【產業雜談】說說旅遊體驗

更新於 發佈於 閱讀時間約 6 分鐘

筆者2018年底彙整國內旅遊業面臨之觀光困境,並針對體驗型的旅遊業者,提出消費者在意的事項。本文有4個重點:

  1. 2017年國內旅遊三大指標皆負成長
  2. 國內旅遊的3結構性問題
  3. 個人化、學習型、體驗型的旅遊較受旅客青睞
  4. 親友旅遊口碑將高度影響旅遊地點與規劃

一、無差異性的景點與商圈未能有效吸引旅客
根據交通部觀光局《2017年國人旅遊狀況調查》,臺灣國內旅遊總費用達4,021億元,近六年來持續攀升,提升國內的消費水準,然而國內的旅遊市場具高度敏感特性,與整體環境密不可分,如氣候變化、政策推動、國際匯率等,都會影響國人出遊的選擇與安排。

相較於2016年,2017年國內旅遊三指標皆呈現負成長,包含「人次縮減近700萬(旅次)、國內旅遊比率降低2.2%,平均每人旅遊次數減少0.34次」,據交通部觀光局觀察,「國內旅遊價格偏高、景點失去新鮮感等」皆是原因之一。

資料來源:交通部觀光局《2017年國人旅遊狀況調查》

資料來源:交通部觀光局《2017年國人旅遊狀況調查》

財團法人商業發展研究院經營模式創新研究所副所長李世珍指出,國內旅遊不振在於三大結構性問題

  1. 淡旺季明顯:國人休假出遊區間重複性高,《2017年國人旅遊狀況調查》顯示,國人利用「周末或星期日」出遊的比例最多,占58.3%,使得旅客感受「擁擠又昂貴」,未能獲得良好的旅遊品質。
  2. 景點規劃不完善:各縣市許多景點規劃時,未能以整體結構進行思考,使得商圈與基礎設施的配套不夠完善,淪為「一次性景點」,如水晶教堂、桃園大溪、苗栗通宵。此外各縣市爭相模仿爆紅景點,使得景點重複性高,如天空步道、彩繪村、觀光夜市、復古老街等,商圈同質性高,未能因地制宜突顯地方特色,也降低旅客前往的動力。
  3. 國外旅遊競爭:當國內旅遊不再具有價格優勢、旅遊景點缺乏特色、商圈區域未有效規劃狀況下,「便宜的機票、團費、匯率」使國人更傾向國外旅遊。

二、具個人化特色、體驗型旅遊更受旅客青睞
依Booking.com公布的《2019年8大旅遊趨勢》,旅行不僅只是享樂的表現,根據調查有超過半數(55%)的台灣旅客希望在旅途中能學習新事物與生活技能,實現自我成長。此外有52%的台灣旅客希望由別人推薦行程,甚至針對過往的旅行經驗提供建議,安排個人化、獨特的旅行體驗。代表「旅途中的經歷」越來越被重視,無論是透過餐廳、行程、住宿來創造美好獨特的片刻,故能為旅客量身訂製的「深度小旅行」將越來越受到關注,短程旅行使行程安排更具彈性外,也可隨旅客需求做出個人化的設計,創造高質量的旅行體驗。

由上述可知,具個人化、學習型、體驗型的旅遊已成為旅行中的重要元素,能夠設計深入、在地、獨特的行程才能受到旅客青睞。因此觀光局透過主題性的活動結合各縣市在地特色景點吸引旅客,如寶島仲夏節、自行車節、台南鹽祭、高雄啤酒節等活動,但除此之外,更應該針對不同地區旅客制定差異化觀光政策。

依照交通部觀光局《2017年國人旅遊狀況調查》資料,國人旅遊時主要從事的遊憩活動以「自然賞景活動(63.7%,如觀賞海岸地質景觀、濕地生態、田園風光、溪流瀑布)」比率最高,其次依序為「其他休閒活動(55%,如逛街、購物)、美食活動(50.7%,如品嚐當地特產、特色美食)、文化體驗活動(31.2%,如宗教活動、觀賞文化古蹟、藝文活動展覽、農場農村體驗)」。顯示國人的旅遊喜好仍以「自然景觀活動」為主要旅遊動機,若能有效搭配在地性的特產、美食、文化體驗,串成具主題性的深度旅遊,應能發展具不同地區特色的旅遊行程。

三、旅前規劃受到親友的旅遊經驗與口碑影響
旅遊研究所曾於2016年針對臺灣的旅遊服務模式進行彙整,指出旅遊服務應由五個階段的循環組成。

資料來源:旅遊研究所《五張圖表看懂台灣旅遊網站》

資料來源:旅遊研究所《五張圖表看懂台灣旅遊網站》

  1. 引發旅遊意圖:透過媒體曝光誘發消費者出遊需求,如電視、報章雜誌、關鍵字入口網站、社群媒體、旅遊網站、廣告看板等。根據《2017年國人旅遊狀況調查》,國人的旅遊資訊來源以「親友、同事或同學」的比例最高(49.8%),其次依序為電腦網路(36.2%)、手機上網(31.8%)、電子媒體(9.2%)、平面媒體(5%),顯示「親友實際的旅遊經驗與口碑」,為協助擴散旅遊資訊的最佳管道。
  2. 找尋旅遊資訊:從《2017年國人旅遊狀況調查》中可以發現,高達64.3%的使用者透過「入口網路關鍵字搜尋」來獲得相關產品資訊,其次才是從旅行社或相關業者的專屬網站搜尋(12.4%)。表示關鍵字的搜尋結果,如網友攻略分享、旅行社行程安排、旅遊心得等內容,將高度影響網友的旅遊行程規劃的事前準備。
  3. 尋價預定購買:消費者查找資訊與規劃行程時,也將開始比價購買,因此設計兼具交通便利、在地美食、新奇獨特、主題性的旅遊行程吸引目標群眾,提升服務與產品價值。
  4. 行中使用體驗:《2017年國人旅遊狀況調查》資料指出,臺灣「自行規劃行程旅遊(自由行)」的比例高達88.9%,但不論是自由行或團體旅遊中,「體驗才是旅遊的核心本質」,若旅行社套裝行程也能達到「旅遊體驗」的目的,選擇團體旅遊也不為一個好選擇。此外套裝行程的優勢還包括「行程具吸引力(65.8%)、節省自行規劃行程的時間(59.3%)、不必自行開車(52.4%)、價格具吸引力(41.6%)」等,提升參與意願。
  5. 行後整理分享:鼓勵遊客在旅行結束後分享社群網站,或撰寫Blog留下心得分享,透過優良的口碑與評價影響更多旅客在旅遊前規劃的決策。

※註:本文撰寫於2018年底。


留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
虛虛的沙龍
1會員
17內容數
到處說說天南西北
虛虛的沙龍的其他內容
2020/09/15
筆者彙整少子化議題相關數據,並針對親子餐廳的產業發展狀況,融合自身經驗提出服務之消費痛點,供相關業者參考,本文有三個重點。
Thumbnail
2020/09/15
筆者彙整少子化議題相關數據,並針對親子餐廳的產業發展狀況,融合自身經驗提出服務之消費痛點,供相關業者參考,本文有三個重點。
Thumbnail
2020/09/05
2015年中小企業白皮書:企業家二代如何接班轉型 筆者彙整2015年中小企業白皮書之接班轉型相關內容,指出中小企業進行接班與轉型的重要性,及轉型過程中可能遭遇的困難,本文有三個重點。
Thumbnail
2020/09/05
2015年中小企業白皮書:企業家二代如何接班轉型 筆者彙整2015年中小企業白皮書之接班轉型相關內容,指出中小企業進行接班與轉型的重要性,及轉型過程中可能遭遇的困難,本文有三個重點。
Thumbnail
2020/09/05
筆者彙整VR教育領域的應用優勢與三個成功案例,並針對台灣VR教育領域的發展限制提出討論,本文有五個重點。
Thumbnail
2020/09/05
筆者彙整VR教育領域的應用優勢與三個成功案例,並針對台灣VR教育領域的發展限制提出討論,本文有五個重點。
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
「欸!這是在哪裡買的?求連結 🥺」 誰叫你太有品味,一發就讓大家跟著剁手手? 讓你回購再回購的生活好物,是時候該介紹出場了吧! 「開箱你的美好生活」現正召喚各路好物的開箱使者 🤩
Thumbnail
7月15日提早上路的國旅每房每晚1,300的補助,就像豔陽一樣各地均滿房,一掃疫情期間的空虛寂寞。不過隨著人潮擠滿各地,相對應的問題也開始出現,比如: 7/23「太熱遊客湧入小琉球 萬人登島遊客租無機車苦等2hrs」 7/24「遊客湧進致送水量不足 小琉球首次執行分區供水」 = = =
Thumbnail
7月15日提早上路的國旅每房每晚1,300的補助,就像豔陽一樣各地均滿房,一掃疫情期間的空虛寂寞。不過隨著人潮擠滿各地,相對應的問題也開始出現,比如: 7/23「太熱遊客湧入小琉球 萬人登島遊客租無機車苦等2hrs」 7/24「遊客湧進致送水量不足 小琉球首次執行分區供水」 = = =
Thumbnail
最近出國的人越來越多了,放寬到3+4之後,真的相對人性許多,雖然跟其他國家比較起來還是有點麻煩,但比起要待在家裡一周,真的是好很多了。 這次想跟大家分享的是旅遊業,如果大家有在看各種自媒體的話,應該會發現許多人都紛紛出國遊玩了,最直覺的反應一定是旅遊業的復甦,還有整體帶動的旅遊商機拉! 結論 航空
Thumbnail
最近出國的人越來越多了,放寬到3+4之後,真的相對人性許多,雖然跟其他國家比較起來還是有點麻煩,但比起要待在家裡一周,真的是好很多了。 這次想跟大家分享的是旅遊業,如果大家有在看各種自媒體的話,應該會發現許多人都紛紛出國遊玩了,最直覺的反應一定是旅遊業的復甦,還有整體帶動的旅遊商機拉! 結論 航空
Thumbnail
摘要 在觀光旅遊時代國家地方級景區極大地啟動並推動了旅遊業的規格化發展,但是,隨着休閑渡假旅遊時代個性化消費需求的不斷升級,非標準化、高品質化、個性化的旅遊體驗及旅居渡假生活本身已成大勢所趨。 (朋友)
Thumbnail
摘要 在觀光旅遊時代國家地方級景區極大地啟動並推動了旅遊業的規格化發展,但是,隨着休閑渡假旅遊時代個性化消費需求的不斷升級,非標準化、高品質化、個性化的旅遊體驗及旅居渡假生活本身已成大勢所趨。 (朋友)
Thumbnail
筆者2018年底彙整國內旅遊業面臨之觀光困境,並針對體驗型的旅遊業者,提出消費者在意的事項。本文有4個重點: 1. 2017年國內旅遊三大指標皆負成長 2. 國內旅遊的3結構性問題 3. 個人化、學習型、體驗型的旅遊較受旅客青睞 4. 親友旅遊口碑將高度影響旅遊地點與規劃 ※註:本文撰寫於2018年
Thumbnail
筆者2018年底彙整國內旅遊業面臨之觀光困境,並針對體驗型的旅遊業者,提出消費者在意的事項。本文有4個重點: 1. 2017年國內旅遊三大指標皆負成長 2. 國內旅遊的3結構性問題 3. 個人化、學習型、體驗型的旅遊較受旅客青睞 4. 親友旅遊口碑將高度影響旅遊地點與規劃 ※註:本文撰寫於2018年
Thumbnail
隨著跨國交通成本降低,運輸逐漸便利,出國旅遊變成一種常態。互聯網讓旅遊資訊唾手可得,隨搜可見的出國方法,打破以往傳統觀光業者壟斷的旅遊資訊,取而代之的,興起一股自助、半自助旅遊、輕旅遊、深度旅遊、主題旅遊等,更加多元化的旅遊方式。 台灣需要一次觀光轉型,其轉型的方向,可以朝「主題式旅遊」方向探索。
Thumbnail
隨著跨國交通成本降低,運輸逐漸便利,出國旅遊變成一種常態。互聯網讓旅遊資訊唾手可得,隨搜可見的出國方法,打破以往傳統觀光業者壟斷的旅遊資訊,取而代之的,興起一股自助、半自助旅遊、輕旅遊、深度旅遊、主題旅遊等,更加多元化的旅遊方式。 台灣需要一次觀光轉型,其轉型的方向,可以朝「主題式旅遊」方向探索。
Thumbnail
國境封閉一年多,國旅成為焦點,是君子之爭還是群魔亂舞,要看公司的操作策略是短線當沖還是長線波段......
Thumbnail
國境封閉一年多,國旅成為焦點,是君子之爭還是群魔亂舞,要看公司的操作策略是短線當沖還是長線波段......
Thumbnail
支持整個旅遊產業只靠國旅?那就要盡快把國旅元件有效率整編,市場有多大?2018年 台灣人出境人次高達1664萬......
Thumbnail
支持整個旅遊產業只靠國旅?那就要盡快把國旅元件有效率整編,市場有多大?2018年 台灣人出境人次高達1664萬......
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News