行銷漏斗（Marketing Funnel）是指潛在客戶從認識品牌，到最終成為忠實顧客的過程。這個過程可以分成不同的階段，從認知品牌、接觸產品，到考慮購買，最後完成購買決定，以及推薦他人等。了解行銷漏斗的轉換狀況，可以提升行銷資源的投放效率，同時對行銷策略進行檢視和調整，從而提升效益。

在現今這個數位時代，網站已成為品牌最重要的接觸點之一，並能夠協助品牌達成以下三個主要任務：1. 提供顧客所需的資訊 2. 建立顧客對品牌的印象 3. 協助品牌創造銷售

雇主品牌（Employer Brand）是品牌的一個面向，其概念來自於品牌（brand），以美國行銷協會對品牌的定義，雇主品牌即是強調作為一個雇主與其他雇主所不同的特色。

LOGO的意思是標誌，其源自於希臘語logos，它是指“理性”、“言論”、“思考”等含義。在現代，它被用來表示一個企業、品牌、產品或機構的識別標誌，也是品牌識別系統最重要的組成元素之一，通常也是品牌出現頻率最高的視覺元素，並型塑消費者對品牌的印象。

包裝為品牌價值傳遞中相當重要的一個接觸點，因此包裝設計自然也是產品銷售成功與否的重要關鍵。在消費者的購買流程中，能否經由包裝的設計，了解品牌的價值主張以及產品的獨特訴求，在通路上與其他產品競爭時，又是否能有足夠的創意抓到目標消費者的目光，這些都取決於包裝設計是否經過縝密的規劃。

設計思考是一種以人為本的創新方法，旨在解決複雜且不易明確定義（ill-defined）的棘手問題（Wicked Problem）。在今天的市場中，產品和服務的競爭日趨激烈，設計思考成為了企業實現創新和提升競爭力的重要工具。它強調從使用者的角度來看待問題，通過深入了解使用者的需求、期望和行為，創造出更

市場定位（Market Positioning）也被稱之為行銷定位或是產品（市場）定位，說明在一個市場中，為了驅動消費者對於產品的選擇，進而在消費者腦海中創造產品與競品在其認知上的差異。

CIS全名是Corporate Identity System，中文譯為企業識別系統（CI，Corporate Identity 企業識別），是針對企業所處的環境、存在的目的、乃至未來的目標而擬定的一系列經營理念與策略，以及需依循的相對應企業表現。

市場調查（Market Research）又稱市場研究，專注於對目標市場與消費者的瞭解，像是消費者的需求、偏好等等，透過對市場與消費者的深度瞭解，行銷人員將能夠更有效地進行行銷企劃。

品牌與行銷雖然常常會稱為「品牌行銷」而被擺在一起，但品牌與行銷是完全不同的。如果要比較品牌與行銷之間的差異，其實比較適合的比較方式，應該是比較Branding與Marketing這兩個動名詞，而Branding應該翻譯成「作品牌」，將「作品牌」與「行銷」進行比較會比較正確