品牌再造與創新（2）從哪開始著手？
閱讀時間約 4 分鐘
#獲利的金鑰🔑
#長久經營之道
在第一篇文我有提到，台灣大體來說還是停留在代工思維。
認為今天做每一件事，都是要按件計酬。
如果我做這一件事，沒有辦法得到報酬，那我就不去做。
但做品牌不能用這樣的想法去做，很多事乍看下沒有回報，可是未來卻有可能會回報你數倍的成效。
根據我們品牌再造協會理事長的定義，品牌為：
「組織、產品及服務及任何獨立個體等主體，透過具像化及差異化的過程，使消費者能認知的結果」。
白話來說，就是你的事業要有具體的差異讓消費者辨識，才能對消費者產生影響。
理事長舉了一個例子，我滿喜歡的。
同樣是咖啡，我們可以看到：
▶第一層級 - 產品：咖啡
這是最廣泛的稱呼，所有用咖啡豆做出來的都是咖啡。
▶第二層級 - 特定產品：拿鐵咖啡
用一定比例的咖啡加上牛奶所製成。
▶第三層級 - 品牌特定產品：星巴克拿鐵咖啡
星巴克門市人員，使用一定比例調製成的咖啡加牛奶的產品。
☕罐裝咖啡的價格落在新台幣30元上下
☕便利商店咖啡是50元上下
☕而星巴克的咖啡則可以收到130元以上
如果不是星巴克的招牌，那一般的咖啡不容易賣超過100元，但只要是品牌咖啡，要賣到這個價格就容易得多。
所以我們會發現，品牌不單是產品的識別性，同時也是提高產品售價的有效方式。
像是百貨公司的名牌，舉凡LV、CHANEL、GUCCI，可以賣到比市面上同類型產品更高的價格，也是歸功於品牌。
但要塑造出一個成功的品牌，不是一日可成。就像是人有思想、靈魂、外在，而品牌也是需要花時間塑造。
如果你對於如何塑造品牌有所困惑，我強烈推薦可以從Facebook粉絲頁經營開始，目前Facebook在台灣擁有高度的佔有率，因此透過Facebook你可以長時間跟消費者溝通，而且最棒的是，如果你有預算考量，那麼Facebook是你可以用最少預算達到最高成果的平台。
這歸功於Facebook有下述優點：
1.全球每日使用人數已經超過27億，是全球最多人使用的社群平台，在台灣的使用者也超過1900萬人，涵蓋率相當驚人。
2.Facebook本身是社群平台，意味著你只要能創作出有趣的內容，就有可能受到轉發與分享，讓你不用花錢也能擴散品牌知名度。
3.又因為Facebook是社群平台，所以可以跟消費者雙向溝通，跟消費者雙向溝通，最容易拉近距離，增加消費者的信賴感。
4.Facebook的廣告投放工具，是目前網路上投放廣告相對好學，又容易做出效果的工具，可以為個人品牌、中小企業用較低的成本與大企業競爭。
當然這時候有些人會提出疑問，就是：
「我的產業沒有那麼多話題可以寫，那我要如何更新粉絲頁？」
其實這問題很好解決，你應該要站在消費者的立場想，就是他們：
「想要看什麼樣的內容？」
作為一個品牌，重要的是你想在消費者心中成為什麼樣的角色？
比如說你是餐廳品牌，你是標榜這是一個愉快的用餐環境，那麼除了在粉絲頁介紹餐點外，是否可以分享一些，能跟食物沾上邊的有趣內容？
又或者是你是零售品牌，你的特色是有豐富的產品供消費者選購，那平常除了談產品銷售外，是否又能深入談每一個產品的使用小技巧與故事？
不可否認的，有些產業可以寫的內容確實比較少。
但就算是殯葬業，至少在清明節、中元普渡，都可以製作些圖文內容，用比較溫馨的方式，來聊聊先人傳統美德，或是拜拜的知識。
現在Facebook貼文受到演算法影響，貼文質量重精不貴多。
重要的是持續有在做品牌溝通，而不是認定溝通無法直接帶來轉換，就不做這件事。（轉換：即直接帶來銷售）
因為品牌帶來的好處，往往不是當下，而是企業長久的發展。
#長久經營之道
在第一篇文我有提到，台灣大體來說還是停留在代工思維。
認為今天做每一件事，都是要按件計酬。
如果我做這一件事，沒有辦法得到報酬，那我就不去做。
但做品牌不能用這樣的想法去做，很多事乍看下沒有回報，可是未來卻有可能會回報你數倍的成效。
根據我們品牌再造協會理事長的定義，品牌為：
「組織、產品及服務及任何獨立個體等主體，透過具像化及差異化的過程，使消費者能認知的結果」。
白話來說，就是你的事業要有具體的差異讓消費者辨識，才能對消費者產生影響。
理事長舉了一個例子，我滿喜歡的。
同樣是咖啡，我們可以看到：
▶第一層級 - 產品：咖啡
這是最廣泛的稱呼，所有用咖啡豆做出來的都是咖啡。
▶第二層級 - 特定產品：拿鐵咖啡
用一定比例的咖啡加上牛奶所製成。
▶第三層級 - 品牌特定產品：星巴克拿鐵咖啡
星巴克門市人員，使用一定比例調製成的咖啡加牛奶的產品。
☕罐裝咖啡的價格落在新台幣30元上下
☕便利商店咖啡是50元上下
☕而星巴克的咖啡則可以收到130元以上
如果不是星巴克的招牌，那一般的咖啡不容易賣超過100元，但只要是品牌咖啡，要賣到這個價格就容易得多。
所以我們會發現，品牌不單是產品的識別性，同時也是提高產品售價的有效方式。
像是百貨公司的名牌，舉凡LV、CHANEL、GUCCI，可以賣到比市面上同類型產品更高的價格，也是歸功於品牌。
但要塑造出一個成功的品牌，不是一日可成。就像是人有思想、靈魂、外在，而品牌也是需要花時間塑造。
如果你對於如何塑造品牌有所困惑，我強烈推薦可以從Facebook粉絲頁經營開始，目前Facebook在台灣擁有高度的佔有率，因此透過Facebook你可以長時間跟消費者溝通，而且最棒的是，如果你有預算考量，那麼Facebook是你可以用最少預算達到最高成果的平台。
這歸功於Facebook有下述優點：
1.全球每日使用人數已經超過27億，是全球最多人使用的社群平台，在台灣的使用者也超過1900萬人，涵蓋率相當驚人。
2.Facebook本身是社群平台，意味著你只要能創作出有趣的內容，就有可能受到轉發與分享，讓你不用花錢也能擴散品牌知名度。
3.又因為Facebook是社群平台，所以可以跟消費者雙向溝通，跟消費者雙向溝通，最容易拉近距離，增加消費者的信賴感。
4.Facebook的廣告投放工具，是目前網路上投放廣告相對好學，又容易做出效果的工具，可以為個人品牌、中小企業用較低的成本與大企業競爭。
當然這時候有些人會提出疑問，就是：
「我的產業沒有那麼多話題可以寫，那我要如何更新粉絲頁？」
其實這問題很好解決，你應該要站在消費者的立場想，就是他們：
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又或者是你是零售品牌，你的特色是有豐富的產品供消費者選購，那平常除了談產品銷售外，是否又能深入談每一個產品的使用小技巧與故事？
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我研究網路生態已經超過十年，只要在家透過網路，你就可以察覺到市場的變化，進而做出正確的投資。
本投資法奠定於我長年的社群行銷而來，是一種觀察市場，並根據自己的屬性，隨社會風氣的變化能靈活運用的投資法。
非常適合全民大眾學習，讓不懂投資的人，可以安心投資。
已經懂投資的人，可以讓投資功力更上一層樓。
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徵的就是你 🫵 超ㄅㄧㄤˋ 獎品搭配超瞎趴的四大主題，等你踹共啦！還有機會獲得經典的「偉士牌樂高」喔！馬上來參加本次的活動吧！
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
在數位時代，建立強大的網絡品牌對於個人創業者及大型企業至關重要。這篇文章提供了一系列基本策略，從品牌定位、社交媒體營銷、內容行銷到SEO優化，讓初學者能夠循序漸進地提升品牌影響力。透過明確的品牌定位、吸引人的社交媒體內容及有效的數據分析
《您的品牌是製造思維還是消費思維？》擁有一個知名的品牌好處多多，但向來以「生產導向」的代工廠，該如何跨足「顧客導向」的品牌市場呢？本課程將引導學員面對代工廠發展品牌時常面臨的問題，進而調整自己的經營心態與做法，讓品牌之路一帆風順！
曾經我在「人無我有、人有我優、人優我多、人多我廉」的最後一句話常開玩笑的是「人廉我跑」，也就是當市場上大家都在削價競爭的時候，這塊餅就該放棄了。會講這句話的思維主要還是因為我的行銷邏輯跟面對的客戶，最終還是以品牌建立為主，不是說削價競爭無法成就品牌，只是我比較不想讓我的客戶變成以價格戰為主的品牌。
在金裕鎮的《其實你可以再賣貴一點》中，我們可以看到許多關於如何從日常產品中挖掘潛在價值的精彩討論，其中一個有意思的章節，在說明如何提升商品/服務的價值，進而讓消費者從需要到想要這個商品/服務。
首先，書中提到的「午後的紅茶」例子，顯示了如何通過簡單的命名變更提升產品的感知價值。這是一個知名日本品牌
食品代工廠如何思考建立品牌的重要性，走消費通路不只是需要好產品，更需要轉換品牌腦思考，從B2C的思維到C2B的找尋消費痛點及洞察。
從10多年的品牌經營，我要強調做品牌不是天馬行空，重要的是要好好活下來。即使目前業績穩定，未來能否存活就是問題。文章提到了宏全的案例，說明即使有穩定的客戶也需要本身的品牌力來擴展業務。做品牌需要投資，但投資的多寡取決於最終目的和資源。最後，文章提到了如何開始做品牌規劃的第一步。
品牌經營對於公司或個人來說變得越來越重要。品牌定位、必修本領和行銷溝通都有其獨特的價值。品牌經營的目標是建立和維護品牌形象，通過定位、故事和價值觀與消費者產生共鳴。
品牌和成本到底誰重要？
從事行銷工作多年，歷年公司都會選擇成本重要，當然啦，都吃不飽了談什麼品牌，談什麼行銷！這個種粗暴的說法我聽多了。
做品牌很花錢的，電視上的富二代創業家這麼說。
想辦法先擴大market share，再把牌子做起來，台上白髮蒼蒼的執行長慷慨激昂的演講著。
這個牌子這麼花
作為一篇品牌故事的基礎，品牌故事標題與開頭的第一句話，基本上就決定了讀者受眾對於你的品牌認知；為什麼你的咖啡館值得造訪、值得停留、值得再次登門？你需要明確你的品牌在廣大市場之中的獨特之處，以及你希望持續為人們帶來的關鍵核心和任務使命。
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