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你聽過Peko嗎?近年來不能忽視的新熱潮— 虛擬Youtuber

2021/08/10閱讀時間約 4 分鐘
圖/取自Hololive
這個專欄很久沒發新文,連之前一年一更的入門youtube也沒特別更新,除了因為今年比較專注處理公司業務的事情之外,對於Youtube的分析,其實也有像是Joeman這樣資深的創作者站出來說明,所以我就沒有這麼積極的在更新。
但今天這個題材,雖然不算是非常新,但在當今的Youtube形成一個相當有趣的生態系,因此今天拿出來寫文章。

不露臉,也是Youtuber的一種選擇

Youtuber的生態系這幾年發展下來,不管是種類、人設,甚至到爭議都非常多,正因為也是真人面對群眾,受到的關注或是壓力,又或是產生的討論,都不亞於一般的藝人或歌手。
也因此有一類的Youtuber是聚焦在影片種類,不露臉創作影片,減少面對群眾的壓力和爭議,像是廚藝、音樂、電玩等,個人認為,最實際的案例就是Pan Piano,當然你可以說他是因為服裝和身材而收到注意,但她真的就從來沒有露過臉。
圖/擷取自Pan Piano Youtube

二次元動漫文化的延燒,Vtuber來了

一般的Youtuber,大家可能看習慣了,這幾年從二次元動漫文化燒過來的Vtuber,也成為了一股不可忽視的新勢力。
Vtuber,全名是Virtual Youtuber,你也可以說他是虛擬Youtuber,簡單來說,就是以二次元虛擬偶像取代真人,或是也可以把他想成是動漫角色真實化。目前熱門的Vtuber多屬於日本經紀公司,例如Hololive旗下的兩位Vtuber:桐生可可(桐生ココ)赤井心(赤井はあと)
圖/擷取自桐生可可Youtube
在節目內容,比較明顯看到這些Vtuber主要都還是以遊戲直播為主,因為最初Vtuber就是從直播起家,而一般Vtuber們的Youtube主要是放置直播的重播影片,但也還是有Vtuber會在Youtube頻道上製作單支影片放到頻道上的,像是璐洛洛
圖/擷取自璐洛洛Youtube

喊水會結凍的Vtuber,影響力不輸真人

Vtuber的活動方式,跟一般Youtuber很接近,可以分為以個人名義的「個人勢」,社團名義的「社團勢」,以及歸屬於企業的「企業勢」,營運上各有其優缺點,一個人相對自由,但業務量繁雜;以社團、企業勢,Vtuber則可以專注在內容及用戶互動上,但相對就會受到公司決定的影響。
雖然Vtuber不需要以真面目面對觀眾,但形象的建立,與偶像靈魂的「中之人」(中の人)——聲優的選擇及後續的經營,並不會比較容易,在走紅之後獲得的影響力及需要負擔的責任,也十分可觀。
圖/擷取自Gawr Gura Youtube頻道
許多知名VTuber們訂閱數皆超過百萬人,像是被日本觀眾稱為「サメちゃん」(小鯊鯊)的Gawr Gura,有320萬的訂閱數,而戌神ころね(戌神沁音)、兎田ぺこら(兔田佩克拉),也都有約163萬訂閱數。
這些Vtuber們的一句話,或是談論到的東西,在網路環境中,很可能掀起極大的波瀾。最經典的例子就是2016年桐生可可(桐生ココ)與赤井心(赤井はあと),因為直播內容觸碰到兩岸政治議題,所屬經紀公司隨即找了個理由將這兩位Vtuber的頻道停止三周。
又像是流行語的peko,則是源自於兔女郎形象人氣VTuber兔田佩克拉的口頭禪,因為說話的時候喜歡在句末,像是「你好peko」、「辛苦了peko」,於是網友們也效法佩克拉,在留言的後面加上peko。
圖/擷取自Pekora Ch. 兎田ぺこら
台灣目前訂閱數最多的Vtuber,則是杏仁咪嚕,統計至發稿時,訂閱數為34.8萬,分居二三名的則是前面有介紹過的璐洛洛(7.01萬)、鳥羽樂奈(5.28萬)。雖然整體訂閱數仍不及盛行的日本Vtuber,但無論是女性,甚至是男性的Vtuber都慢慢可以在Youtube中被發現。

怎麼看待虛擬Youtuber們的未來發展?

圖/取自網路溫度計
關於Vtuber們的未來展望,網路上也有許多的討論,簡單陳述一下個人的看法。
無論是從直播的普及,二次元文化的盛行來看,Vtuber在未來都有很大的發展空間,但能不能大盛行,一來得看二次元文化被大眾的接受程度,如果接受度高,那麼自然在其他領域就能看到更多Vtuber們,如果不行,在動漫圈或是遊戲圈都還是能夠有一席之地。
二來,以目前Vtuber們發展的內容,都還是聚焦在遊戲為主,可能也受制於技術上的關係,沒有將主題領域延伸到其他日常的面向,因此暫時沒辦法評估延伸到其他領域的可能性。
最後,考量到台灣Youtuber們普遍都有個訂閱天花板的上限,Vtuber們要能夠突破我認為是不容易的,在近幾年也還是得回歸到觀看數、觀看時間等實際的指標比較會是長久發展的有效指標。
雖然目前台灣Vtuber們普遍規模都不大,但在競爭特定領域的受眾,還是能夠有效拿下。
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在網路販賣注意力的人,以行銷創業,也是關鍵評論集團、遠見天下等媒體的特約編輯。商業合作歡迎來信至[email protected]
媒體觀察筆記Media Note 是一系列以觀察現今媒體行銷、網路生態的系列專題。 這個專題主要針對Z世代最想從事職業熱門的Youtuber,從國外的新聞到國內Youtuber都談。作為一個新興主流的職業,無數個Youtuber有哪些特徵、該怎麼看待他們或是該如何入門這個職業,都會在這個專題提到。
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