方格精選
閱讀筆記｜品牌設計的故事力
閱讀時間約 2 分鐘
觸動人心的關鍵鑰匙
一、成功營造的品牌案例
「非常法國」的左岸咖啡館
巴黎塞納河畔到底有沒有一間「左岸咖啡館」？這不重要，重要的是，消費者相信真的有。
創造品牌的秘訣：前所未有的新鮮感受
「左岸咖啡館」的品牌概念其實源自於法國塞納河左岸某一間哲學家最愛光顧的老咖啡館，為品牌注入故事後，接下來便可以延伸出相同品牌的商品，例如：左岸起司蛋糕、左岸冰淇淋，以一個「品牌平台」的概念做經營。
而廣告可以為產品注入靈魂，讓人們在享用產品時多一分想像，增添享受的情趣，這就是品牌的價值，也就是為什麼相同的產品可以賣更高價格的原理。
二、有生命的品牌
具有溢價能力的產品才是品牌
品牌提供的最大利益就是溢價，當相同品質的產品卻可以賣出更高的價格，這家公司才算是擁有「品牌」。
忠實粉絲數
不是機器人或假帳號，而是貨真價實會為你的產品掏腰包、提高轉換率的「忠實客戶」
「擬人化」的品牌
如果品牌化身成一個人，會是什麼樣的人？說什麼樣的話呢？為自己的品牌塑造「個性」，將品牌「擬人化」，將會使品牌更具有人性、吸引同樣為人的忠實客戶。
三、建立品牌的五個方法：
1.建立品牌主張
「品牌主張」便是品牌創立的初衷，也是品牌所堅持的精神。
2.一致的品牌個性
品牌個性必須足夠鮮明，且由於形塑的過程所需的時間較長，必須要維持一致才能在消費者心中留下印象。
3.品牌風格、語氣
鮮明的品牌個性來自於特別的風格與語氣，在塑造品牌風格的過程中，同樣也需要維持一致的風格與語氣。
4.品牌背後的善意
品牌善意通常是從事企業公益活動、捐款來傳達，或是絕對不做某些不好的事，例如使用不環保的油品等。
5.具有號召力的品牌故事
品牌故事是描述品牌之所以存在的初衷，基於某些人的需求、或者是為了改善社會上的某些困境。品牌故事形塑了品牌的價值觀、生活態度與會相信的事物，將會使消費者對此品牌更具信任，成為產品銷售的起源。
為什麼會看到廣告
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品牌價值塑造是指通過一系列策略和行動來增強品牌的市場地位和影響力， 使其在消費者心目中具有獨特且正面的形象。 價值塑造策略包括品牌形象設計、 品牌故事的講述以及品牌價值的體現。 透過這些策略， 可以有效地提升品牌的認知度和忠誠度， 從而實現品牌的長期成功和市場競爭力。 價值塑造是品牌經營中不可或缺的
曾經我在「人無我有、人有我優、人優我多、人多我廉」的最後一句話常開玩笑的是「人廉我跑」，也就是當市場上大家都在削價競爭的時候，這塊餅就該放棄了。會講這句話的思維主要還是因為我的行銷邏輯跟面對的客戶，最終還是以品牌建立為主，不是說削價競爭無法成就品牌，只是我比較不想讓我的客戶變成以價格戰為主的品牌。
說到行銷，我們先定義何謂行銷：
行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客及經營顧客關係，以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。
大白話就透過宣傳、推廣，進而促進產品或服務的銷售
要進行銷前，先有個觀念：定位理論
大意是『無論如何都要成為第一，如果不能成為項目第一，那就為自己創造一個項目』
食品代工廠如何思考建立品牌的重要性，走消費通路不只是需要好產品，更需要轉換品牌腦思考，從B2C的思維到C2B的找尋消費痛點及洞察。
從10多年的品牌經營，我要強調做品牌不是天馬行空，重要的是要好好活下來。即使目前業績穩定，未來能否存活就是問題。文章提到了宏全的案例，說明即使有穩定的客戶也需要本身的品牌力來擴展業務。做品牌需要投資，但投資的多寡取決於最終目的和資源。最後，文章提到了如何開始做品牌規劃的第一步。
在當今競爭激烈的市場中，實體店面設計扮演著至關重要的角色，不僅僅是一個商業空間的外在裝飾，更是品牌形象的重要體現。一個吸引人、與眾不同的店面設計，不僅能夠吸引顧客的目光，還能夠深深地印在顧客心中，成為品牌的重要標誌。接下來，讓我們一起揭密店面設計的5大關鍵，來打造獨特的品牌形象。
這篇文章介紹了一些小眾餐飲的創意和行銷活動，包括了 LE LABO 香氛開的咖啡店、海怪精品醬料、精釀麥芽飲料、臺東慢食節和必勝客的怪奇口味。作者是路易老闆，是創意補給轉型聚焦在介紹小眾餐飲的創意跟行銷活動的甜點品牌創辦人。
建立和維護一個成功的外燴品牌需要考慮多個關鍵因素。從品質到服務，從口碑到創新，這些因素共同決定了一個外燴品牌的成功與否。
首先，品質是外燴品牌建立的基石。無論是台北外燴、宜蘭外燴還是桃園外燴，外燴美食的品質必須是首要考慮的因素。新鮮的食材，精湛的廚藝，精心設計的菜單，都能夠為品牌贏得口碑和忠實客戶
作為一篇品牌故事的基礎，品牌故事標題與開頭的第一句話，基本上就決定了讀者受眾對於你的品牌認知；為什麼你的咖啡館值得造訪、值得停留、值得再次登門？你需要明確你的品牌在廣大市場之中的獨特之處，以及你希望持續為人們帶來的關鍵核心和任務使命。
品牌價值塑造是指通過一系列策略和行動來增強品牌的市場地位和影響力， 使其在消費者心目中具有獨特且正面的形象。 價值塑造策略包括品牌形象設計、 品牌故事的講述以及品牌價值的體現。 透過這些策略， 可以有效地提升品牌的認知度和忠誠度， 從而實現品牌的長期成功和市場競爭力。 價值塑造是品牌經營中不可或缺的
曾經我在「人無我有、人有我優、人優我多、人多我廉」的最後一句話常開玩笑的是「人廉我跑」，也就是當市場上大家都在削價競爭的時候，這塊餅就該放棄了。會講這句話的思維主要還是因為我的行銷邏輯跟面對的客戶，最終還是以品牌建立為主，不是說削價競爭無法成就品牌，只是我比較不想讓我的客戶變成以價格戰為主的品牌。
說到行銷，我們先定義何謂行銷：
行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客及經營顧客關係，以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。
大白話就透過宣傳、推廣，進而促進產品或服務的銷售
要進行銷前，先有個觀念：定位理論
大意是『無論如何都要成為第一，如果不能成為項目第一，那就為自己創造一個項目』
食品代工廠如何思考建立品牌的重要性，走消費通路不只是需要好產品，更需要轉換品牌腦思考，從B2C的思維到C2B的找尋消費痛點及洞察。
從10多年的品牌經營，我要強調做品牌不是天馬行空，重要的是要好好活下來。即使目前業績穩定，未來能否存活就是問題。文章提到了宏全的案例，說明即使有穩定的客戶也需要本身的品牌力來擴展業務。做品牌需要投資，但投資的多寡取決於最終目的和資源。最後，文章提到了如何開始做品牌規劃的第一步。
在當今競爭激烈的市場中，實體店面設計扮演著至關重要的角色，不僅僅是一個商業空間的外在裝飾，更是品牌形象的重要體現。一個吸引人、與眾不同的店面設計，不僅能夠吸引顧客的目光，還能夠深深地印在顧客心中，成為品牌的重要標誌。接下來，讓我們一起揭密店面設計的5大關鍵，來打造獨特的品牌形象。
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作為一篇品牌故事的基礎，品牌故事標題與開頭的第一句話，基本上就決定了讀者受眾對於你的品牌認知；為什麼你的咖啡館值得造訪、值得停留、值得再次登門？你需要明確你的品牌在廣大市場之中的獨特之處，以及你希望持續為人們帶來的關鍵核心和任務使命。