Netflix確實仍佔有穩定領先的地位，穩居第二位的則是Hulu，有趣的是從兩人長期成長趨勢來看極其相似（除了Netflix有兩個短暫的四月小高峰有《欲罷不能》、《虎王》、《驚天營救》等高流量作品電影，而10月開始有《后翼棄兵》、《亞森羅蘋》）。

我們可以在消長中得知，串流平台離真正的飽合還有距離，新加入的串流平台對原本平台的影響沒有想像中的大，即使HBO MAX在2020年5月、Disney+在2020年11月陸續登板，其實對於Netflix和Hulu的成長曲線都沒有太大影響。但Disney+不愧是有備而來，相較於Hulu、Amazon、HBO MAX都得慢慢爬升，Disney+在11月一上線就飆升到穩定的第三名位置，可見其同時推出兩大IP內容--《復仇者聯盟：終局之戰》和星際大戰IP《曼達洛人》影集仍然對於搶市有著巨大的效果。而在2020年夏天新冠肺炎發酵後，五家平台則都有著近乎一致的穩定向上成長，到了2021年1月HBO MAX終於明顯已超越Amazon，老牌電視品牌在此也似乎預告著它細水長流但穩健成長的願景。以下再分析三大平台動向：

Netflix ：目前最大串流龍頭，率先搶佔亞洲市場話語權

在串流大戰裡，Netflix 雖貴為串流龍頭，但依然如履薄冰，推出70部原創電影，也續訂《誰是被害者》第二季，購買台灣內容上全球市場也一點都不手軟。在2016年即進軍台灣的Netflix不但與中華電信MOD合作，在2019年推出三部在台灣拍攝的華語原創劇，最近的春節檔期更同步推出《陰陽師：晴雅集》、《孤味》、《勝利號》等三部類型各異的中台韓電影準備讓觀眾在春節假期在家享受視覺娛樂，從經營行銷到內容面都已經一定程度深入台灣市場，能掌握住觀眾的線下活動與市場需求。

《勝利號》在Netflix上各國反應（來源：flixpatrol）

同天上映的這三部電影，目前《陰陽師：晴雅集》已登上30多國家的Top 10、《孤味》攻克香港和台灣Top 10、《勝利號》則已登上80幾個國家的Top 10，顯見日本大IP+中國古裝玄幻確有跨國魅力，但比起韓國目前的內容品牌力與科幻動作之國際類型加成，仍然略遜一籌；作為家庭劇的《孤味》則更容易打到情感相似的華人族群。

《陰陽師：晴雅集》在Netflix上各國反應（來源：flixpatrol）

HBO MAX ：深耕亞洲市場之餘，並同時挟帶強勢IP要一較高下

HBO則是在2020年正式率先將HBO GO上架台灣市場，並且很快開放手機用戶自由訂閱。不但可以說為HBO MAX試水溫的意味濃厚，而且HBO甚至比Netflix更早投資台灣原創劇，手上同時有兩季《通靈少女》與《我們與惡的距離》，對台灣觀眾來說從品牌力到親近感都有。

HBO MAX 美國近兩個月前20大（來源：parrotanalytics）

更有甚者，HBO亞洲原創劇《亞洲怪談》的第二季亦納入台灣團隊，可見HBO對台灣及華語劇仍有強烈企圖心，未來HBO MAX登台之日應是指日可待，而且整併後應該會有更多資源用在內容行銷與原創影集投資之上，以搭配串流平台搶市之需求。

Disney＋：整復福斯之後，用百年累積之內容力要撂倒巨頭們

Disney本身跟台灣的關連雖然不深且華語總部一直設於上海，但因為Disney已經完成福斯的整併，因此不但過去台灣福斯電視網旗下的相關單位仍維持台劇投資及購買，連帶的Disney未來亞洲原創內容及串流平台很有可能沿此既有人脈網絡進軍台灣。

Disney＋美國近兩個月前20大（來源：parrotanalytics）

若再考慮到台灣電影市場對漫威電影長期有著極高的評價與認同度，Disney Plus若進軍台灣且將漫威內容收回獨家供應，絕對將是來勢洶洶。

然而反觀台灣目前的強勢平台由Netflix制霸（台、韓、美內容為主力），往下為愛奇藝（中、台、韓）、Line TV（中、台、韓），則myvideo 與 catchplay＋目前是聲量與市占率相差不大，兩者皆有望成為台灣本土串流第一。

同場加映：台灣電影在串流的反應為何？《女鬼橋》《粽邪2：馗降》《刻在你心裡的名字》表現出色

最後同場加映2020年台灣影視在國際平台上特別亮眼的表現，落在被Netflix獨家購買全球串流版權的小成本恐怖片《女鬼橋》，作為受眾穩定的恐怖片，它上線全球後不但如預期般打到香港、馬來西亞、泰國等亞洲熱愛恐怖片的市場，更令人驚喜的是攻克中南美洲十多個國家，包括攻上洪都拉斯、哥斯大黎加、巴西、智利等國的Top 10名單，總計共登上全球共24個國家之Top 10榜單，可說是真正的台灣之光。

而在年末才陸續上線的恐怖片《粽邪2：馗降》與同志電影《刻在你心裡的名字》也雙雙攻下香港、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南等東南亞國家，在亞洲展現了頗佳的擴散性。