快速道路下人行道上的招牌看板: 淡金公路上的舉牌人現象探討

2022/03/30閱讀時間約 2 分鐘
淡金公路舉牌人現象 圖片來源 : 林宏恩 / 2020年

現象觀察

  當騎車或開車前往淡金公路時,可以發現相較於台北市區和其他地區,淡金公路上的招牌數量相對較多。駕駛車輛前往北海岸或台北市時,可以看到許多舉牌人。他們會從我們前方的視線移動到後方,直到下一輛車子看見他們。
  此現象似乎普遍但不起眼,但卻背後隱藏著台灣社會中一種非典型的廣告宣傳方式和勞動力產業現象。
淡金公路舉牌人現象 圖片來源 : 林宏恩 / 2020年

舉牌人產業的出現

  每當一個建案完工,建商必須考慮如何以最低成本宣傳新建的建案,並有效地引導對建案有興趣的人前往銷售中心或建案現場。因此,這種宣傳方式需要廣告和人員的引導,造就了舉牌人產業的興起。舉牌人的工作是在路口舉著剛完成建案的渲染圖和美工設計的看板,在路邊向過往的人宣傳,這種宣傳方式既可以引導人們前往銷售中心,也可以通過精美的廣告向過往的人宣傳。
淡金公路舉牌人現象 圖片來源 : 林宏恩 / 2020年

舉牌人的整體觀察

  舉牌人的外貌可以發現,在夏天的陽光下,他們皮膚呈現褐色。然而,舉牌人並沒有像一般白領或藍領上班族那樣穿著固定的制服或工作服,他們通常只穿著簡陋的衣服,最多只有建商提供的廣告背心。帽子和陽春的袖套是他們遮陽的必備工具,大多數人身上都會背著一個背包或腰包,背包裡面似乎放滿了生活用品。整體來說,舉牌人給人的印象是粗曠的,與剛走出捷運站、穿著鮮明亮麗的上班族形成了鮮明對比。

建築房地產產業結構中的最頂層群體與最底層群體

  想談這件事,是因為建築與整體社會是密不可分的。舉牌人舉起美麗的圖片,卻和他們的生活截然不同,這是一種諷刺。社會的頂層與底層在生活中根本沒有交集,而建築物卻讓我們與這些人有了短暫或瞬間的交集。很多時候,這些生活細節就是差異顯現的地方。這是建築與社會之間密切相關的一個重要議題。
淡金公路舉牌人現象 圖片來源 : 林宏恩 / 2020年

小結

  在西方文明國家中,越文明的地方剝削和歧視就越嚴重。雖然我們知道這些事情,但很多時候我們選擇忽視它們。這些無形的力量在我們的生活中運作,而我們通常選擇忽略它們。資本主義和自由主義導致社會階級的存在是不可避免的,而最受階級之害的人,通常就是最信奉階級的人。這正是階級差異帶來的結果。
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建築研究所畢業。擅長將日常觀察到生活經驗轉化為創作的養分,關注方向從地方文化、社會議題與設計理論、流行文化、藝術…等。現今專注於數位科技與環境議題之研究,專題研究方向建構於生活現象觀察和議題分析來展開現象的探討。
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