NFT 社群研究報告(04):寫作平台方格子 NFT - vocus and friends

前言
在以「熊太先森」的筆名使用方格子之前,本熊其實已經以別的筆名在方格子長駐了一年多,主要使用原因是因為喜歡方格子這個平台的接受作品範圍廣闊,以及可以自由地開通付費訂閱,以限制少數符合要求的讀者閱讀,十分適合本熊當時的需求。
後來,由於留意到大家正在聊有關於方格子將要發行 vocus and friends(下稱 VAF) 這個 NFT 後,便以「熊太先森」這個身份申請帳號,並試著在預售日當天,即 2022 年 1 月 11 日參與搶購。萬萬沒想到,13 分鐘內完售的速度下,本熊成為其中一名成功購入的幸運兒,於是從那天起便正式加入 VAF 這個社群中。
VAF 宣傳圖
期間,本熊開始認真經營在方格子發佈的專題,後來亦成為「VAF Partner」,以觀察者及持有者的身份協助推廣 VAF 預售及公售事宜。而經過了 9 個月的發展後,本熊想借本文章探討 VAF 作為一個 NFT 項目,它的發展和社群狀況變成了什麼模樣,以及對於當中的問題,提出一些本熊認為應要被檢討及改善的地方。
由於這次的社群報告與 VAF 相關,所以本文章除了會分享給付費訂閱者、Teahouse HighTable VIP Pass 持有者之外,亦會分享給 VAF 持有者閱讀。如果你對於 VAF 有什麼意見提出,或認為本文有些論點不正確,歡迎留言,我們一起討論起來。

分析個案

項目名稱:vocus and friends
相關連結:官網DiscordTofu
首 333 個以空投分析發放給長期的平台使用者。
首兩波限量發售 1,500 個:NTD 1,500(以當時幣價計算即 0.0156 E)
第三波發售 1,500 個:0.03E(未完售)
發行總量:3,333 個
vocus and friends 宣傳 Banner
個人評價:
不少持有者為方格子忠實粉絲或平台使用者,實際上也是擁有發展潛力的項目,但團隊似乎人手不足導致經常出現平台與 NFT 社群分開發展的局面,經常無法同時兼顧。項目發展速度靠緩慢,項目及子項目宣傳亦不足。另外,雖然近日逐漸有改善,但作為創作平台的 NFT,VAF 現時的賦能卻比較適合方格子的讀者、大眾及想要投資外創作者的投資者持有,對於創作者的支援依然缺乏

簡介

vocus and friends Website Banner
「現在,VAF 是一個供投資者投資創作者的 NFT。」本熊靠著這簡單的短句,解答了不少在 VAF 公售抱有疑問的人仕。不過,這個解答大概不是 VAF 團隊的理想答案。事實上,台灣的新銳數位股份有限公司──即 VAF 及方格子平台的營運公司,他們在網站寫的主要發行目的是:
vocus 將逐步支援更多區塊鏈技術應用,打造一個完整的價值生態系,幫助創作者透過內容獲得更多報酬。除了紀念、蒐藏與交易的用途外,持有者將與 vocus 一同打造出完整的價值系統,成為內容有價生態鏈內的一環,並獲得實質的價值和分潤。
為此,他們的發行對象除了包括 NFT 使用者、讀者、大眾、創作者粉絲之外,應該還有創作者本身。然而,經過九個月的長期觀察所得,VAF 提供給創作者的協助及賦能是依然不足的,這導致 VAF 的價值直接朝著大眾、讀者傾斜。
除此之外,由於被 NFT 的熊市及「炒賣名聲」所拖累,導致難以聚集到可被肉眼所證的社群力量,亦即 VAF 的社群熱度普遍不足。

路線圖分析

取自 vocus and friends Discord
VAF 的路線圖分成了三個部分,包括 vocus and friends、vocuverse 和 Tokenized IP,本熊理解為團隊試圖把 VAF 的實用賦能拆成三個部門來進行發展:Create to Earn、發掘創作者並合作推出 NFT,以及把 Web 3.0 的技術慢慢融合到方格子的平台中。
對於 NFT 使用者、讀者、大眾及創作者粉絲而言,第二項及第三項應該是最能令大家受惠的部分,特別是對創作者粉絲來說,一方面可以支持自己心儀的創作者,另一方面亦可以更近距離地跟創作者溝通,打開了粉絲與創作者更直接的溝通橋樑。但是,對於想要發展個人品牌及作品的創作者來說,若然不是被選中成為合作伙伴的一員,其吸引力就很少。
相對地,創作者更重視的部分應該是 Create to Earn。這部分與 VAF 多次提及的 $VOC 有重大關係,可是 Q2 的線下聚會後,相關部分的應用方法仍未有進一步的消息,Q3 更沒有了相關的更新,其推出日期不知要等到何時何日。同時 VAF 隨著距離推出日期愈來愈遠,其人氣及名氣都逐漸下降,加上 NFT 熊市來臨,進一步令 VAF 對於創作者的吸引力下降。
不過,由於購買 VAF 的人們大都擁有一個共識:長期發展項目,大家都在賭這個平台的未來會進一步地擴大,及會成為一個給予 Web 2.0 創作者慢慢踏入 Web 3.0 的重要平台之一,因此群內的 FUD 情況不多。但是,這部分亦可能跟 VAF 的流動性不足、非主鏈項目或社群逐漸冷清有關,接下來會再進一步分析。

賦能分析

取自 vocus and friends Discord
本熊認為如果沒有方格子這個已經成熟發展的寫作平台,VAF 的賦能其實沒有獨特之處。例如:
  • 專屬社群
    幾乎所有 NFT 項目都會在 Discord 中開放一個專屬的社區供持有者使用,所以這個優點算是不值一提。相對地,能引起興趣的應該是專屬於線上聚會,但暫時都未見團隊有提供專屬於線上 AMA、講座或線上聊天給持有者享用,所有 AMA 都是加入 Discord 後能夠直接聆聽,與 VAF 並無直接關係。
    相對地,線下聚會比較吸引,首場持有者線下聚會已在今年 6 月 18 日完美結束,出席者不但可以領取到專屬的 POAP 作紀念,還可以與團隊面對面交流,直接獲得最新情報等。本熊有留意到不少有出席的持有者都滿載而歸,但是基於線下聚會總有地區限制問題,對於海外的持有者來說就不多友善了。
vocus and friends 線下聚會宣傳圖
  • 數位資產
    對於不少 PFP 類型的 NFT 項目來說,這個部分是正是他們的基本優點,所以這件事基本上無法構成為 VAF 的亮眼賦能之一。
    另一方面,礙於方格子的發展方向及用戶重心問題,VAF 傾向於在華語區發展,可是 VAF 採用了非華語區所認同的主流藝術風格,導致 VAF 的感染力在華語區比較低,結果這部分一方面讓 VAF 成為十分容易被識別的優點,但同時亦成為了一個實在的缺點,必須靠著方格子的平台實力、宣傳技巧及項目實績進行補救。
  • vocus Premium
    指的是方格子的 Premium 會員資格,可以瀏覽方格子站內被選為 Premium 作者的作品。雖然寫著「首波持有者直接獲得 1 年的 Premium 會員資格」,但隨著 VAF 的發售抵達了牛市與熊市的交界點,句子中的「首波」定義也愈來愈模糊。
    作為真正的首波購入持有者,本熊以為只有我們能夠獲得會員資格,但後來似乎擔心銷售量不佳,直接改成「向官方購買 VAF 的持有者將直接獲得 1 年的 Premium 權限」(相關文章)。
    看來對團隊來說,「首波」定義似乎傾向被解釋為「第一批的 NFT」,而不是第一批購買 VAF 的人仕。往好方面來形容,就是能夠更確實地吸引大家購入 VAF,讓系列完售,而我們首批購入者當初也以優惠價購入,算是能安慰自己的想法。
  • 分潤
    不知道是不是由於系列未曾完售,而且平台開發的加密貨幣 $VOC 未見蹤影,導致這個部分暫時沒有任何更進一步的消息。現在,我們幾乎只知道持有愈多 VAF 就愈能夠獲得更多的分潤,但實際上是如何進行分配則是一個謎團。
  • Tokenized IP
    算是現階段來說發展得最好的部分了。
    起初先有與臺灣吧合作推出 BEERU NFT,再跟科技巨頭解碼──方格子平台上的大熱作者 Miula 合作推出 Decoder Bot 系列,可見路線圖中的 Q2 部分都有被很好地實現起來。期間,VAF 持有者可以獲得更多機會獲得相關的白名單(預購名額)或免費空投,例如本熊所持有的 Decoder Bot 正即從 VAF 持有者專屬抽獎所獲得的。
BEERU NFT 的宣傳圖
  • vocuverse Adventure
    本熊認為,VAF 在 Web 3.0 的世界中擔任著「介紹所」的角色:「這裡有個有趣的創作者,歡迎來看看他的作品喲!」帶著類似感覺的論調,VAF 成為投資者想要投資創作者的好幫手,而 vocuverse Adventure 這個賦能就是一個他們的宣傳噱頭,讓各個來自不同地方的品牌,借由 VAF 的故事世界觀融為一體,簡稱「這些項目都是跟我們合作,由我們 VAF 進行宣傳」。
    不過,除非是 VAF 故事的忠實粉絲,很希望能夠獲得相關收藏類作品,否則對於 VAF 持有者來說這個賦能就只是團隊的宣傳手法之一。

項目初期分析

這部分的分析寫於公售之前,可以看到理想狀態下的 VAF,擁有適合於所有渴望投資未來的人、所有喜歡閱讀的讀者,及希望方格子繼續建構健康創作環境的使用者。不過,這個小分析的報告中依然沒有一個足以吸引創作者購買的亮點在其中,以實現團隊所說的「打造一個完整的價值生態系,幫助創作者透過內容獲得更多報酬」

VAF 的優點

  • 安全、安心
方格子創作平台由一間合資格公司營運,代表他們要進行詐騙或收割行為會變得相對困難,再加上我們一直使用這個平台進行創作,有不少創作者甚至在這裡開啟了訂閱模式,以寫作獲利,這些使用平台的長期經驗,無疑保障了所有購買 VAF 人士。
  • 價格親民
首兩批預購在一月初完結,當時的定價為 NTD 1500。現在,VAF 將會展開第三次預購,定價是 0.03 ETH(約 NTD 2500) ,比起不少需要用上 0.1 ETH(約 NTD 9500) 的項目來說,確實要便宜多了。
  • 善待新手
製作團隊不斷地輸出各式各樣的教學及所有新加入 Web 3.0 世界及 NFT 新手,以免各位走錯路。當中他們的教學文章簡淺易懂,適合從沒有接觸過相關詞彙的人士參考,這是相當友善的標誌。
  • 目的明確,帶動健康的創作生態
VAF 建基於有穩健的創作平台上,而購入 VAF 即代表你正在投資這個平台。而根據項目方提供的賦能及目的,VAF 將會使用這筆資金,找出更多出色、成名或有發展潛力的創作者,與他們推出更多優秀的作品和 NFT。而在這當中,作為持有者的我們將可以從中獲利:
持有 NFT→項目方物色合適創作者→合作推出作品或 NFT→ 銷售→回饋持有者(獲利階段)→找更多有潛力的創作者→合作……
VAF website
  • 著重創作及分享經驗類型白單
透過分享活動確保白單落在活躍會員或有價值成員的手中。
  • 定期的 AMA 及完善的解答
本熊眼中的方格子,是一個以知識類文章為主的創作平台,這代表這個平台上的創作者,有不少都充滿學識和智慧。因此,你幾乎可以想像到大家會針對項目方提問什麼難題,及項目方需要就這些難題進行什麼樣的解答。
同時,項目方亦十分鼓勵參加者發問,及在群中發表意見,並借由大家的意見來發掘出更多的可能性。不過本熊認為更重要的,是我們的意見,他們放在心裡和眼裡,會去改善、改進和修訂。
  • 版權開放,允許二次創作及商用
版權永遠是個大難題:對創作者、讀者及商業團體來說都是。當一個人購得一張 NFT 時,並不代表擁有這份 NFT 的創作權利,基本上都要依據項目方的條款行事。有些項目方,只會有限度地開放二次創作及商用部分,例如村上隆的 CloneX 系列規定稀有款不允許商業用途;有些項目方則會開放使用,例如無聊猿持有者可以對自己購得的 NFT「為所欲為」 。
而 VAF 已宣佈:「VAF 發行團隊(vocus)及持有者,皆有商業使用權,不需要經過彼此同意。 若 VAF 移轉,則商業使用相關權利自動跟隨著移轉。」即持有者將可以就自己獲得的 NFT 角色進行二次創作,而成品可作商業發佈。也許有一天,VAF 的故事成為了台灣區塊鏈產業下的一個重要世界觀,那大概會讓創作變得更加有趣。

VAF 的缺點

  • 發展速度較為緩慢,初期購入者未能在短期內獲得實質回饋
人擁有耐性,而耐性容易因為等待而被消磨。在首批購入結束,到現在進入最後的銷售階段,長達三個月,導致不少人的耐性都消失了。雖然項目方在期間獲得了很多有用的點子,並因而進一步修訂及完善 VAF 路線圖,但還是出現了微弱的聲音。而這些聲音,可以從現時 VAF 的地板價中找得到:
接下來的預售日價格為 0.03 ETH,而現在的二手市場上,正有一些賣得比這個價格要低的 NFT。不過,這是破發嗎?本熊並不如此認為。因為初期購入價格實際上是 NTD 1300,即 約 0.0156 ETH。
VAF 在 tofuNFT 中, 4 月時的數據。
  • 建立在非主流鏈上,曝光率下降
基於項目方的深思熟慮,最終項目在 Arbitrum ──安全、Gas Fee 便宜的 Layer 2 生態上。雖然這個做法讓持有者獲得更好的購買體驗,但是這亦減低了曝光率,導致二手市場的流通量偏低。因此,本熊建議有意購入的人士,必須確保自己理解及相信這個項目,認為值得長期持有才下單購買,因為要把 VAF 賣給鏈外人士似乎不是一件易事。
  • 非華語區主流藝術風格
由於 VAF 採用了非華語區所認同的主流藝術風格,導致 VAF 的感染力比較低。但是,如果你去留意他們就 VAF 所繪製的更多插畫,就會發現他們的美術其實十分厲害及有趣,而人設方面,也有很多十分仔細及充滿人性的設定。
  • 暫時的路線圖,提供給持有 VAF 的創作者的賦能不足
從路線圖中我們可以得知,他們會尋找一些出色的創作者合作,並推出相關的商品,變相讓持有者獲得一個可以投資更多創作者的機會,給創作產業更多的可能性。但是,在這個平台中的創作者,又能夠因為持有 VAF 而獲得什麼樣的賦能呢?
作為一個創作者,本熊暫時未能找到答案,但本熊就在這個群組之中,並盯著他們的一舉一動。現時,他們似乎未有更多的時間去處理本熊的提問,及更多創作者提及的相關建議,但一些應該要緊急處理的部分,他們給予了成員詳細及完善的解答。因此,本熊期待 VAF 在日後,也能出現一些直接的賦能,給持有 VAF 的創作者們使用及獲利。

現時項目及社群狀態

基於項目在非主鏈,即 Arbitrum ──安全、Gas Fee 便宜的 Layer 2 生態上線,所以 NFT 的流動性比其他項目要低,第三方宣傳效益亦會大大降低。另一方面,亦基於在二手平台上掛單都需要 Gas Fee,以及等待需要心力,結果流動性不足問題就愈來愈嚴重,亦即「不想花時間處理」。
後來,熊市淹沒了不少 NFT 持有者,這些「不想花時間」的心態亦變成了讓人忘記一個項目的原因,逐漸導致項目的社群熱度下降。
於是,VAF 的狀況到底主要來自於「長期發展項目」的共識,因此沒什麼反對聲音出現,抑或是已經被忘記和無視了呢?本熊無法妄下結論。但可以肯定的是,自從項目在非主鏈上經營後,除了首波在正式公告前購入了 NFT 的使用者受影響之外,不少人都是在明白 VAF 是長期項目後,才決定購入的:因為對不少人來說,在 Layer 2 上入金似乎是很複雜的事情。
基於上述的原因,以下的內容將不會特別討論到技術上的問題(如主鏈、非主鏈等),相反本熊會針對觀察所得的團隊、持有者的態度進行報告。
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未來挑戰與改善建

比起需要擴展社群、完售等,本熊更認為現在 VAF 的首要任務,是讓慢慢淡忘 VAF 社群的成員們,重新帶回社群中並讓他們保持活躍,及令各種話題有延續性。為此,本熊根據以往觀察各個項目和社群,得出了以下的一些建議。

A. 取得寫作平台與 Discord 社群的平衡

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B. 實現社群共識

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C. 增加獨特賦能給持有者享用

在上一個章節,本熊已經分析出 VAF 的獨特賦能是嚴重不足的。雖然方格子創辦人翁子騏在接受《Yaooo奇摩》採訪時曾經提出過:
方格子本身就具有一定的社群信任基礎,對於首批持有方格子 NFT 的人來說,就像是購買了一張會員卡或憑證,不僅有紀念蒐藏價值,還有「我有而你沒有」的社群歸屬感。
若然本熊只是方格子的忠實粉絲,大概也會安於現狀,因為購入的目的幾乎就是想要收藏。然而──
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D. 檢討 VAF 在密切合作項目上的營運模式

本熊認為對於密切合作的項目,如與臺灣吧合作的 BEERU NFT 和與科技巨頭解碼合作推出 Decoder Bot,VAF 應該有更多可被認知、宣傳或後續合作的機會,而非像現在,公售後就失去了蹤影,只剩下兩個查詢頻道在 Discord 中,感覺上不管是宣傳還是合作意義和製作效率都不大。而這種「不大」的意義,某程度上也反映在這些合作項目的銷量上。
vocuverse Adventure 中,VAF 一行人抵達臺灣吧的黑啤星的故事,看起來應該能有更多作為。(來源
另外,本熊覺得既然合作項目不少都會在 vocuverse Adventure 中出現,那不如加強相關的宣傳,別讓藝術家的心血停留在官網與持有者頻道中(除非是秘密發佈),否則對於項目、藝術家和合作品牌來說似乎都沒有好處。
同時,在面對 VAF 持有者方面,持有者對於這些合作項目的認知,也不應該停留於介紹 AMA、白名單抽獎、空投抽獎等環節。發售後,這些 VAF 直接掛名合作的項目,包含少量與 VAF 相關的內容,那是否代表著,VAF 持有者都應該有一定的知情權?這些問題應該值得深思。

E. 儘早發表 Create to Earn 及 $VOC 的詳細資訊

從 Q1 開始,VAF 就一直以 Create to Earn 作廣告,希望可以吸引更多創作者加入 VAF 的社群之中。然而,雖然在線上 AMA 中他們曾經提及過相關制度的初稿(相關文章),但最終定案遲遲未見。至於由首波發售起就一直被提及的 $VOC,亦到了現在依然不見蹤影,大家仍然未能體驗更多 Web2 與 Web3 結合的 Create to Earn,更別說可以吸引更多創作者加入其中。
雖然本熊非常理解謹慎處理資金及分潤問題十分重要,但持有者無限期等待又不知道進度如何實在不是辦法。因此,本熊還是懇請團隊儘早公告更多相關的詳細,或這些項目會在何時完成的時間表,否則「耐性」的炸彈總有一天會爆開。

結論

部分內容限付費訂閱、VAF 持有人或 Teahouse VIP Pass 持有人閱覽。
接受《Yaooo奇摩》採訪時的方格子創辦人翁子騏說過:
發行 NFT 對我們來說,是方格子構築生態圈時,驗證假設的重要嘗試。最終的目的仍回歸方格子平台的核心價值──創作有價,創作者在產出好內容、好故事的同時,若能從中得到更多實質的獲利,就能幫助他們更有動力。
但 VAF 在這九個月以來,到底有沒有好好地實現他們製作這個 NFT 的目標呢?本熊認為沒有。至於未來呢?或許可以,至少本熊依然相信團隊可以帶給持有者和方格子寫作平台走得更遠。
不過作為持有者,還是希望團隊可以盡快地帶給持有者新的好消息,以及見證項目完售,「to the moon」的一刻,讓更多的創作者可以在 Web 2.0 和 Web 3.0 的圈子中受惠。

本文章將同時於 MirrorMattersPotato MediaPenana 刊載。
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主修出版及印刷設計系,十年寫作經驗,曾入選 Mirror Spotlight,同時為 Penana 特約小說作者,將以人性、社群角度研究 Web3.0、NFT,同時積極推廣「數字推理」及解讀靈砂紀錄(前世)服務。合作、邀稿請電郵至 [email protected]
本專題會以新手角度,不定期發佈與委託、加密貨幣、區塊鏈、NFT等相關知識文章。 本熊不是專業投資顧問,所以更能夠容易地以個人經驗書寫簡單易明的投資知識文章,歡迎各位閱讀交流。
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