2021 年度十大出版集資案觀察
閱讀時間約 8 分鐘
一年的開始，所有一切都充滿期待，讓我們來聊聊 2021 年十件最值得注意的出版集資案！
去年是出版業在群眾集資領域頗有成長的一年！也許因為疫情，重創實體書店業績，各家出版社往線上求生路，大大小小集資案超過百件，其中更有破千萬的指標案例出現。
依據自身對產業動態的觀察，本文精選十個私心值得出版人關注的出版集資案，以集資本數、集資金額做綜合評比排序，與大家分享，如有遺珠請多擔待。
精選十件出版集資案 突破五千萬的新可能！
➤ 指標案件出現，《台灣地圖》立體書出版計畫
- 集資人次：2529
- 集資本數(估算)：6805
- 集資金額：NT$11,044,083
- 最快出貨日期：2022.3
這是一件打破童書與立體書集資紀錄的案子，並在千萬出版集資案中排名第三。
以一般立體書首刷 2-3 千本，幾乎不容易再刷的狀況來看，本案一口氣在二個月內做到了再刷的成績，不但開出漂亮的首刷量，台灣地圖立體書更被列入誠品的年度閱讀報告──書市觀察中。
觀察案件成功原因：透過完整的獨立頁呈現立體書、周邊的優勢，並精準的針對親子在疫情間的閱讀需求、購買行為做溝通；以及作者、出版社的長期經營，讓案子醞釀上線後飆出好成績。
本書預計今年三月出版，後續能否維持集資時的銷售能量，後續可期。
➤ 幼兒性教育繪本《阿光小芸日常的嘰哩呱啦》
- 集資人次：2067
- 集資本數(估算)：3012
- 集資金額：NT$4,400,564
- 最快出貨日期：2021.12
近年越來越多學齡前幼兒性教育、熟人性侵的議題被討論，現代家長對於這類教材的需求大大提升。從閱讀對象觀察，與其說本案是童書，更多是給家長的性教育參考書（無注音，資訊量大）。
其中 5% 本數來自捐贈偏鄉，相較 2020 年的秘密派對集資一案，這次的讀者更注重繪本用在自身需求的目的。
➤ 把臺灣美術史帶回家《「不朽的青春─臺灣美術再發現」畫冊》
- 集資人次：2582
- 集資本數(估算)：4274
- 集資金額：NT$4,268,799
- 最快出貨日期：2021.4
這應該是台灣出版史上罕見，能在展覽結束後，本該絕版卻應觀眾期待，透過群眾集資「重版」熱賣到四千多本的展覽畫冊。
台灣價值常常是集資案的行銷點，卻不一定每次都有效。然而本案內容的獨特性與不可取代性，與展覽期間所擴散的龐大口碑，搭配頁面「最後」、「絕版」的行銷呼籲，促成此次佳績。
成績方面，觀察到約有四分之一的金額來自於團購，推測在此類議題上，揪團對於贊助人而言，除了實質省錢外，或許還能在生活中「表態」，彰顯價值觀於同溫層。
➤ 學齡前孩子的「台灣」教材《小黑啤玩臺灣》第二季
- 集資人次：1232，計算到 1/3
- 集資金額：NT$3,628,080，計算到 1/3
- 最快出貨日期：2022.1
- 集資進行中
秉持著做給台灣孩子看的 IP 教材，不計成本一次做繪本、桌遊、多語言有聲書、動畫的小黑啤，今年推出第二季。
身為台灣原創且持續經營的 IP，以成為台灣的佩佩豬、汪汪隊做對標，缺乏本土教材的幼兒家長而言，是很有感的切入點；搭配作品本身的多元閱讀體驗， 與年前出貨的誘因（讓家長能在年假打發小孩），相信在集資結束前還會再衝一波。
➤ 用出版放大愛與善《陳燕麟醫師｜全台罕病發聲出版計畫》
- 集資人次：1899
- 集資本數(估算)：6225
- 集資金額：NT$3,309,716
- 最快出貨日期：2021.10
如果說支持一本書的出版，除了幫助更多人注意到罕病困境，又能協助病友的實質生活，你願意嗎？
有 1899 位贊助人響應這個出版計畫，並且創造了六千多本的銷量。本案的模式，建立在能完整講述理念的頁面為前提，搭配靈活的捐贈方案，讓「出版」的本質被放大，獲得群眾共鳴。
陳醫師過往的行醫累積，透過捐書、與分階段的專案目標規劃，促使贊助人不只是「購書」，更是透過集資行為，支持一件「行善」的公益。
➤ 紀錄當代台灣文化樣貌「VERSE 年度訂閱方案」
- 集資人次：1222
- 集資金額：NT$3,222,779
- 最快出貨日期：2021.8
營運到第二年的 VERSE 雜誌，不只在出版內容上突破五感，設計出超越一般對「文字雜誌」的產品期待外，訂閱方式上，並不偏廢單一類型通路，今年也同樣用群眾集資做為獲得訂戶的方式。
「文化」概念的深度解析、精彩內容報導、文藝圈名人的加持，是 VERSE 對贊助人獨一無二的吸引力。
不過群眾集資的行銷、人力成本投入高，雜誌與單書的營運型態不同，成本結構也不同，這是否反應雜誌經營，需要每年站出來再宣傳一次，提醒自身對社會的價值，喚起鐵粉們的注意，值得長期觀察。
➤ 藝人宋偉恩寫真【貳柒.禮】The Present of Wayne's 27th
- 集資人次：726
- 集資本數(估算)：726
- 集資金額：NT$1,910,640
- 最快出貨日期：2021.12
用寫真書讓藝人明星維持曝光熱度與和粉絲聯繫關係，一直是種互惠互利的關係。
在 TA （Target Audience 目標族群）明確的情況下，直接用群眾集資進行出版，可以有效掌握首刷控制庫存；進一步，出書少了中間通路，出版方直接面對支持者，掌握第一手讀者資料，對於後續營運關係，或是名單再行銷，都相當有幫助。
- 集資人次：1354
- 集資本數(估算)：3221
- 集資金額：NT$1,680,021
- 最快出貨日期：2021.9
台文書逐漸出現在出版市場，本案是經典的結合議題與出版品的範例。以白色恐怖的歷史為骨幹，台文、圖畫為血肉，號召有感的贊助者「認購」，用認捐母校的方式，拉高客單金額與印量，並實踐贊助人希望「擴散」這段歷史的願望。
➤ 溫柔的親子紀錄《孩子》畫冊出版計劃
- 集資人次：720
- 集資本數(估算)：668
- 集資金額：NT$1,233,550
- 最快出貨日期：2021.7
提案人是我非常喜歡的藝術家，過往有許多出版品，有個人自費也有與出版社合作。美麗的圖與日常生活經營，讓粉絲能在第一時間轉化為贊助人，本案搭配高單價的複製畫周邊，滿足贊助人收藏的渴望，實質將利潤投注於藝術家身上。
➤ 疫情下的紙上行旅《把里斯本放口袋》新書募資計畫
- 集資人次：1646
- 集資本數(估算)：1783
- 集資金額：NT$1,146,536
- 最快出貨日期：2021.3
知名 KOL 男子休日 dato 已連續三年用集資的方式推出新書，成績一次比一次好。憑藉自身在出版產業的經驗，能一氣呵成完成全部出書步驟，透過集資銷售，掌握精準首刷量，堪稱個人出版的完美 SOP。
小結
綜觀 2021 幾個經典的出版集資案，可收斂成以下觀點：
群眾集資放大出版本質
出版集資多用獨立頁面或集資平台網頁，相較傳統書店或網書通路，能更完整講述「出版」核心：如書之外的議題、整體搭配的活動、銷售波段等；並透過數位追蹤（FB Pixel、Google analytics），達到分眾行銷的目的。
出版集資多用獨立頁面或集資平台網頁，相較傳統書店或網書通路，能更完整講述「出版」核心：如書之外的議題、整體搭配的活動、銷售波段等；並透過數位追蹤（FB Pixel、Google analytics），達到分眾行銷的目的。
議題書、童書發揮空間大
傳統通路、網路書店年度上榜書多為商管、心理勵志類別；本身帶有議題、公益性的出版物，在集資市場相對好行銷。
傳統通路、網路書店年度上榜書多為商管、心理勵志類別；本身帶有議題、公益性的出版物，在集資市場相對好行銷。
產品多元，不單只賣「書」
為了能在集資與上市時做出差異，許多集資出版品會搭售其他周邊商品，一方面提高客單價，一方面讓閱讀的場景更豐富。
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