聊創意｜文創人必看，寫行銷文心靈層面的預備與挑戰

聊一下，關於寫行銷文案的心靈抗拒感。

每次上文案初階課程的時候，我總會問一個問題：「為什麼講話是容易的，寫文案卻覺得困難？」答案很多元，但是這次意外地探討到一個比較深層的問題。

「因為寫文案時想的是要把東西推銷出去，感覺就有點奇怪。」

讓我們來深究那個「奇怪」的感覺吧？

這個話題意外的受歡迎，讓同學們紛紛討論起來，一個他說了以前被推銷的不舒服感，另一個她講了她曾經接了討厭的推銷電話，一絲絲的抽絲剝繭，我們逐漸看到了那個不舒服感受的樣貌。

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那究竟是什麼樣的感覺，讓你覺得不舒服呢？深入討論之後發現，也許這個不舒服的感覺，正來自於我們過去的經驗。

幾乎每個人都有被強迫推銷的經驗，那個感覺說不上好，而深深烙印在腦海裡後，我們下意識的排斥「推銷」的感覺，所以一旦我們也要開始做類似推銷的事，下意識會開始感覺排斥，這是在正常不過的事。

聽到這些想法後，我深深地咀嚼與思考了一段時間，開始思考我自己究竟是怎麼克服這樣的過程──我也是這樣走過來的，但是我現在完全沒有這樣的問題了，到底中間改變了什麼？

也許關鍵是「觀點」與「尊重」。

每個產品在開始思考文案之前，會依定會想一個我可以認同的觀點，那個觀點必須是讓自己感到怦然心動的沸點，讓你真心認同價值的切入點。

每一則文案的撰寫，我都秉持著尊重每個人的自由意志的角度──我只是把我的產品最好的觀點呈現給你，但你是否接受完全是你的選擇與決定，喜愛我的人非常歡迎，絕對不勉強任何人認同──當內心給出這樣的空間，做到最好但也給出最大的尊重時，心裡的負擔就變輕了。

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其實是因為行銷這件事情在過去，被太多過分粗糙的手法使用，因此才產生汙名化的問題，否則行銷本身只是一種把好的價值，用容易瞭解的觀點，散播出去的方法。

行銷的方法往往是容易影響這個社會、這個世界，因為行銷就像一種操控風的魔法，輿論與思想即是風，因此也被稱之為帶風向；當風吹拂過城市的各個角落，我們總能感覺到一些動靜甚至動搖，所以學行銷其實是責任重大的（笑），因為採取的方法常常會一點一滴影響這個城市的腳步，就像蝴蝶效應一樣，希望我們在許多創新的行銷策略裡，都能帶著一點對這個世界的愛前進。

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今天要點播林俊傑的不為誰而做的歌 歌詞，歌詞唱著：「夢為努力澆了水，愛在背後往前推。」

其MV的最後說：

生者互助，宇宙最渺小的一個神，正巧和那個最偉大的同名祂們叫「謝謝」。

我們對未來的想像讓我們的努力有了目標，而真正使夢想產生意義的卻是「愛」，不要小看每一個看似渺小的良善，都會是讓世界變得更好的動力。

所謂的愛不一定要煽動人心，不一定要大聲疾呼，沒有一定的表達方式，每個特質有他專屬的呈現方式，把你的愛融入你的事業裡、品牌裡、產品裡，你的消費者自然會感受到，如此一來你與消費者之間便產生良善的循環，你對學習行銷就不再畏懼，更能樂在其中。