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投資應該找尋好公司長期持有，在價格上低買高賣，等群眾恐慌時才撿便宜，避開盲目樂觀......等基本原則，都是說起來簡單，執行起來卻不容易，其中一個原因是投資人自己不太有把握能夠判斷哪些是好公司，不確定價格是偏低或偏高，或是不知道市場樂觀是有道理的或是盲目的。
投資人對於自己的判斷不太有把握時，比較容易受到新聞訊息與市場氣氛影響，不過新聞與市場氣氛總是與低買高賣的原則背道而馳，新聞訊息通常是扮演啦啦隊的角色，情勢緊張險峻時，加油聲喊得越用力，實際的成敗要看場內的情勢及選手實力，這與景氣或企業基本面及股票籌碼比較有關。
中長期的價格究竟偏高或低，能夠透過一些統計數據來檢視，中短期的波動則相對較不容易判斷，可能中長期價格已經偏高了，但中短期的波動仍然繼續上漲，這時情勢險峻但啦啦隊會喊得很用力，
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