臉書(NASDAQ: FB)盤後大跌超過20%，給投資人什麼樣的警示？
更新於 2022/02/03閱讀時間約 4 分鐘
繼Apple、Alphabet（Google母公司）、AMD等科技巨頭相繼繳出漂亮的最新一季財報成績單後，美股三大指數連續三日上漲。
不過，Meta（臉書母公司）的最新財報與展望卻令人感到擔憂：
- 臉書去年最後一季全球用戶平均流失100 萬戶，尤其美國和加拿大這2個最賺錢的市場用戶成長停滯不前。
- 每日活躍用戶自成立以來「首度」出現下滑，用戶喜好正在轉向「短影音」。
- 2022年第一季收入將低於華爾街預期，預計Q1營收介於 270 億美元至 290 億美元之間，年增率約為 3%-11%。
- 蘋果公司（Apple）去年所訂廣告目標鎖定的規定，可能對Meta財報造成負面影響，估計今年損失約 100 億美元。
- 通膨和供應鏈問題導致廣告商縮減預算，未來展望將趨保守。
雖臉書創辦人扎克伯格（Mark Zuckerberg）在財報會議上信心喊話，他強調營運方向很明確，目前正在大力投資TikTok 的競爭對手 Reels，以吸引年輕用戶。不過，投資人看來並不買單。
到底，現階段的景氣處在何種階段？Meta的大跌又給投資人帶來怎樣的警示？
景氣循環進入成長期
先講結論，「逢跌閉著眼睛買」可能已經不是最好的策略。在景氣循環正式進入成長期後，企業「獲利」變得至關重要。
因為「成長期」和「復甦期」有顯著的不同。疫情過後景氣從衰退走向復甦，復甦期的特色不外乎就是整體需求大於供給、市場資金充沛、以及買什麼就漲什麼等等。
但是，就如同財經作家愛榭克所說，哪裡有錢賺，資本主義就會去滿足它。晶片大缺，廠商會爭相投資; 民生用品缺乏，廠商也會增加產能; 網購熱潮不減，廠商亦會提升廣告預算來掌握先機。
可是，供需終究會來到一個平衡點，所有的資本支出與投資是否能獲得回報，最後要看的就是企業利潤，也是景氣循環進入「成長期」後不能忽略的觀察重點。
如果各位的記憶力仍停留在聯準會無限QE後的逢低「閉」買熱潮，可能就要特別小心注意了。
通膨影響廣告預算
臉書很大一部分營收來自於廠商下廣告，而這些廠商可能是實體商品的製造商。當這些廠商普遍遇到原物料上漲的難題，又無法轉嫁成本時（議價能力與定價能力均不足），廣告預算自然會是被砍的一環。
所以，通膨間接地影響了臉書的廣告收入，而這可能會成為一個警訊。對於依賴廣告收入的其他社群平台來說，將會是非常具有挑戰的一年。甚至，廣告的減少或可能影響終端消費者的消費動能。
此時此刻，要如何檢視手上持股呢？可以參考今年年初艾榭克建議的三個原則：
- 高營收的增長
- 必須是高毛利
- 本業要能夠轉虧為盈
舉例來說，筆者認為Tesla仍符合以上三個條件，但，這並不構成投資建議哦！
元宇宙首先需要基建
前陣子元宇宙概念股夯到不行，投資人幻想的是進入元宇宙世界的美好，未來人手一支AR、VR、MR眼鏡，就像電影「一級玩家」裡面的場景一樣。
但回到現實來看，臉書的元宇宙VR部門 Reality Labs，本季營收8.77億，營業虧損33億，2021年全年營業虧損102億，對整體營業利潤率拖累約10%。
人們忽略了建構元宇宙世界的「基礎建設」，是元宇宙要爆發的前提要件。
建構元宇宙最重要的是「運算力」，虛擬畫面都是用圖形來顯示，這個平台裡面最重要的是急需建置龐大的資料中心、伺服器、BMC(伺服器遠端管理晶片)、高速傳輸IC、高階ABF載板等各種晶片的需求。
舉例來說，超微(AMD)就從FB改名後的Meta拿下大單，Ｍeta將採用超微EPYC處理器，為其打造元宇宙資料中心未。
未來，估計還有更多的企業需要高性能運算中心與雲端基礎建設，也是今年2022年非常值得關注的一個板塊。
結論，不管帶什麼眼鏡都可能是虛幻，唯有企業利潤的成長才是真的。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
今天臉書的回顧~我家主子小叮噹與蟑螂的對決，小叮噹完勝，果真是過客家的貓，對蟑螂絕對不會手下留情°
臉書當時的內容是：下班回家~主子小叮噹幫我留了禮物在廁所°😑
家裡拔拔真的粉有事，小叮噹本來在床上睡覺覺，拔拔在廁所發現大強，竟然直接把睡夢中的小叮噹，抱進廁所直接跟大強面對面🤣
想想超
針對臉書廣告投遞的稅費及報稅問題進行完全解析，包括個人投遞、企業/組織自行投遞、透過代理商投遞的差異，以及營業稅、扣繳稅、服務費、國外刷卡手續費和所得憑證的相關內容。
今天想藉由一段臉書執行長馬克·祖克柏的一段英文訪談影片分享要怎麼「用英文有效地組織腦中零碎的想法」
需要「即席反應」的狀況下要怎麼不會卡住地描述自己想法呢？
昨晚臉書跑出家裡主子小叮噹的回顧文，看著看著自己都覺得好笑😂°
好快主子小叮噹來到過客家已經四年半了，昨天臉書這篇文是小叮噹六個月時，過客帶牠去做結紮手術的回憶文，當時拍下小叮噹的表情還挺有趣的°
雖然這四年半來，小叮噹把客廳的沙發給拆了，牆壁上的壁布滿滿的抓痕，但小叮噹帶給我們全家的歡樂
遊戲不僅是轉化心情的良藥，於我而言，遊戲進行時，也是我思考事情或建構文章脈絡的時候。
只要不沉迷，個人認為玩遊戲其實是有幾許好處的。
當各大廣告主都紛紛說要抵制臉書廣告時，臉書是否真的面臨了一個巨大的危機？臉書有足夠強大的護城河能渡過這一關嗎？
我們之前有介紹過如何降低臉書廣告成本的方法，其中一個非常重要的手法就是「再行銷」（Retargerting），究竟為什麼這是個非常強大的網路行銷技巧呢？而又具體該怎麼做呢？
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