「顏色」是設計當中,最重要的元素,不管是品牌、廣告、包裝、商品、網頁、簡報...等,只要跟設計有關的事物,都會有色彩搭配的需求產生,所以「配色」這門學問,是設計師必備的專業知識之一。 談到了「配色」這件事,裡面其實就包含了心理學與美學等相關知識,心理學可以讓你知道為什麼要選用這個顏色,選這個顏色可以給人什麼樣的心理感受,而美學的規則,可以讓你更快速的選出搭配起來會好看的顏色,讓整體的配色看起來,不至於太過奇怪。 ● 色彩心理學 - 該選哪個顏色比較適合? 主色,對企業來說,是形象的標準色,對廣告而言,是視覺畫面上較大較多面積的顏色。 顏色會影響人類的心理感受,甚至可以在不知不覺中,左右人類的情緒,有些屬直接的刺激,有些要通過間接的聯想,更高層次則會牽扯到個人的觀念與信仰,所以在選擇主要顏色時,千萬別用個人的喜好去做決定,要先客觀分析目標消費者的心理感受與喜好之後,再做決定,才是最好的作法。 1. 黑色 - 權威、高雅、創意、低調、冷漠、防禦 2. 白色 - 純潔、神聖、善良、信任、疏離、夢幻 3. 灰色 - 誠懇、沉穩、 考究、智慧、成功、沉靜 4. 藍色 - 智慧、希望、理想、獨立、誠實、信賴 5. 深藍 - 權威、保守、務實、呆板、無趣 6. 棕色 - 安定、沉靜、平和、親切、沉悶、老氣 7. 紅色 - 熱情、性感、權威、自信、血腥、暴力 8. 粉紅色 - 溫柔、甜美、浪漫、灑脫、大方 9. 橘色 - 親切、坦率、開朗、健康、安適、放心 10. 黃色 - 信心、聰明、希望、天真、嬌嫩、招搖 11. 綠色 - 自由、和平、舒適、清新、活力、知性 12. 紫色 - 優雅、浪漫、高貴、神秘、狂野、華麗 這邊要特別注意,人類的心理感受,也會隨著顏色的「深淺飽和」而產生變化。 ● 配色的學問 - 選好的主色,可以搭配哪些顏色? 在學習配色之前,我們要先了解「顏色」變化的由來。 世界上所有的顏色,源自於紅、黃、藍三種「原色」,混合之後,得到了「間色」綠、橙、紫,接著再不斷混合延伸,得到更多的顏色,稱之為「複色」,最後人類將三種原色、三種間色和六種複色組成一個圈圈,把它叫做「十二色環系統」。 「十二色環系統」,就是用來學習色彩搭配的重要基礎! 1. 單色搭配 選好一種顏色之後,去調整該色的明亮度和飽和度,製造出深淺的配色方式,可以讓視覺有一致性、乾淨整齊的感覺。 2. 相似色搭配 選好一種顏色之後,搭配該色在色環上相鄰的三種顏色,可以讓視覺有豐富、和諧、層次的感覺。 3. 互補色搭配 選好一種顏色之後,搭配該色在色環上180度正對面的顏色,可以讓視覺有強烈的對比,以及令人震撼的效果。 4. 三角色搭配 選好一種顏色之後,搭配該色在色環上呈現正三角形端點的顏色,可以讓視覺有豐富的感覺。 5. 分散的互補色搭配 選好一種顏色之後,搭配該色互補色兩旁的相似色。 6. 四方色搭配 選好一種顏色之後,搭配該色在色環上呈現正方形端點的顏色。 7. 四方補色搭配 選好一種顏色之後,用該色的相似色,搭配在色環上呈現長方形端點的顏色,創造出一組只有相似色的色彩組合。 我們眼睛所見到並能說出來的顏色,就叫做「色相」,所有的色相都可以用「色環」來展示,並透過調整「色環」的明亮度和飽和度,去創造出各種不同的配色組合,所以當你下次再遇到需要配色的時候,別擔心!選好你的主色,畫出「十二色環系統」,開始靈活的搭配運用吧!