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上億行銷預算的決策引擎:在德國擔任行銷分析師的學習 (2)

2021/12/28閱讀時間約 5 分鐘

Marketing 不只有轉化顧客才算

我們在第一篇提到基本的行銷歸因(Marketing attribution)概念,但這些歸因法則其實受惠於線上追蹤系統的興起,Google Analytics,Mapp或是公司內建的追蹤都可以讓行銷人員理解:消費者的點擊,瀏覽與交易,但把視野只放在線上蹤跡是很片面的,包含幾個主要原因
  1. 有些業態多數交易在線下,或是線上線下混合,消費者在線下的活動難以被追蹤,以可追蹤的軌跡推估消費者行為全貌,斷定行銷績效相當危險
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