(17)你的文章,不能只寫在 Facebook!

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘
除非你只想讓文章活在世上幾個小時。
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2020年,Facebook 把「網誌」功能給關掉了,當時有不少人哀號:有人抱怨找不到平常習慣的寫作界面,有人擔心舊文章會不會哪一天也被刪了;更有不少人開始把文章搬到其他平台,例如方格子 vocus。

事實上,不管臉書有沒有停用網誌功能,它都不是一個適合認真寫作的平台。

還在那邊寫的朋友,不管你是寫在自己的個人動態、粉絲專頁還是社團裡,最好不要再把臉書當成唯一的作品載具


臉書上的內容,永遠只活在當下

如果你是 Facebook 的愛用者,每天、每小時,你都會在臉書上看到各種新內容;但對創作者來說,這並不是好事。

臉書有這麼多用戶、這麼多人同時用臉書貼文章,擠著要上用戶塗鴉牆的內容多到不行;你新發表的文章,說穿了,也不過就是臉書內容滄海之一粟。你才寫好貼上,被看到那麼一下下,馬上就會被其他人貼的大量新內容(以及你自己更新的內容)給洗掉。

曾經有專家統計過,一篇 Facebook 上的貼文,在兩到三小時內,就會達到最大觸及與互動量;之後這篇貼文馬上就會石沉大海,再也難以顯現在讀者眼前。

也就是說,你嘔心瀝血,辛苦寫出的作品,在 Facebook 上真正能發光發熱的時間,只有短短三小時不到。

臉書的黑箱演算法,決定你的文章能見度

就算臉書上的文章只能活三小時好了,可能很多人會說:「在臉書上可以有更強的擴散力啊!」,確實如此,但前提是你的文章要能被選上用戶的塗鴉牆,而這件事,由一向黑箱、神秘到不行的臉書演算法來決定。

也就是說,演算法覺得你的文章值得推上去,你就會有讀者;不值得推上去,你寫了半天,也不過白費工夫,因為根本沒有幾個讀者見得到。

上一段說過,臉書上隨時都有多到爆炸的新貼文,等著擠進用戶的塗鴉牆上;這麼多良莠不齊的內容,用戶一定看不完,所以得有個方法來去蕪存菁,根據用戶的喜好來決定推送哪些內容;這是臉書這類平台必須有個演算法的原因。

像臉書這類平台的演算法,註定會是個黑箱,誰也參不透;因為它是臉書的重要商業機密,要是輕輕鬆鬆就被人摸透,那就會發生超級大慘劇:每個用戶的塗鴉牆,立刻就會充斥各種有害內容、垃圾訊息、廣告、色情和詐騙文;這樣用戶一定會棄臉書而不用。

然而,也就是這個令人參不透的演算法判官,來決定你的內容的生死,判斷它適不適合出現在臉書上;假設你寫的內容,不符合臉書演算法當下的喜好(例如川粉轉貼反拜登的新聞),那麼這些內容就很難得見天日。

換句話說,你以為你的創作是自由的,但因為演算法「從中作梗」,很可能根本沒幾個人讀得到。

失去長期影響力,難以累積個人品牌形象

臉書的內容生命周期太短、能見度被黑箱演算法掌控,這就帶來一個災難性的後果:你的內容失去長期的影響力;這非常不利於個人品牌的建立與專業形象的累積。

長期影響力,對創作者的個人品牌來說,是非常重要的;能夠讓之前創作的文章不斷累積,你的知名度和影響力會更容易建立起來。

狡兔必有三窟;最重要的那窟,不能是臉書

這篇文章倒也不是要大家從此棄用臉書,而是要分清楚不同工具的長處與短處,善加利用,才能獲得最大效果,將傷害壓到最低限度。

臉書在內容擴散與社群建構上,是非常強的,但它就是不適合當做文章的基地;所以各位還是應該用臉書,但用法必須改變:內容本身應該寫在 vocus 這類對搜尋更友善,也更針對內容創作者需求設計的平台;像臉書這類難以掌控又不可靠的社群平台,就只要負責擴散和社群經營。

這樣的組合,就是標本兼治,互蒙其利。

舉例來說,當你在 vocus 上寫好文章後,你可以把部分內容轉貼到臉書、Twitter、噗浪或其他社群服務,讓社群回到 vocus 上來讀,甚至直接在 vocus 上追蹤你;這樣就算臉書改了演算法,調降你的觸及,但在 vocus,你還能透過搜尋和直接追蹤,持續讓作品在讀者眼前曝光。

總之,絕對不要只把內容寫在臉書上,現在改變做法,還來得及。

最近更新日:2023/3/12

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留言
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乳酪小姐-avatar-img
2021/01/08
我第一次看文章 當看到"我" "以我個人的例子來說,在還沒有方格子平台的十多年前,我就自己架了部落格開始寫文章;" 我會疑惑誰是"我" 是創辦人還是格編? 第一次看文的人會不了解呢...... 不知道是否可以把寫文的實際作者名稱加註呢? 小建議,謝謝:)
許昭晶-avatar-img
2020/12/10
這兩個世界幾乎是平行的,功能不同,透過FB增加我們作品的傳播力,但是反方向就做不了
戲雪-avatar-img
2020/12/04
發現現在方格子的一鍵分享的功能只剩臉書了?(以前還有噗浪)
方格子 vocus-avatar-img
發文者
2020/12/10
您好 現在把其他社群的快速分享鍵放在文末了~ (還有加上一鍵複製網址喔!)
承熙-avatar-img
2020/12/03
很棒的建議,有被開示到喔
深邃月光-avatar-img
2020/12/03
寫文章在臉書上?可以,只要追蹤人數超過一萬就可以,一下子就幾百個讚了!
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