投資需要考慮的因素非常繁雜，市場的波動又常引動投資人的情緒，分散投資人的注意力，投資人像是面對一個到處聲東擊西的對手，如果不能辨識哪些是不該忽略的關鍵訊息，哪些是比較不重要的訊息，或是無法辨識哪些是操弄情緒市場情緒的訊息，投資人會迷失方向而隨市場波動追高殺低。
多半企業經營者談到前景展望時，傾向於正面樂觀的態度，即使眼前情勢不佳，可能會淡化負面困境，展望更久遠不知何時才會出現的繁榮，投資人接收訊息時，除了正面樂觀的部分之外，更應注意企業說法或新聞傳播過程可能輕描淡寫的不確定性，或是僅簡單幾句帶過的負面情境，同時觀察市場資金動向所展現的觀點。