付費限定方格精選
善用DECAX模式，有效擬定您的內容行銷策略
AIDMA模式，表達的是消費者從聽說商品到購入的各個階段：
- Attention（注意）
- Interest（關心）
- Desire（欲求）
- Memory（記憶）
- Action（行動）
- Attention（注意）
- Interest（關心）
- Search（搜尋）
- Action（行動）
- Share（分享）
我們不難看出，這兩個S在AISAS模式之中，扮演了舉足輕重的角色──搜尋和分享不但是許多網友每天在社群媒體上所從事的活動，也意味著網路對於人們生活方式和消費行為，帶來諸多的影響與改變。
所以，對於從事網路行銷的企業而言，必須意識到現在已經不能一味地推銷或傳輸理念，更需要重視消費者的感受。
除了AIDMA模式和AISAS模式，不知您是否聽過DECAX模式呢？這是日本電通公司在2015年的時候，針對內容行銷所提出的新模式。
日本電通公司認為針對內容行銷的領域，傳統的消費行為模型可能有些過時了，所以他們提出了DECAX模式：
所以，對於從事網路行銷的企業而言，必須意識到現在已經不能一味地推銷或傳輸理念，更需要重視消費者的感受。
除了AIDMA模式和AISAS模式，不知您是否聽過DECAX模式呢？這是日本電通公司在2015年的時候，針對內容行銷所提出的新模式。
日本電通公司認為針對內容行銷的領域，傳統的消費行為模型可能有些過時了，所以他們提出了DECAX模式：
- Discovery（發現）
- Engage（關係）
- Check（確認）
- Action（行動）
- eXperience（體驗）
和前面兩種消費行為模型的最大分野，就是DECAX模式很重視消費者對事物的感受與發現。換言之，如果想要有效地從事內容行銷，最好別把重點放在公司的商品或服務本身，而是要思考如何傳達對消費者有用的資訊？
現代的消費者更加重視商品口碑與自主決策，所以他們會過濾企業所發送的訊息的真實性，然後才逐漸與商家建立關係。並且在購買商品之後，更願意主動與親友分享自己的體驗。
現代的消費者更加重視商品口碑與自主決策，所以他們會過濾企業所發送的訊息的真實性，然後才逐漸與商家建立關係。並且在購買商品之後，更願意主動與親友分享自己的體驗。
When it comes to engaging with content, we need to ensure consumers are happy with their discoveries. For this, we need to learn new skills. We need to think like publishers, rather than copy writers. As creative directors, we must think beyond just raising awareness.
至於要如何善用DECAX模式來推動內容行銷呢？在這邊，我們可以舉一個例子跟大家分享：
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AIDMA代表以下五個階段：
Attention（注意）：吸引消費者的注意力，讓他們知道產品或品牌的存在。
Interest（興趣）：激發消費者的興趣，使他們對產品或品牌產生好奇或關注。
Desire（渴望）：促使消費者產
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瞭解消費者行為、能力、態度，了解消費者本身有哪些限制
確認消費者使用情境、需求，以期產品最終符合消費者期許的目標
讓設計決策能有依據，並非猜測或個人喜好，可以回朔研究結果
確認專案目標，以利後續評估產品成敗
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常
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書名:《解構顧客價值鏈：拆解消費者決策流程，發現商機切入點，用需求驅動設計新商業模式》
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文、圖／台灣微告
去年台灣重啟觀光後，人們購物行為也發生全新轉變，台人不只親自到日本 Shopping 帶回滿滿「戰利品」，也喜歡在台灣「掃日貨」，透過台灣電商管道或實體店鋪進行購物，這種趨勢也吸引日本及其他國家有意願將商品跨境到台灣販售，不過若僅是複製原本的「宣傳策略」到台灣，不一定行得
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