TenMax 趨勢焦點|IG Reels 在台上線!官方推廣告變現、調整演算法鼓勵原創內容;Google 力推 Performance Max,廣告格式自動升級?TenMax ADTech LabTenMax ADTech Lab

TenMax 趨勢焦點|IG Reels 在台上線!官方推廣告變現、調整演算法鼓勵原創內容;Google 力推 Performance Max,廣告格式自動升級?

2022-05-06|閱讀時間約 12 分鐘
04.25-05.06 趨勢焦點

焦點一:IG Reels 在台上線!官方測試短影音變現機制、調整演算法以鼓勵原創內容

千呼萬喚始出來!萬眾矚目的 Instagram 短影音功能「Reels」終於在台上線,協助用戶輕鬆打造原創的短影音作品。事實上,這項功能早在去年陸續於多國推出,以抗衡勁敵 TikTok;官方也持續為 Reels 創作者開發各種變現途徑,並積極擴充相關功能。另一方面,Instagram 總監 Adam Mosseri,也在 4 月底公布平台演算法的更新,表明將加強鼓勵平台上的原創內容,避免 TikTok 等平台的「回收內容」,在在顯見 Instagram 準備好正面迎戰 TikTok 的決心。
Reels 登台後,用戶開啟 App 會發現,主頁下方多了 Reels 專屬頁籤,點入即可瀏覽來自各國的短影音創作;若要錄製 Reels,可點按 App 右上方的「+」或是主頁往右滑、選擇 Reels 模式以進行創作。目前 Reels 開放上傳最長 60 秒的內容,並為創作者提供五項編輯功能,包含:從音樂庫中添加配樂、為整部影片或特定片段加速/減速、為影片套用多元的 AR 濾鏡,以及開啟計時器自動錄影等。
Source: Instagram。
由於 Reels 甫在台灣上線,目前開放的功能十分基本;眼光放至歐美國家,官方已著手測試更多的進階功能。四月底,Instagram 嘗試推出「Reels 模板」功能,允許創作者使用平台上的任何短影音作為模板,並以自己錄製的內容加以替代,試圖解決新手創作者對剪輯時序尚不熟悉的問題;另一方面,官方正在為創作者打造更便捷的變現途徑,最新一項測試中,創作者可以自由選擇是否開啟 Reels 廣告盈利的選項,而品牌可從允許置入廣告的短片中,選擇符合自家品牌調性與行銷目的之內容,以插入廣告。眾所皆知,短影音變現一直是 TikTok 面臨的課題之一,這也代表 Instagram 所做的嘗試,將是平台競合間的重要一步。
Source: Instagram。
開發新功能外,總監 Adam Mosseri 宣布,Instagram 正在更新平台演算法,加強關注社群中的原創內容。Mosseri 鼓勵用戶使用「產品標籤(Product Tags)」、「增強型標籤(Enhanced Tags)」以深化社群互動,並表示帶有浮水印的內容、重複發布的創作,以及短時間內大量發布貼文的帳號,都有可能遭到系統「降級」、影響觸及率。Instagram 動作頻頻,展露坐穩影音社群霸主的企圖,正面迎擊 TikTok 攻勢。

焦點二:TikTok 衝刺廣告業務!新增 7 大廣告互動元素、發布 25 頁網紅合作指南

短影音儼然成為當今流量熱點,先行者 TikTok 積極優化廣告功能,以吸引更多廣告主投資行銷預算。據 TikTok 統計,曾與廣告互動(按愛心、分享、留言)的用戶,較一般用戶的轉換率高出 150%;基於此,官方於近日釋出七大廣告專用互動元件,提供更多吸引「用戶參與」的機會點。
七大功能分成「標準」與「進階」兩大類型,標準型適合成效型廣告,幫助提高廣告點擊次數與轉換率,包含在 TikTok 影片中插入圖卡,或是使用投票、倒數、折扣碼等貼圖;而進階型則是以特殊設計,提升品牌知名度與社群凝聚力,例如以特殊手勢滑動廣告後,彈出可導向官網領取獎勵的大型圖卡,或是即將上線的「Super Like 2.0」,廣告主可自訂用戶點擊愛心後出現的 icon 圖示。雖七大新功能仍在測試階段、並未開放所有廣告帳戶使用,不可否認的是,新增的互動選項,不僅可提供品牌或廣告主更多創意表現空間,有趣又豐富的設計,更可同時加深用戶對 TikTok 與品牌的好感度,對平台、品牌、創作者而言都是一大利多。
Source: TikTok's YouTube Channel。https://youtu.be/7ETzf82umnA
除了持續升級廣告後台編輯功能,TikTok 也樂於發布教科書級的應用手冊,提供明確的作法與成功案例,幫助行銷人員一腳踏入短影音的新世代,最新創作者合作指南,以實際廣告成效數據,揭示品牌為什麼該與 TikToker 合作,創作者又是如何以各種趣味內容提升行銷成效,並介紹 TikTok 廣告格式及應用、素材優化建議,最後提示行銷人員該如何善用 Creator Marketplace 聯繫心儀的 TikToker。隨著其文化影響力持續在全球壯大,data.ai 預估 TikTok 用戶數有望在今年突破 15 億大關,無論對品牌或是行銷人員來說,趁早切入熟悉短影音生態可謂百利而無一害。
Source: TikTok。

焦點三:Google 優化智慧型廣告產品「Performance Max」,七月起逐步取代傳統廣告格式

2021 年底,Google 正式推出智慧型廣告產品「最高成效廣告(Performance Max)」;顧名思義,此一廣告格式旨在推動轉換成效最大化,以目標為導向,搭配 AI 智慧技術,自動為廣告主執行最佳的行銷配置。選擇 Performance Max 廣告格式後,廣告將可能出現在搜尋結果、Gmail、YouTube、地圖、GDN 等位置,以爭取最多的轉換成果(如:銷售額、潛在客戶名單等)。近期,官方針對 Performance Max 釋出多項功能更新,並且計畫逐步將「智慧購物廣告(Shopping Ads)」與「本地商家廣告(Local Ads)」升級為 Performance Max 廣告格式。種種可見,Performance Max 將成 Google 主力推廣的焦點廣告產品。
Source: Google。
最新的官方公告指出,Performance Max 將推出「新客獲取」作為優化目標選項。當廣告主選擇此一優化目標後,系統會將更多資源投入爭取新客,針對新客提出更有競爭力的廣告出價;在這之前,廣告主需要上傳現有客戶的列表,以便 Google 檢測、比對並排除這群受眾。另一方面,官方也針對 Performance Max 廣告活動,推出了更細緻的洞察報告,包含「資產洞察」與「受眾興趣洞察」:前者可分析廣告主提供的文案、圖片與影音,與不同受眾互動的情形,幫助廣告主找出最能引起特定受眾共鳴的廣告素材組合;後者則分析潛在客戶通常透過搜索哪些關鍵字,以發現廣告主的品牌或產品,幫助廣告主有效利用搜索類別提升行銷成效。
Source: Google。
事實上,Google 早在今年一月,即表明「智慧購物廣告」與「本地商家廣告」將升級為 Performance Max 格式,並釋出作業時程表:從四月開始,廣告主即可透過「一鍵式工具」,輕鬆將智慧購物廣告,升級為 Performance Max,到了六月,此功能也將擴展至本地商家廣告活動;升級後,新格式的廣告活動將繼承過去廣告系列獲得的洞察,以便持續優化、獲得最大成效。而七月開始,官方即會自動將所有的智慧購物廣告升級為 Performance,本地商家廣告則將在八月起接受自動更新;以上兩類型廣告,皆會在九月底前全數升級為 Performance Max 格式。
Source: Google。
官方積極投入 Performance Max 研發與應用,昭示 Google 正積極運用 AI 與機器學習技術,導入自動化的廣告投放流程,透過智慧系統為廣告主創造最大價值;另一方面,Google 也正在隱私保護的路上馬不停蹄:近期,官方開放用戶申請刪除搜尋結果中,包含個人敏感訊息的內容,諸如電話號碼、點子郵件、居住地址等資訊。當用戶主動向 Google 提出移除請求時,Google 將進行評估,審核通過後便會撤除搜尋結果中,含有上述資訊的網頁——顯然,這是 Google 逐步擴大數據保護政策的最新行動之一。自動化與隱私保障——科技巨頭的兩大策略方向,想必將牽動數位世界的一舉一動,未來發展值得關注。

焦點四:Facebook Q1 財報出爐!用戶增長回穩、收益優於預期,股價逆勢反彈

近年連受 iOS 隱私政策與 TikTok 衝擊的 Facebook 總算傳出好消息,Meta 公布最新一季財報指出,臉書每日活躍用戶(DAUs)在今年三月平均達到 19.6 億人次,同比成長 4%,其中增長主要來自於亞太地區;至於在歐美國家的使用率,表現持平甚至約略下降。
Source: Meta。
在收入方面,Meta 本季營收較去年同比增長 7%,高達 270 億美元。論廣告業務,臉書尚在應對蘋果隱私政策所帶來的數據追蹤困境,財報顯示其在歐美國家的廣告收入急遽減少中。又 Meta 積極投資元宇宙、虛擬實境等新興技術,除了研發成本的增長外,也為企業帶來更長的開發週期,與更高的人力成本,然而,總體財報表現仍優於市場預期,消息釋出後股價逆勢而上。
Source: Meta。
為持續推廣元宇宙業務,Meta 宣佈開設實體零售店面 Meta Store,除了販售智慧眼鏡 Ray-Ban Stories 與  VR 頭戴式設備外,更開放大眾實際體驗 Meta 一系列虛擬實境遊戲與應用程式,訪客不僅可在現場試玩,還能擁有你在試玩時的「現實」加上「VR畫面」影片,並分享給更多朋友,透過更多用戶回饋,提高社會對 VR 的接受程度與採用率。另一方面,Meta 積極推出新的遊戲產品,知名大作如《惡靈古堡4》、《Among Us》都將走入頭盔之中,外媒指出,隨著遊戲成為對下一代消費者最有影響力的文化元素之一,當這些資深遊戲玩家,從社交到購物的所有場域都選擇發生在遊戲世界中時,那將是 Meta 的VR 世界真正開始起飛的時刻,雖元宇宙與 Meta 都尚處在過渡期,但虛實混合的未來已離用戶越來越近。
Source: Meta。
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