[外文編譯] 串流音樂訂閱用戶在2021年創造了26%增長

原文標題：Streaming Music Subscriptions Grew 26% in 2021, With YouTube Music as Fastest Growing DSP in the West

原文日期：2022/1/18

在這個快速消費習性的時代，相信多數人對音樂內容的消費觀念，應該會真正使用「實體載體」來聆聽者已經可以被視為這個時代的異類了？除非是發燒友族群，或者是真正擁有足夠擺放空間者，才比較有可能透過黑膠或是CD的方式「擁有」音樂。而多數人的選擇，應該都是透過串流媒體播放的方式了。

以歐美為例子，Spotify 的市場佔有率最高，Apple 旗下的 Apple Music 緊追在後，而近年開始發力追趕的 YouTube Music 也是用力甚深。在中國市場，則是隸屬於騰訊集團的 QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂...等三大平台幾乎壟斷。

一起來看看這篇截止至2021年的數據報導。

根據 Midia Research 所發布一項研究顯示，全球串流媒體訂閱用戶在2021年第二季度正向增長了26.4%，在該統計期間最終達到5.21億訂閱用戶，相較前一年增加了1.095億用戶。 但這種增長並不一定來自傳統的數位串流平台（DSP）所帶來的增量。

目前 Spotify 在串流媒體服務中持續維持其最高市場佔有率，其31%的佔有率是跟在其後的第二名 Apple Music 所聲稱的15%的兩倍多。截至2021年年中的12個月內，Spotify 新增的訂閱用戶數量超過任何其他服務提供者。Midia Research 的 Mark Mulligan 提到：「Spotify 短期內並沒有失去領先地位的風險，」。不過他還是警告說：「對其市場佔有率的份額之侵蝕是穩定而持續在發生的」，因為 Spotify 在一年前同期擁有33%的市場份額，而在2019年時則為34%。

那麼是誰從這個領域市場佔有中異軍突起？Midia Research 指出了 YouTube Music 的發展強勁勢頭。他的市場佔有率目前依然不算突出，僅佔整體市場的8%。但在2020年至2021年第二季度統計期間增長了超過50%。Mulligan 在研究中提到：「YouTube Music 是這一個統計時期唯一在數位串流服務平台中在全球市場份額增加的歐美品牌。」

對於排名第二的 Apple Music 來說，這方面的統計數字也相當不錯，總計創造了25%的增長成績，而 Spotify 則是增長了 20%。

（文中略，詳見原文連結）

Midia Research 的報告也警示：全球26.4%的訂戶增長並不能被實際轉化為挹注收益的大幅增長。Mulligan 提到這差異的原因是「單一帳戶多使用者方案的流行以及在低消費貢獻的新興市場之增長」。 但他也補充說：「用戶實際消費的增長是數位串流媒體平台市場的基石。 因此，在這個串流媒體市場發展相對後期階段可以預期加速增長顯然是值得期待的現象。」

該份完整的報告僅提供 Midia Research 的訂閱用戶使用。（連結在此：https://musicindustryblog-wordpress-com.cdn.ampproject.org/c/s/musicindustryblog.wordpress.com/2022/01/18/music-subscriber-market-shares-q2-2021/amp/）