2021眷村文化節|眷詠年代 - 她們的故事

2021/12/12閱讀時間約 6 分鐘
說到眷村,浮現的第一個印象是什麼呢?

三重空軍一村-官舍大門
這次的眷村文化節活動,我們走進許多眷村奶奶的生命中,實際訪問記錄口述歷史,並與眷村相關協會諮詢協作,將「眷村女力」藉由不同的代表人物以及特質凸顯出來。蕭媽媽、王奶奶的鮮明個性呼應大時代的故事,鮮明的刻劃出女子群像。為了降低新冠肺炎對於實體活動的影響,沐潮運用新型態的策展策略,融入數位活動以及VR觀展。2021年的新北市眷村文化節,就數據分析研究,大部分眷村文化的關注群眾,約莫是45歲以上的民眾,對於數位線上活動比較陌生,藉由虛實整合、青銀共融的概念,跨世代跨平台推廣以及宣導,可以將傳統的眷村文化藉由數位行銷手段推播到年輕的世代,達到傳承的意義。
中庭迴廊,早期眷村奶奶們時常在中庭曬食材
因此「眷詠年代 - 她們的故事」FB照片徵件活動,號召年輕一代找出家中的老照片,記錄自己的家族故事,分享一起在眷村渡過的歲月的老照片,藉由照片徵件活動,一起回顧我們傳承了哪些美好與美食,讓更多人能看見女性的力量。徵件包含三個主題:#老回憶心故事 #老時尚復刻照 # 我最喜歡的眷村味兒。活動歷時1個月,單純徵件達到161+件,總觸及數目保守估計40,000+;整體2021新北市眷村文化節活動,FB數位行銷部分,互動觸及保守估計65,000+。
以上皆為空軍三重一村的官方粉專的數據紀錄,加上其他的社群迴響讓新北文化節打破地理疆界。徵件反應熱烈,活動截止後,仍陸續有民眾投稿,一個月的時間,一起重溫舊時光,情感的共鳴餘音繞樑,活動結束不代表眷村文化的結束,透過這次的凝聚讓回憶跨越時間,成為新的共同記憶。

活動與五感記憶

眷村婦女,在眷村文化中,佔有潛移默化的地位。
眷村是近代台灣歷史文化中的特殊建築與居住型態,是承載數代人的生命經驗。眷村婦女個個能「一手撐起半邊天」,至為貼切。她們彼此情同姊妹,互相照顧彼此的家人,一起做手工貼補家用,哪家有婚喪喜慶,必是全員出動,這種如膠似漆的情感、單純美好的過往,至今仍令眷村老太太深深懷念。匆忙的現代生活讓人麻木,透過這次活動,重新塑造出1950年代女子群像記憶的有感慢活體驗,說出「她們的故事」與各種時代的感官記憶
眷村奶奶的廚房與編織物
  1. 觸摸的記憶:
    藉由每週六的奶奶編織實境編織秀以及教學,讓參訪民眾透過毛線的觸覺體驗眷詠年代的溫暖。
  2. 聽見的記憶:
    聆聽50-70年代的黑膠唱片老歌,跟著旋律跳脫現實空間,團隊特別找76轉的唱片原因,透過有磁性的歌聲營造復古氛圍。
  3. 心的記憶:
    透過感動人心的老故事、老照片以及老物件,以及女力放映室影片展現女性時代縮影,用心體驗眷村的婦女生活點滴。
  4. 看到的記憶:
    色彩拼貼的眷村編織美學,傳達「物盡其用」的智慧,特別使用二手毛線或是編織廢料來復刻眷村的編織美學。
  5. 聞到的記憶:
    分享發酵食物食譜以及奶奶眷村味的時光故事。
走入時光流轉的小巷

注入靈魂讓眷村文化活起來

在網址命名上策略性埋入品牌精神,1950-2121代表眷村文化不僅僅是1950年代的記憶,更是的活著且越來越豐富的文化資產。網站除了是2021新北市眷村文化節活動的載體,更結合多元影音以及科技VR體驗,邀請民眾一秒穿越時空來到眷詠年代。除了活動精神展現(這句話在這裏有些疑惑),包含:眷詠年代照片徵件說明,結合眷村影音館以及時光照相館,同步串連FB的老照片徵件,結合科技VR的融合呈現,為眷村文化推廣注入新活力。
透過網路VR 即使在家也能身歷其境

導入歷史以實境秀重現年代氛圍

為了突破與其他眷村文化節區隔,展現新北的特色,特別走訪新北各區眷村,融入實境秀的概念策展:

ㄧ、賦予靈魂田野調查

深度洞察才能讓引發共鳴讓議題發酵,因此再命名針織活動「織織布眷」前,已經閱讀過無數眷村相關文獻,並實際採訪曾在眷村生活過的女性,了解在針織背後的時代故事,定調雙主線一是知識女性透過婦聯會動員,學習縫製衣服為前線戰士提供暖心支持。二是眾多眷村媽媽透過手工藝貼補家用,為台灣經濟作出無名貢獻,並讓一家溫飽之餘能受到更好的教育。
在早期眷村生活中,號稱消愁聖品的麻將,為忙碌的生活帶來一點歡樂

二、導入溫度圖文並茂

綜觀大時代史料,細膩觀察女子群像,以"織織布眷"讓人好記又有故事性,並以有溫度的設計與文案,深入淺說讓大眾能感受"織織布眷"的情懷,邀請眷村奶奶走進復刻場景,以"實境秀"的方式舉辦工作坊,讓更多人能走進1950年代,感受純樸的人文情懷。
林奶奶的編織教學

三、科技驅動網路集客

工作坊開始前先以VR線上看展創造懸念,細膩考慮到當年眷村婦女大多在客廳編織邊聊,因此在客廳椅子上放預告牌,預告"織織布眷"會邀請"奶奶陪你一起打毛線"放棄罐頭式的文案與教室布置,讓參與者能五感體驗"織織布眷"的氛圍,以虛實共融的方式讓更多人一起參與。
將眷村元素融入奶奶的創意編織:軍服刺繡+眷味水餃+手工編織

四、人文薈萃二次行銷

除了"織織布眷"的活動以外,整個展場巧妙彼此呼應,例如在"她的房間"留下織織布眷老照片,在廚房中有手鉤針織的柿子與水餃等,用毛線的溫度與細膩的伏筆,讓參觀者沉浸在"眷詠年代"的人文環境中,忍不住拍照與發文分享,創造更多二次行銷的機會,營造出生生不息的議題發酵與共鳴。
實體策展
藉由良好的使用者介面設計,並結合科技VR,期望在線上觸及國際的參與者,的確我們成功的吸引了美國、愛爾蘭、瑞典等等境外的瀏覽者,將眷村文化之美推廣國際或是旅居世界的僑胞。
「跨界」、「整合」、「創造話題影響力」我們不僅復刻眷詠年代,以女子群像說故事並策展,讓眷詠年代的女力延續下去。感謝合作夥伴予躍以及影月共同打造精彩的「眷詠年代特展」
沐潮品牌創意
沐潮品牌創意
沐潮品牌創意顧問,說故事的策展人,運籌帷幄的品牌操盤手, 集納台美歐日企劃、視覺、公關與媒體老手,體現力量的潮流,賦予品牌企業新世代的溫度。 WE ARE MOVEMENTS. 品牌溝通.跨越平台 整合行銷.活動統籌
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