CDP

RMN是什麼？這篇文章嘗試用媒體X通路X品牌X廣告系統商之間的關係，展開描述 RMN 的六種型態，並分別舉出實際案例。

透過不同模型的交乘，增加單一模型解釋的豐富度，可以讓簡化的模型，增加其更進一步的豐富度，因此可以簡單的 NAPL 模型觀測會員分佈全貌，然後透過 DCIU 交乘來用比較細緻的分群，來做會員溝通操作 會員經營裡面，會員分群是很關鍵的事。透過好的會員分群溝通，可以提高

在 2023 年 9 月 21 日，專注在企業環境永續資訊調查與揭露的 CDP 宣布，將與數位化財務資訊揭露單位 XBRL 合作，共同加速對新的 IFRS S2 永續資訊數位化揭露，也為未來 SEC 與 ESRS 的揭露要求預做準備。

這篇文章試著整理一些近期觀察到的，關於顧客資料平台 (Customer Data Platform，CDP)，以及企業資料基礎建設的相關趨勢和發展。

在永續大範圍領域裡，疊到的專業領域可多了去，更別提其他各行各業更多的名詞縮寫；相信其他領域專家大概也有同樣困擾。 你講的AWS，是我想的那個AWS嗎？

IFRS 強調會繼續保持 ISSB 相關標準與 ESRS 的相互對應，減少企業的重覆工作。 CDP 則表示，有在填 CDP 問卷的歐盟企業，大概都做好了 ESRS 的揭露準備。

從Martech的前一篇文章「Martech導入對於品牌經營會員的3大好處」初步了解Martech對於經營品牌的優勢，這篇文章想以平台工具的角度去看，數據平台如何幫助行銷人員，減輕哪些工作負擔，而這些工具名詞，CDP、CRM、DMP的差異是什麼？

每一個點擊，都在透露消費者的購買意圖。DCIU模型從網站的用戶歷程做分析，在消費者還沒真正結帳之前，就能預測到他的購買意圖。

你知道 CDP、CRM、DMP 三個工具的差別嗎？是否覺得它們的功能有些類似？簡單來說，CRM 搜集「實名」的資料，幫助品牌統整現有顧客的會員資料與銷售紀錄；DMP 搜集「匿名」的「線上」資料，了解匿名使用者的瀏覽行為、推測興趣，以進行精準的廣告投放。那麼，CDP 呢？

盯著越來越高的廣告成本，好不容易吸引新客進站，卻不知道消費者為何沒有完成購買？堆積了大量的網站與訂單數據、費力收集會員資料，卻不知道該如何分析運用？有了 CDP，我們就能統整消費者散落各處的足跡，完整追蹤消費者的購物歷程。針對特定受眾，在對的時機、用對的媒體、發送對的內容，進行精準行銷！