RMN 的六種可能型態RMN是什麼?這篇文章嘗試用媒體X通路X品牌X廣告系統商之間的關係,展開描述 RMN 的六種型態,並分別舉出實際案例。 NAPL x DCIU :會員模型的交乘應用透過不同模型的交乘,增加單一模型解釋的豐富度,可以讓簡化的模型,增加其更進一步的豐富度,因此可以簡單的 NAPL 模型觀測會員分佈全貌,然後透過 DCIU 交乘來用比較細緻的分群,來做會員溝通操作
會員經營裡面,會員分群是很關鍵的事。透過好的會員分群溝通,可以提高 Martech 101 | CDP是什麼?從Martech的前一篇文章「Martech導入對於品牌經營會員的3大好處」初步了解Martech對於經營品牌的優勢,這篇文章想以平台工具的角度去看,數據平台如何幫助行銷人員,減輕哪些工作負擔,而這些工具名詞,CDP、CRM、DMP的差異是什麼? CDP 是下一個 CRM 或 DMP 嗎?它們之間有什麼差異?你知道 CDP、CRM、DMP 三個工具的差別嗎?是否覺得它們的功能有些類似?簡單來說,CRM 搜集「實名」的資料,幫助品牌統整現有顧客的會員資料與銷售紀錄;DMP 搜集「匿名」的「線上」資料,了解匿名使用者的瀏覽行為、推測興趣,以進行精準的廣告投放。那麼,CDP 呢?