LOGO商標是品牌行銷中至關重要的一環，它乘載的是品牌意識、宣傳的媒介以及與客戶及世界連結的橋樑。到底如何設計一個成功的LOGO？或許可以從「對的問題」下手。哈利熊今天帶大家一起來看看LOGO設計一定要問的10個問題！
LOGO設計
以下的10個問題可以引導你製作一款符合品牌需求的LOGO。
1. 公司是做什麼的？最能夠代表這家公司的是什麼？
第一個問題，當然是要知道公司的產品與服務。這家公司是專注於賣兒童服飾？還是為特定地區、特定產業做搜索引擎優化（SEO）？試著想一個形象是最能夠符合這家公司的。比如說，亞馬遜幾乎賣你能想到的各種東西，所以在LOGO中，就巧妙的運用了〝A〞到〝Ｚ〞的標誌。
Amazon
FedEx是美國的一家貨運公司，所以在LOGO的設計中，我們可以看到它巧妙的放置了一個箭頭符號。
FedEx
所以這時候，你可能會問的問題包括：
- 公司的產品、服務是什麼？
- 公司的初衷、理念是什麼？
- 如果可以用一個字形容這個公司，那會是什麼？為什麼？
- 公司在市場上的優勢是什麼？
- 公司在市場上的劣勢是什麼？
- 公司的長期目標是什麼？5年、10年、30年？
2. 你的競爭對手是誰？
LOGO的用意就是要做到「品牌辨識」，所以你可以先從競爭對手下手，看看他們的LOGO是怎麽呈現的，又分別代表了什麼樣的意涵。
在大衛．艾里的LOGO設計十大黃金準則中，我們有提到可以讓你的LOGO與眾不同。比如說，一家咖啡廳在研究了眾多競爭對手後，發現很多咖啡店的LOGO都會用杯子或是熱氣來形象化，有些則是用葉子或是咖啡豆來代表品牌著重的是「有機飲品」。這時候就必須問自己
- 品牌最大的競爭對手有哪些？
- 他們的LOGO分別是什麼？代表了什麼樣的意涵？
- 我是想要和大家一樣？還是要與眾不同？
- 如果想要與眾不同，要如何同時好記又能代表公司形象呢？
那麼像是星巴克這樣的咖啡公司，就選擇使用了「梅杜莎」的形象，在眾多咖啡店的LOGO中非常醒目、特別。
Starbucks
3. 品牌的客群是誰？
客群對於品牌的定位以及LOGO設計來說是非常重要的，比如說，針對年輕女性的LOGO與針對中年男士的LOGO，想必完全不一樣吧！了解客群可以讓你排除一些不適合客群的特定元素，而有效的聚焦於客群喜歡、並能夠產生共鳴的元素選擇上。
你可能會延伸的問題包括：
- 主要的客群是誰？
- 年齡層？
- 主要是男性為主，還是女性？
- 大部分的客戶居住在哪裡？
- 平均的收入是多少？
- 公司有沒有預期要捕捉的新客群？
- 如果你想要讓客戶用一個字形容你的公司，那會是什麼？為什麼？
4. 最適合品牌的特性？
在下列對立的特性中， 你的品牌的形象座落於什麼位置呢？
- 男性化/女性化
- 黑白灰/色彩繽紛
- 簡單/豐富
- 易親近的/有權威的
- 外放的/保守的
- 有趣的/嚴肅的
- 現代的/古典的
- 休閒的/專業的
- 必需的/奢華的
- 運動的/優雅的
- 安全的/極端的
5. 如何向朋友描述品牌？
乍看之下，這個好像跟第一個問題有點像。但通常回答的面相會非常不同。這個問題激發客戶用一個更輕鬆、真實的心態去作答，有時候會激發更多創意的火花。
6. 如果有一個動物代表品牌，會是什麼？
有時候，動物非常適合成為LOGO，也可以促使你的客戶用另一個角度去思考品牌，有時候會激發一些新的、有趣的、有創意的發現。
許多LOGO都是用動物形象去做的，而有時候，LOGO中的動物還可以成為品牌的吉祥物，加強品牌意識。比如說，哈利熊的熊熊，可以在許多文章、圖片中看到。
使用動物的LOGO
7. 找出客戶有共鳴的LOGO？
你可以問客戶有沒有一些他們喜歡、與他們有共鳴的LOGO可以參考。或是你可以選出一系列的LOGO請客戶選出來，這些LOGO必須來自不同的產業，最好能包羅豐富的樣式。
8. 哪一個顏色最適合品牌？
不同品牌的顏色都會影響人們的心理狀態，激發不同的情緒。所以，就算你的客戶堅持選擇用橘色當代表色，你的任務是要讓客戶知道不同顏色所代表的意義。
- 藍色＝信任
- 橘色＝友好
- 黃色＝樂觀
- 紅色＝興奮
- 紫色＝創意
- 綠色＝和平
9. 哪一種字體最適合品牌？
字體通常是被忽略的一個環節，但是卻是非常重要的一個元素。字體與顏色一樣，能夠激發客戶的心理情緒。字體總共可以分為四種，襯線體、無襯線體、書寫體以及裝飾體。根據不同的品牌特性與客群鎖定，會有不同合適的字體。比如說，一家律師事務所的LOGO可能就不太適合過於花俏，字體也不宜過多的彎曲、轉折，而適合用能夠象徵「真相」、「榮譽」、「力量」以及「正義」的字體。而對於化妝品的品牌，通常會選擇比較細、柔軟的字體。
- 專業/正經：襯線體
- 現代/乾淨：無襯線體
- 女性化/搞笑：書寫體
10. 合理的製作LOGO時間是多少？
LOGO設計結合了科學與藝術，要製作一款好的LOGO，可能需要一段時間的研究、思考、製作、重製等等，想要做一款出乎意料的LOGO，就不可能逼著設計師在幾小時內搞定。設計是一個充滿創意的過程，需要時間與耐心。事先了解你所擁有的時間段，再加以去安排適合自己的步調。
