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閱讀筆記｜品味，從知識開始
更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
打造暢銷品牌的成功祕訣
這一次要來介紹的，便是設計出熊本熊吉祥物形象的日本設計師 — 水野學所撰寫的《品味，從知識開始》。
水 野 學 みずの まなぶ創意總監
good design company代表取締役
慶應義塾大學特別客座副教授
1972年生於東京，畢業於多摩美術大學平面設計系。
1998年成立good design company，其設計理念強調除了美感，也要兼具銷售力。
工作內容涉及品牌打造的各個面向：從基本的商標、產品企劃、包裝，到室內設計、顧問等等。
所謂的「品味」到底是什麼？
品味，是讓無法量化的現象，表現出最佳樣貌的能力。
品味其實是相當抽象的，在無法精確測量出「好品味」的數字，只能透過比較與觀察，在某個群體內，根據當下的環境來做評估，來判斷出是誰最有「品味」。
在品味之前，要先了解什麼是「普通」
所謂的普通，並不是指一般大眾的知識，而是理解到什麼是好與壞之後，才了解到介於中間的「普通」
了解什麼是普通，就代表有更多可能性，可以創造出更多東西。
大人小孩都要上的「美術課」
美術是在學習知識後，提供了基準，了解自己該如何創作，如何生產，如何表現的課程。
一旦缺乏美學知識，就很容易對美感品味等事物感到自卑，但只要擁有美術知識，就能避免這樣的情況。
「品味」，從知識開始
品味來自知識的累積
累積每個人都看過的知識，才是重要的第一步，知識像紙張，品味像畫作，擁有大量的知識，在從事各項創作，便可以隨手從自己的錦囊中提取相關的知識使用。例如寫文章時需要舉例，若腦中有足夠的知識，便可以輕易地寫出好幾個例子。
「好品味」，可以提升工作品質
三個能夠增加知識的有效步驟
一、解析經典：經典的作品必定因為某些嶄新的設計或功能，在過去的某個時間成為代表性的經典。
二、了解時下的流行：透過閱讀雜誌與網路文章，可以窺見當下大眾所追逐的風潮。
三、找出「共同點」或「固定的規則」：透過觀察得知，成功的作品間的共同點，並將之收斂成為自己的知識。
如何培養「品味」？
打破自己的「既定框架」
培養品味的方法，就是累積知識和保持客觀。反之，培養品味的最大敵人，就是不用功與自以為是。
要打破這樣的框架，可以先從刻意改變日常的一些小地方開始。去翻翻以前不會看的雜誌、走走未曾走過的小巷，可能會感到無聊，但也非常有可能從中收穫到意想不到的驚喜。
培養感知的好奇心
用孩子的視角看這個世界吧！
磨練品味需要知識，但要讓知識成為自己的東西，就需要感受力與好奇心。用這個機會，將工作、業績等等雜訊先暫放一旁，用最澄淨的孩童之心感受這個世界、並尋找為什麼吧！
利用挑衣服客觀看待自己
挑衣服是在日常生活中能客觀看待自己的方法，在挑選自己適合的衣服前，必須先將個人喜好先放一邊，才能真正挑選出適合自己的衣服。
一、了解自己的外在與內在特質
先了解自己在別人眼中看起來是怎樣的人？是成熟優雅抑或是活潑開朗？再想想自己是怎麼樣的個性，由此為根據比較能夠挑出真正適合自己的穿衣風格。
二、想給別人的感覺
如果是想給別人穩重的感覺，就應該要選擇較深沉色調的衣服種類。為自己的穿搭設定一個目標，並努力達成吧！
三、考量外部因素進行調整
如果今天出席的活動有包含騎腳踏車等輕度運動，就可以視程度調整自己的穿著。
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嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
▌品味是什麼？
水野學在《品味，從知識開始》把品味定義為「將事物以最佳樣貌呈現」的能力。
就像喝水，品味好的人會思考如何根據情況，以最佳的方式呈現水。例如夏天時在冰水中加入檸檬汁，冬天時則提供熱茶；小小的心思帶來大大的改變。
而品味不好的人則不會在意這些細節，可能連杯子都不洗。
當今社會，品味被視為一個重要的能力，無法被定義或量化，卻又左右著各個領域的成功。日本品牌設計大師水野學提出，品味如同肌肉一樣可以被鍛鍊。並分享了三步驟有效培養品味的方法，包括解析經典、了解流行及找出共同點的分析。透過這些方式，每個人都有機會成為有品味的人。
有些人可能覺得美感是天生的才能，會說自己沒有天分啦，沒辦法從事藝術、設計類工作，但我的經驗與知到的一些真實案例來看，美感是可以後天加強的。
如果你真心喜愛設計這件事，但覺得自己缺少一點美感，請不要放棄，我這邊會分享一點我的經驗跟方法，來告訴大家如何讓自己更進步。
下會分享幾個我長時間下來
本書告訴你製作工作計畫書的重要性，並從目標設定、資料蒐集到落實的要點，教導你如何訂出一份好的工作計畫書。
這本書介紹了為什麼以及如何培養品味，從認識何謂普通到預測未來，從預測未來到提高行銷精準度。最後也評論了日本品牌失敗的原因。
常常羨慕具有「好品味」的人嗎？覺得自己天生沒有美感、沒有創意、寫提案做企劃總是沒有靈感？那你一定要讀這本書！
「設計始於發現價值的本質。」這句話，是貫穿全書所有案例的最佳註解。本書精選二十六個日本地方創生案例，從案例解析設計師梅原真如何發揮設計力，為沒沒無聞的地方開創新機。
1.人生中那些看似無用的碎片與碎片的意外組合，才會產生那些意想不到的創意。
2.如果將問題全留在自己心中煩惱，便不會拓寬眼界；要試著將自己的疑問拋向世界，互相摩擦碰撞，才是更有彈性的思考方式，也更有機會突破自己的盲點，獲得更深一層或是新的思考。
3.以主觀創造事物之後，必定要以客觀比對答案；以理
這篇文章主要討論了設計的主客觀問題。透過討論設計師必然面對的主客觀問題，幫助讀者更妥善地處理設計衝突及評價，使設計更趨向完整。
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