行銷文案應用方式 vs. 使用攻略【高雄點時誠今 電商行銷文案工作室】
更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
如果問說如何寫出一篇好的行銷文案，不如問如何能寫出了解顧客痛點的文案 ! 差異在哪? 就在動筆前，你有沒有做功課?
1.【定位，文案的意圖】
寫一篇文案在【找受眾】之前
最重要的是【定位】
為什麼寫這篇文案【意圖】是什麼
是要賣東西、宣傳品牌、傳遞概念….
剩下的就是工具的應用
最重要的是【定位】
為什麼寫這篇文案【意圖】是什麼
是要賣東西、宣傳品牌、傳遞概念….
剩下的就是工具的應用
換句話說就是
把文案看成一份產品報告書
給【對外】合作廠商、自家業務、經銷商
給【對內】老闆、會計、主管、業務
在編排、呈現方向、內容與重點都會不同
把文案看成一份產品報告書
給【對外】合作廠商、自家業務、經銷商
給【對內】老闆、會計、主管、業務
在編排、呈現方向、內容與重點都會不同
因為【感興趣】的地方不同
對外要【談合作】是【短期能多快獲利】
對內要【討論的】是【長期能持續增加】
對外要【談合作】是【短期能多快獲利】
對內要【討論的】是【長期能持續增加】
外在看起來都為了獲利
但意圖不同，操作手法就不同
這就是為什麼要做全盤布局與規劃的原因
能掌握【微不同】
並且【放大】是獲利的關鍵之一
但意圖不同，操作手法就不同
這就是為什麼要做全盤布局與規劃的原因
能掌握【微不同】
並且【放大】是獲利的關鍵之一
行銷與銷售文案很雷同
注重整體銷售流程
根據目標市場分析、檢討、修正後
了解顧客在想什麼【痛點】
針對性地說出【需求】
注重整體銷售流程
根據目標市場分析、檢討、修正後
了解顧客在想什麼【痛點】
針對性地說出【需求】
微不同
銷售重在【單點】置入
行銷重在【整體】置入
銷售重在【單點】置入
行銷重在【整體】置入
更簡單來說，用影片來舉例
短廣告=銷售=重點訴求/直接訴求
短影片=行銷=引起議題/擴散效益
短廣告=銷售=重點訴求/直接訴求
短影片=行銷=引起議題/擴散效益
2.【模擬，消費者歷程】
與其去猜測消費者行為
不如自己去當幾次不同店家的消費者
從經驗中，發現喜歡跟不喜歡的地方
哪裡需要改正，怎樣做會更好
分析自己感受，從中【學習別人的好】
不如自己去當幾次不同店家的消費者
從經驗中，發現喜歡跟不喜歡的地方
哪裡需要改正，怎樣做會更好
分析自己感受，從中【學習別人的好】
從自己的消費歷程，記錄下在這些步驟
認知→興趣→互動→需求→搜尋→購買
這些步驟時，你會做的事情
怎麼做/在哪做
你就會知道這些地方該下什麼行銷文案
認知→興趣→互動→需求→搜尋→購買
這些步驟時，你會做的事情
怎麼做/在哪做
你就會知道這些地方該下什麼行銷文案
舉例來說，小資族，想買做臉的卷
【去哪找】google、地圖
【搜尋關鍵字】地點、做臉、票卷、推薦
【進入站內】地點、做臉、價格
【販售內容】時間、技法、空間、裝潢
【去哪找】google、地圖
【搜尋關鍵字】地點、做臉、票卷、推薦
【進入站內】地點、做臉、價格
【販售內容】時間、技法、空間、裝潢
以上都是可以寫文案的地方
行銷文案比較像是一種圍攻的方式
在不同的行為與地點下
去思考【該說什麼】
行銷文案比較像是一種圍攻的方式
在不同的行為與地點下
去思考【該說什麼】
不會，去看【文案主題怎麼找 從客戶購物流程下手】
3.【找出，出沒地點下廣告】
最重要是
再好的文案，沒有對外發布
就如同設計了一張很棒的海報
放在家，是要給誰看
再好的文案，沒有對外發布
就如同設計了一張很棒的海報
放在家，是要給誰看
舉例來說，要賣美妝產品
【產品價格】100-500元 低價商品
【年齡層】學生族群/開架品愛用者
【出沒地點】IG/Dcard/YouTuber/美妝部落客
【產品價格】100-500元 低價商品
【年齡層】學生族群/開架品愛用者
【出沒地點】IG/Dcard/YouTuber/美妝部落客
要說什麼 (可修改的自媒)
廣告要下在哪/意圖是什麼
讓誰幫你說話、開箱、發聲
廣告要下在哪/意圖是什麼
讓誰幫你說話、開箱、發聲
不懂，去看【廣告下在哪 才會有效又省錢】
【重點整理】
- 行銷文案是環狀的整體行銷概念，將所有用到工具做全盤性整合
- 在哪裡，說什麼話，站外引導，站內精確內容
- 要省錢，就從小眾市場的精準延伸，先找到愛你的忠實顧客
【延伸閱讀】
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提問的內容越是清晰，強者、聰明人越能在短時間內做判斷、給出精準的建議，他們會對你產生「好印象」，認定你是「積極」的人，有機會、好人脈會不自覺地想引薦給你
在現今的社群媒體時代，寫出能在人們心中種草的文案，已經成為市場行銷中的關鍵技巧。如何讓你的產品或服務在用戶心中留下深刻印象，並轉化為購買行動？這篇文章將帶你深入探討如何通過精心設計的文案，巧妙地在人們心中種下購買的種子，讓你的品牌脫穎而出。
本文深入剖析文案寫作中影響讀者決策的五個潛意識問題，並透過實際案例與 iPhone 的例子，說明如何透過文案觸動讀者情感，引起共鳴。文章強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，才能寫出真正有效的文案。
當我們看到一篇打動人心的文案，或是被某個廣告深深吸引，總會忍不住想：「我也要寫出這樣的作品！」但你有沒有想過，你參考的文案，是否與你的目標一致？在模仿之前，先問問自己，你是想寫出「叫好」的文案，還是「叫座」的文案？
在上一篇文章中，我們揭露了文案寫作的迷思：好文案不一定等於有效文案。我們以 Nis
文案是行銷的起點，要用詞對準目標客人，而不是字字達意。瞭解如何寫好文案，吸引目標客戶，可以讓你的行銷更有效果，接下來我們將介紹幾個重要的文案技巧以及如何找到目標客戶。希望這些內容對你有所幫助。
本文還介紹了撰寫成功廣告文案的方法，著重於找到目標客群的五種常見方法。
想要文章有人看，想想做產品時怎麼發想的。
以產品思維比喻，作者開了一家店(公眾號)，店裡陳列各式產品(不同觀點的文章)，而賣點是擊中讀者的痛點，引起情感共鳴。商業行銷上說「痛點是一切產品的基礎」，道理不約而同。
當我們用文字在跟其他人溝通時，最基本就是要暢通，不然語意不通之外，還有可能造成誤解，如果沒有加強文字的功力，沒有好好把意思完整的表達出來，對於自己的形象也是一種傷害吧？
說到行銷，我們先定義何謂行銷：
行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客及經營顧客關係，以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。
大白話就透過宣傳、推廣，進而促進產品或服務的銷售
要進行銷前，先有個觀念：定位理論
大意是『無論如何都要成為第一，如果不能成為項目第一，那就為自己創造一個項目』
《決戰同溫層》書中的「直效回應行銷」體現了現代行銷應有的業務思維，包括成功行銷三要素、務農精神行銷、建立系統實現獲利的規模化等等。這些都凸顯行銷不只是技巧，更是企業核心，需要貫徹業務思維。
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商品標題怎麼下？商品敘述文案怎麼描述？市面上已經有很多社群行銷文章都在教怎麼寫廣告文案，而這篇會分享過往我在行銷產業運用的「廣告文案排列組合」，用「從規格到情境，再從情境到特色」的公式來拆解標題文案寫法。
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