打造暢銷品牌的成功祕訣
這一次要來介紹的，便是設計出熊本熊吉祥物形象的日本設計師 — 水野學所撰寫的《品味，從知識開始》。
水 野 學 みずの まなぶ創意總監
good design company代表取締役
慶應義塾大學特別客座副教授
1972年生於東京，畢業於多摩美術大學平面設計系。
1998年成立good design company，其設計理念強調除了美感，也要兼具銷售力。
工作內容涉及品牌打造的各個面向：從基本的商標、產品企劃、包裝，到室內設計、顧問等等。
所謂的「品味」到底是什麼？
品味，是讓無法量化的現象，表現出最佳樣貌的能力。
品味其實是相當抽象的，在無法精確測量出「好品味」的數字，只能透過比較與觀察，在某個群體內，根據當下的環境來做評估，來判斷出是誰最有「品味」。
在品味之前，要先了解什麼是「普通」
所謂的普通，並不是指一般大眾的知識，而是理解到什麼是好與壞之後，才了解到介於中間的「普通」了解什麼是普通，就代表有更多可能性，可以創造出更多東西。
大人小孩都要上的「美術課」
美術是在學習知識後，提供了基準，了解自己該如何創作，如何生產，如何表現的課程。
一旦缺乏美學知識，就很容易對美感品味等事物感到自卑，但只要擁有美術知識，就能避免這樣的情況。
「品味」，從知識開始
品味來自知識的累積
累積每個人都看過的知識，才是重要的第一步，知識像紙張，品味像畫作，擁有大量的知識，在從事各項創作，便可以隨手從自己的錦囊中提取相關的知識使用。例如寫文章時需要舉例，若腦中有足夠的知識，便可以輕易地寫出好幾個例子。
「好品味」，可以提升工作品質
三個能夠增加知識的有效步驟
一、解析經典：經典的作品必定因為某些嶄新的設計或功能，在過去的某個時間成為代表性的經典。
二、了解時下的流行：透過閱讀雜誌與網路文章，可以窺見當下大眾所追逐的風潮。
三、找出「共同點」或「固定的規則」：透過觀察得知，成功的作品間的共同點，並將之收斂成為自己的知識。
如何培養「品味」？
打破自己的「既定框架」
培養品味的方法，就是累積知識和保持客觀。反之，培養品味的最大敵人，就是不用功與自以為是。
要打破這樣的框架，可以先從刻意改變日常的一些小地方開始。去翻翻以前不會看的雜誌、走走未曾走過的小巷，可能會感到無聊，但也非常有可能從中收穫到意想不到的驚喜。
培養感知的好奇心
用孩子的視角看這個世界吧！
磨練品味需要知識，但要讓知識成為自己的東西，就需要感受力與好奇心。用這個機會，將工作、業績等等雜訊先暫放一旁，用最澄淨的孩童之心感受這個世界、並尋找為什麼吧！
利用挑衣服客觀看待自己
挑衣服是在日常生活中能客觀看待自己的方法，在挑選自己適合的衣服前，必須先將個人喜好先放一邊，才能真正挑選出適合自己的衣服。
一、了解自己的外在與內在特質
先了解自己在別人眼中看起來是怎樣的人？是成熟優雅抑或是活潑開朗？再想想自己是怎麼樣的個性，由此為根據比較能夠挑出真正適合自己的穿衣風格。
二、想給別人的感覺
如果是想給別人穩重的感覺，就應該要選擇較深沉色調的衣服種類。為自己的穿搭設定一個目標，並努力達成吧！
三、考量外部因素進行調整
如果今天出席的活動有包含騎腳踏車等輕度運動，就可以視程度調整自己的穿著。
