購物網站流量如何來？如何將力氣花在刀口上
2020/04/25閱讀時間約 3 分鐘
藉SimilarWeb調查，購物網站流量來源
購物產業中，搜尋流量（ Search Traffic ）佔了第一 37.22%，直接流量（ Direct Traffic ）佔了第二 31.65%。顯示出購物網站的品牌實力持續上升中。推薦連結流量（ Referral Traffic ）則位居第三名 22.78%，剩下的管道流量遠遠不及前三名，加起來也只占了總流量的 8%。
如何判斷網站造訪狀況是否健康？
每日新客瀏覽建議占總比重的40%-60%，若低於20%應設法提升新客瀏覽量，維持曝光度。
如何提升流量？需首先了解不同流量來源
我們先以GA所分析的五大分類，再將其細分：
一、自然搜尋
自然搜尋關鍵字（ Organic Keywords ）：使用者搜尋自然搜尋關鍵字，讓你網站在自然搜尋中出現，欲提升建議提升SEO關鍵字與內容行銷能力，可參考內容行銷多久才會見效？Google網站排名要多久才能到第一頁。另線下廣告包含電視、廣播、雜誌、報紙、黃頁、廣告牌等，由於會建議消費者在線上搜尋關鍵字，亦可能出現於自然搜尋。
二、付費搜尋
每日新客瀏覽建議占總比重的40%-60%，若低於20%應設法提升新客瀏覽量，維持曝光度。
如何提升流量？需首先了解不同流量來源
我們先以GA所分析的五大分類，再將其細分：
一、自然搜尋
自然搜尋關鍵字（ Organic Keywords ）：使用者搜尋自然搜尋關鍵字，讓你網站在自然搜尋中出現，欲提升建議提升SEO關鍵字與內容行銷能力，可參考內容行銷多久才會見效？Google網站排名要多久才能到第一頁。另線下廣告包含電視、廣播、雜誌、報紙、黃頁、廣告牌等，由於會建議消費者在線上搜尋關鍵字，亦可能出現於自然搜尋。
二、付費搜尋
- 展示型廣告流量（ Display Advertising Traffic ）：透過版面圖片的設計（橫幅廣告、手機蓋板廣告、App廣告、Youtube影片等），誘使使用者點擊在廣告平台上露出廣告，讓流量導入網站，常見的通路有 Google 聯播網、Youtube、社群廣告如 Facebook和Instagram 。
- 付費搜尋流量（ Paid Search Traffic ）：指廣告主購買搜尋引擎提供的版面，讓網站能夠在特定搜尋中置入於搜尋結果頁面顯眼的地方。
展示型廣告與關鍵字廣告取捨，建議參閱展示廣告和關鍵字廣告有何差別？了解差異，更能抓住不同受眾，製造商機！簡言之關鍵字廣告用於捕捉需求，給消費者答案、展示廣告用於培養品牌知名度，創造需求。
三、直接流量
- 直接網址（ Direct Traffic ）：訪客已經非常熟悉網站，藉由將網站設為我的最愛、書籤，或者直接輸入網址到達網站，包含Word、Excel、Powerpoint以及短網址、Qrcode等，過程中未經過任何的連結以及搜尋的行為。
- 信件流量（ Mail Traffic ）：透過電子郵件連結所導入網站的流量。
- 簡訊 OR 其它通訊軟體：跟電子郵件的道理一樣，如果你有客戶的電話號碼或LINE、WeChat，你也可以直接做導購，讓客戶到你的網站。
- APP：如果你有自己網站或服務的APP，當別人下載了你的APP之後，訪客就能經由直接點擊手機裡面的APP到你的網站，這也是增加你網站流量的方法。
四、推薦連結流量（ Referral Traffic ）
- 新聞網站：你的網站連結被放在新聞媒體的網媒上，像是蘋果即時新聞、Yahoo奇摩新聞、ETtoday東森新聞雲。
- 論壇：以台灣比較大的論壇為例，像是卡提諾論壇、伊莉討論區、Mobile01、背包客棧自助旅行論壇、PTT。
- 知識型的網媒：通常是你的文章被他們轉貼到他們的專欄處，或者你本身就是他們的專欄作家。比較常見的知識型網媒像是：數位時代、商業週刊、天下雜誌、今周刊。
- 部落格：由部落客所推薦，將網站連結撰寫妤文章內容中便於搜尋，常見的部落格平台像是：痞客幫、Wordpress、Wix。
五、社群流量（ Social Traffic ）
- FB：透過粉絲團經營、限時動態連結、貼文等引導之流量。
- IG：透過貼文、限時動態等引導之流量。
- 其他社群媒體。
如一開始所提，我們便可知悉，應用力之流量導入處。
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