你有思考過一個品牌上的Logo是如何誕生的嗎？
你有想過為什麼同樣的產品經過品牌的包裝卻能將價錢提高嗎？
你知道品牌化的重要性與背後的根本原因嗎？
攝影師：Frans van Heerden: https://www.pexels.com/zh-tw/photo/631212/
品牌文化是什麼？
Brand Culture意旨為產品品牌所表現出的「人格化」的一種文化現象。建立在產品基礎上的文化內涵，具體而言泛指品牌包含的價值感、也是品牌蘊含的價值理念、生活觀念、理想追求、情感追求等，超過物質產品本身而昇華的精神上寄託和象徵。
對於消費者而言，購物不僅是一個有形的物品和服務本身，而是文化形成了認同與情感上的連結與共鳴，是表現自我價值，更甚至實現自我價值的道具。因此
▲品牌文化公式
品牌文化並不是脫離產品特性，而是透過統一的物質效用和品牌理念，超越時空的限制而帶給消費者更多有型的產品效用，提高無形的高層次心靈滿足和精神寄託！
品牌標語的含意
精簡的品牌標語是品牌文化的最佳濃縮。
品牌標語作為企業識別CI（Corporate Identity）是品牌的凝縮，可以作為品牌名稱和品牌文化之間的橋樑作用。由於文化是由社會或群體所形成的理念，分別是：精神、載體和群體。而同樣的品牌文化也是由：品牌理念（精神）、品牌傳播（媒體）和消費者（群體）所組成的。
▲品牌三要素
品牌標語的特點
- 簡單明瞭、易於記憶
由2至4個單字（文字）組成，需要簡短、易讀，容易記憶。 - 與眾不同，特別是你的競爭對手
與同行業的其他企業相比更為突出與有記憶點。 - 表達自己的品牌理念，突出自己的特點
直截了當地點明自己的品牌理念與突出的特點。 - 真實可信，不是憑空之作
如果不和實際企業結合與明確化，會脫離現實、給人誇張的負分印象。 - 不僅反映產品的性能和功能，更包含價值感
例如：醬油標語「Seasoning your life」，既有表現產品「Seasoning」的資訊，更傳達是人們生活中的調味品雙關之意。 - 不是趕時髦，具有持續性和擴展性
產品的附加功能會越來越多，但基本功能往往保持不變。就算消費者需求不斷的變化，最基本的需求也不會改變的。
品牌標語作為品牌標誌重要組成的一部分，具有較強的持續性。而對於跨國公司產品而言，由於產品的種類眾多更需要藉由品牌標語連結眾產品的共同特點，讓他們具有共通性。
閱讀心得與結語
這篇閱讀的筆記整理有３年以上了，當時對「品牌」一詞感到有興趣是許多演講者總是強調「個人品牌」的重要性，因此也點燃了我的好奇心。而此本【這些Logo原來是這樣來的】雖然大半部分在分享許多品牌Logo的小故事，但我在這本書對於品牌的定義與解釋認識到了許多，並且把這些記錄下來分享給大家！
歡迎這文章底下留言和我多多討論，有緣相聚一同互相學習探索！
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