品牌再造與創新(2)從哪開始著手?

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘
raw-image

#獲利的金鑰🔑
#長久經營之道

在第一篇文我有提到,台灣大體來說還是停留在代工思維。
認為今天做每一件事,都是要按件計酬。
如果我做這一件事,沒有辦法得到報酬,那我就不去做。

但做品牌不能用這樣的想法去做,很多事乍看下沒有回報,可是未來卻有可能會回報你數倍的成效。

根據我們品牌再造協會理事長的定義,品牌為:
「組織、產品及服務及任何獨立個體等主體,透過具像化及差異化的過程,使消費者能認知的結果」。

白話來說,就是你的事業要有具體的差異讓消費者辨識,才能對消費者產生影響。


理事長舉了一個例子,我滿喜歡的。
同樣是咖啡,我們可以看到:

▶第一層級 - 產品:咖啡
這是最廣泛的稱呼,所有用咖啡豆做出來的都是咖啡。

▶第二層級 - 特定產品:拿鐵咖啡
用一定比例的咖啡加上牛奶所製成。

▶第三層級 - 品牌特定產品:星巴克拿鐵咖啡
星巴克門市人員,使用一定比例調製成的咖啡加牛奶的產品。


☕罐裝咖啡的價格落在新台幣30元上下
☕便利商店咖啡是50元上下
☕而星巴克的咖啡則可以收到130元以上

如果不是星巴克的招牌,那一般的咖啡不容易賣超過100元,但只要是品牌咖啡,要賣到這個價格就容易得多。


所以我們會發現,品牌不單是產品的識別性,同時也是提高產品售價的有效方式。

像是百貨公司的名牌,舉凡LV、CHANEL、GUCCI,可以賣到比市面上同類型產品更高的價格,也是歸功於品牌。


但要塑造出一個成功的品牌,不是一日可成。就像是人有思想、靈魂、外在,而品牌也是需要花時間塑造。

如果你對於如何塑造品牌有所困惑,我強烈推薦可以從Facebook粉絲頁經營開始,目前Facebook在台灣擁有高度的佔有率,因此透過Facebook你可以長時間跟消費者溝通,而且最棒的是,如果你有預算考量,那麼Facebook是你可以用最少預算達到最高成果的平台。


這歸功於Facebook有下述優點:

1.全球每日使用人數已經超過27億,是全球最多人使用的社群平台,在台灣的使用者也超過1900萬人,涵蓋率相當驚人。

2.Facebook本身是社群平台,意味著你只要能創作出有趣的內容,就有可能受到轉發與分享,讓你不用花錢也能擴散品牌知名度。

3.又因為Facebook是社群平台,所以可以跟消費者雙向溝通,跟消費者雙向溝通,最容易拉近距離,增加消費者的信賴感。

4.Facebook的廣告投放工具,是目前網路上投放廣告相對好學,又容易做出效果的工具,可以為個人品牌、中小企業用較低的成本與大企業競爭。


當然這時候有些人會提出疑問,就是:
「我的產業沒有那麼多話題可以寫,那我要如何更新粉絲頁?」

其實這問題很好解決,你應該要站在消費者的立場想,就是他們:
「想要看什麼樣的內容?」

作為一個品牌,重要的是你想在消費者心中成為什麼樣的角色?
比如說你是餐廳品牌,你是標榜這是一個愉快的用餐環境,那麼除了在粉絲頁介紹餐點外,是否可以分享一些,能跟食物沾上邊的有趣內容?

又或者是你是零售品牌,你的特色是有豐富的產品供消費者選購,那平常除了談產品銷售外,是否又能深入談每一個產品的使用小技巧與故事?

不可否認的,有些產業可以寫的內容確實比較少。
但就算是殯葬業,至少在清明節、中元普渡,都可以製作些圖文內容,用比較溫馨的方式,來聊聊先人傳統美德,或是拜拜的知識。


現在Facebook貼文受到演算法影響,貼文質量重精不貴多。

重要的是持續有在做品牌溝通,而不是認定溝通無法直接帶來轉換,就不做這件事。(轉換:即直接帶來銷售)

因為品牌帶來的好處,往往不是當下,而是企業長久的發展。


raw-image

想一次完整學習,推薦購入理事長的書,購書連結:
https://fox.pros.is/brand-book


留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
狐狸姊姊的沙龍
44會員
143內容數
我研究網路生態已經超過十年,只要在家透過網路,你就可以察覺到市場的變化,進而做出正確的投資。 本投資法奠定於我長年的社群行銷而來,是一種觀察市場,並根據自己的屬性,隨社會風氣的變化能靈活運用的投資法。 非常適合全民大眾學習,讓不懂投資的人,可以安心投資。 已經懂投資的人,可以讓投資功力更上一層樓。
狐狸姊姊的沙龍的其他內容
2023/07/06
這一款星際大戰桌遊比我預期中的好玩,因為戰爭遊戲我大多是打區域控制遊戲,透過在地圖上的模型布陣,跟其他玩家對弈來達到戰略深度,因此在玩之前,不清楚這一次出版社要怎用牌庫構築遊戲來呈現星戰的史詩感。
Thumbnail
2023/07/06
這一款星際大戰桌遊比我預期中的好玩,因為戰爭遊戲我大多是打區域控制遊戲,透過在地圖上的模型布陣,跟其他玩家對弈來達到戰略深度,因此在玩之前,不清楚這一次出版社要怎用牌庫構築遊戲來呈現星戰的史詩感。
Thumbnail
2023/06/26
爆炸小小兵是爆炸貓的玩法的聯名遊戲,如果你沒有玩過爆炸貓,但看過小小兵相關電影,那麼很適合玩爆炸小小兵來體驗爆炸貓。 遊戲目標:讓其他人都爆炸,存活到只剩自己 這是一款一分鐘教學桌遊,在你的回合要做的事很簡單,首先決定是否要不要出牌,出牌沒有數量上限,手牌亦沒有數量上限,打完牌(或沒出牌)在結束回合
Thumbnail
2023/06/26
爆炸小小兵是爆炸貓的玩法的聯名遊戲,如果你沒有玩過爆炸貓,但看過小小兵相關電影,那麼很適合玩爆炸小小兵來體驗爆炸貓。 遊戲目標:讓其他人都爆炸,存活到只剩自己 這是一款一分鐘教學桌遊,在你的回合要做的事很簡單,首先決定是否要不要出牌,出牌沒有數量上限,手牌亦沒有數量上限,打完牌(或沒出牌)在結束回合
Thumbnail
2022/11/23
在2018年平凡下午,有一支海外電話打了進來: 「您好,請問是狐狸姊姊嗎?」 電話一端是位男性,明顯使用的是中國口音,那時我想著是不是詐騙,確認來意後,對方目的讓我嚇了一跳。
Thumbnail
2022/11/23
在2018年平凡下午,有一支海外電話打了進來: 「您好,請問是狐狸姊姊嗎?」 電話一端是位男性,明顯使用的是中國口音,那時我想著是不是詐騙,確認來意後,對方目的讓我嚇了一跳。
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
創作者營運專員/經理(Operations Specialist/Manager)將負責對平台成長及收入至關重要的 Partnership 夥伴創作者開發及營運。你將發揮對知識與內容變現、影響力變現的精準判斷力,找到你心中的潛力新星或有聲量的中大型創作者加入 vocus。
Thumbnail
創作者營運專員/經理(Operations Specialist/Manager)將負責對平台成長及收入至關重要的 Partnership 夥伴創作者開發及營運。你將發揮對知識與內容變現、影響力變現的精準判斷力,找到你心中的潛力新星或有聲量的中大型創作者加入 vocus。
Thumbnail
放假時,我總喜歡去巷口的舊式咖啡廳工作。「咕嚕咕嚕…」老式虹吸式咖啡壺,油燈溫火加熱下,滾燙熱水緩慢上升,溶入現磨咖啡粉,沖出咖啡香氣,帶有精緻口感的現磨咖啡醞釀而成。 台灣是咖啡王國,每年都有許多咖啡品牌誕生與倒閉。如果你是連鎖咖啡店老闆,面臨越來越多挑戰者,該如何維持品牌競爭力呢? 別等銷量衰退
Thumbnail
放假時,我總喜歡去巷口的舊式咖啡廳工作。「咕嚕咕嚕…」老式虹吸式咖啡壺,油燈溫火加熱下,滾燙熱水緩慢上升,溶入現磨咖啡粉,沖出咖啡香氣,帶有精緻口感的現磨咖啡醞釀而成。 台灣是咖啡王國,每年都有許多咖啡品牌誕生與倒閉。如果你是連鎖咖啡店老闆,面臨越來越多挑戰者,該如何維持品牌競爭力呢? 別等銷量衰退
Thumbnail
看過了許多不同產業的發展,從發展的軌跡來看,總會有一種「萬法歸宗」的體悟,儘管業態不同,應該是可以找出一些經營理念的通則。 2022年12月21日,全家便利商店首家「Let’s Café PLUS」品牌體驗店於台北中山雙連商圈正式開幕。這並不是在便利商店的基礎之上,擴大咖啡內用區,設有甜點櫃的超商複
Thumbnail
看過了許多不同產業的發展,從發展的軌跡來看,總會有一種「萬法歸宗」的體悟,儘管業態不同,應該是可以找出一些經營理念的通則。 2022年12月21日,全家便利商店首家「Let’s Café PLUS」品牌體驗店於台北中山雙連商圈正式開幕。這並不是在便利商店的基礎之上,擴大咖啡內用區,設有甜點櫃的超商複
Thumbnail
每周一篇文章的讀書會心得報告摘要與筆記,本次分享文章為:參考星巴克定價、用哲學賣茶飲,吃茶三千如何掀起 IG 打卡熱潮、紅回台灣? 1. 方圓國際 2. 咖啡能靠濃縮穩定口味,茶飲卻很難每次都煮得一樣 3. 開店是科學與哲學的結合,買珍奶也講求心靈體驗 4. 價格比照星巴克,要做手搖飲界 LV
Thumbnail
每周一篇文章的讀書會心得報告摘要與筆記,本次分享文章為:參考星巴克定價、用哲學賣茶飲,吃茶三千如何掀起 IG 打卡熱潮、紅回台灣? 1. 方圓國際 2. 咖啡能靠濃縮穩定口味,茶飲卻很難每次都煮得一樣 3. 開店是科學與哲學的結合,買珍奶也講求心靈體驗 4. 價格比照星巴克,要做手搖飲界 LV
Thumbnail
自有品牌銷售地雷 「一直在幫大品牌代工,現在想做自己的品牌。」 老闆想的沒有錯,我做的商品這麼好,與其掛別人的名字,為什麼不能掛自己的名字? 但,做自己的品牌是多數代工老闆心裡的痛,很多老闆是技術出來的,只要一做自己的品牌,幾乎都是賠錢收場。 為什麼?這篇就來談談品牌要賺錢怎麼做? 品牌銷售
Thumbnail
自有品牌銷售地雷 「一直在幫大品牌代工,現在想做自己的品牌。」 老闆想的沒有錯,我做的商品這麼好,與其掛別人的名字,為什麼不能掛自己的名字? 但,做自己的品牌是多數代工老闆心裡的痛,很多老闆是技術出來的,只要一做自己的品牌,幾乎都是賠錢收場。 為什麼?這篇就來談談品牌要賺錢怎麼做? 品牌銷售
Thumbnail
一家企業、一個經營者想在市場佔有一席之地,就離不開「品牌」。有無建立「品牌」,關鍵就是能否被消費者記得、在心中留下印象。 既然品牌如此重要,該怎麼做好自家品牌呢? 簡單來說可以歸結為三大步驟:品牌定位、商品定位與行銷策略定位、產品服務與行銷。
Thumbnail
一家企業、一個經營者想在市場佔有一席之地,就離不開「品牌」。有無建立「品牌」,關鍵就是能否被消費者記得、在心中留下印象。 既然品牌如此重要,該怎麼做好自家品牌呢? 簡單來說可以歸結為三大步驟:品牌定位、商品定位與行銷策略定位、產品服務與行銷。
Thumbnail
任何行銷,第一件要事為品牌印象。 一則廣告,如果消費者看到卻沒有留下品牌印象,那麼就是失敗的行銷。 因為消費者心中沒有產生記憶點,那麼花的錢只是打水漂,這些活動不會帶來後續的效益。 如果想要品牌在大家心目中產生印象,那麼可以運用以下六點:
Thumbnail
任何行銷,第一件要事為品牌印象。 一則廣告,如果消費者看到卻沒有留下品牌印象,那麼就是失敗的行銷。 因為消費者心中沒有產生記憶點,那麼花的錢只是打水漂,這些活動不會帶來後續的效益。 如果想要品牌在大家心目中產生印象,那麼可以運用以下六點:
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News