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哈利熊HoliBear
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2020-12-28|閱讀時間 ‧ 約 4 分鐘
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網紅行銷入門課:10分鐘帶你了解時下最夯的網紅行銷

網紅行銷(Influencer Marketing)是一種新興的網路行銷手法,在近年來非常夯。雖然許多品牌都已經在使用,網路上也有許多文章介紹網紅行銷的重要性,但是仍有許多人對網紅行銷仍不太熟悉。到底什麼是網紅行銷呢?2020年你一定要知道的網紅行銷趨勢又有哪些呢?

網紅行銷系列|網紅行銷入門課:10分鐘帶你了解時下最夯的網紅行銷
網紅行銷是一種網路行銷手法,在近年來非常夯。雖然許多品牌都已經在使用,網路上也有許多文章介紹網紅行銷的重要性,但是仍有許多人對網紅行銷仍不太熟悉。到底什麼是網紅行銷呢?2020年你一定要知道的網紅行銷趨勢又有哪些呢?

什麼是網紅行銷(Influencer Marketing)?

網紅行銷是將傳統與新興行銷工具結合的一種手法,將傳統明星代言的行銷手法放到了今天社群媒體盛行、內容至上的網路時代中。與傳統不同的是,從前的明星變成了一個個在社群媒體上有不同追蹤數量的「網紅」,合作關係則變成了品牌與網紅間的合作。
通常品牌會與網紅合作,不外乎就是想要宣傳產品、服務,而也有一些品牌是單純想要加深品牌意識。
網紅行銷最成功案例中,我們有介紹過Nike宣傳Air Vapormax系列時,與YouTuber知名頻道「What’s Inside?」的合作案例。What’s Inside的頻道由一對父子共同經營,影片主題是將日常用品切開,觀察裡面的樣子。而Nike與What’s Inside頻道的合作,達到了超過360萬的觀看率,32000的讚數,成功為新產品的宣傳引爆話題。

為什麼網紅行銷這麼重要?

很多行銷人員認為網紅行銷是口碑行銷的重要一環,在每天被大量廣告充斥著的世代,人們開始忽視冷冰冰的廣告內容,而更仰賴網路上的真實評價。研究顯示,60%的客戶表示他們在決定是否購買時,主要是受到社群媒體的影響!
使用網紅行銷,品牌可以:
  • 增加品牌意識
  • 增加品牌忠誠度
  • 創造獨特的內容
  • 吸引新的用戶
  • 索取真實的回饋

網紅(Influencer) VS 意見領袖(KOL)

合作的對象怎麼找呢?除了在社群媒體上找有大量追蹤者的網紅外,也要考慮到他們是否為意見領袖。網紅與意見領袖的有什麼差別?
  • 網紅:網路上的紅人,可能在社群媒體上有眾多粉絲或是追蹤者。
  • 意見領袖:因為對於某一領域的知識或頭銜等,在該領域具有影響力,足以影響客戶的消費決定。
另外一點,我們必須了解的是,「網紅不一定是意見領袖,而意見領袖也不一定很紅」。雖然這系列文章名為網紅行銷,但是在選擇合作對象時,品牌必須了解網紅與意見領袖的不同之處。不知道怎麼選擇合作對象?建議看看這篇:如何選擇網紅行銷的合作對象
那麼通常,網紅會分為4個等級:
  1. 奈米網紅(Nano–influencer):粉絲在1萬人以下的素人宣傳
  2. 微型網紅(Micro–influencer):粉絲通常介於1萬人~10萬人間
  3. 中型網紅(Macro–influencer):粉絲通常介於10萬人~100萬人間
  4. 大型網紅(Mega–influencer):粉絲超過100萬人

網紅行銷要注意些什麼呢?


最後提醒大家,網紅行銷是一門「人」的生意。品牌在尋找網紅合作時,目的雖然是想要透過網紅增加產品的銷售,但同時,你也是在向網紅銷售自己,因此,你必須能贏得他們的信任與尊重。希望這篇內容有幫助到大家,也希望大家在哈利熊服務市集上找到更多幫助品牌成長的服務!
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