Disney+、Netflix要有廣告了！這對用戶、廣告市場、第四台有什麼影響？

重點節錄

1. Netflix最近股價暴跌、用戶首度下滑，所以他們準備著手處理共用帳號的問題，同時他們也要跟上主要競爭者Disney+的腳步，推出廣告版本，並進攻「直播串流節目」，意圖挽回被Disney+追趕的趨勢。
2. 我們要帶你更深入認識OTT產業的面貌，同時回頭探究左右內容產業的重要指標——廣告。事實上，台灣的數位廣告市場已超越傳統六大廣告，傳統媒體生態面臨嚴峻挑戰。
3. 外界推估，OTT進軍廣告市場可能會加速台灣有線電視的剪線潮，而目前也有許多系統業者開始與OTT平台跨界合作，希望挽回頹勢。此外，也有人認為這有機會打破YouTube獨佔數位影音廣告市場的現狀，市場將會更加活化。

焦點快報

1.Netflix首度流失訂戶，「共用帳號」的日子不多了

延伸閱讀：
風傳媒》打擊共用帳號｜https://bit.ly/3sXFJzr
數位時代》廣告低價版服務｜https://bit.ly/3GkXgqH
COOL 3C》推出直播串流實況節目｜https://bit.ly/3PF5HBA
Techcrunch》推出遊戲區塊｜https://tcrn.ch/3sZjUiX

2.Disney+用戶持續成長，但依然要推廣告版本

解讀焦點

1.OTT其實分很多種！

2.台灣OTT市場：最愛看YT、同時訂閱多平台成為趨勢

延伸閱讀：
資策會》2021影視串流大調查｜https://bit.ly/39Uxv4g
媒觀》本土OTT式微可能隱憂｜https://bit.ly/3yYkzVy
Swissinfo》瑞士公投結果支持「要求平台投資一定比例在地內容」｜https://bit.ly/3LHpFbz

3.廣告依然是重要營利模式，數位廣告量已超越傳統廣告量

洞悉未來

1.Netflix加入廣告：打破YouTube獨佔市場局面、加速本土OTT整併

2.有線電視訂戶繼續下滑，OTT推廣告恐加速剪線潮

3.面對剪線潮...第四台與OTT合作、CNN推出線上串流服務

延伸閱讀：
天下獨立評論》黃哲斌談CNN+｜https://bit.ly/3wHYSHQ

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參考資料

1.數位時代(2022)／Netflix 10年來首度流失訂戶，20萬粉絲走人！加速改善「寄生帳號」｜https://bit.ly/3wQbY4P
2.財經新報(2022)／十多年來首次用戶數不增反減、下季再少 200 萬，Netflix 盤後股價暴跌 25%｜https://bit.ly/3PF41Ii
3.自由時報(2022)／訂閱戶流失面臨虧損 Netflix全球裁150名員工｜https://bit.ly/3wIXGnw
4.風傳媒(2022)／不能寄生串流了！Netflix宣布最新收費方案「共享帳號上限最多2人」，國外收費價格曝光｜https://bit.ly/3sXFJzr
5.數位時代(2022)／Netflix挽救頹勢拼了！低價含廣告訂閱最快年底登場，同步推出新共享方案｜https://bit.ly/3GkXgqH
6.Techcrunch(2022)／Netflix could introduce its ad-supported plan as soon as this year｜https://tcrn.ch/3LLPcjK
7.COOL 3C(2022)／Netflix 推出直播串流實境等類型節目 創造更多商業模式｜https://bit.ly/3PF5HBA
8.Techcrunch(2022)／Netflix launches games to iPhone and iPad users worldwide｜https://tcrn.ch/3sZjUiX
9.Techcrunch(2022)／After Netflix’s tough quarter, Disney+ gains 7.9M more subscribers to reach 138M total｜https://tcrn.ch/3sV2CmW
10.科技新報(2022)／支援廣告的 Disney+ 方案年底上線，每小時投放 4 分鐘廣告｜https://bit.ly/3PH8JVL
11.壹間學校／影視產業下的 OTT 操作（一）：OTT 是什麼｜https://bit.ly/38Pq2mX
12.imagen／What are SVOD, TVOD, AVOD?｜https://bit.ly/3lHZbMC
13.DMA(2021)／2020 台灣數位廣告量統計報告｜https://bit.ly/3MKIIDp
14.天下雜誌(2022)／曾誓言不會放廣告　影音龍頭Netflix為何妥協？｜https://bit.ly/3lHrf2Q
15.ACCC(2021)／Google’s dominance in ad tech supply chain harms businesses and consumers｜https://bit.ly/3sSKFpq
16.工商時報(2021)／Google、Facebook不公平競爭 學者籲政府立法課稅、要求合理賠償｜https://bit.ly/3GkRYM8
17.中央社(2022)／Netflix擬推低價廣告訂閱 恐加速有線電視剪線潮｜https://bit.ly/3lI4Hii
18.天下獨立評論(2022)／為什麼CNN+活不過一個月？代價高昂的媒體轉型個案，給電視新聞的警訊｜https://bit.ly/3wHYSHQ
19.The Verge(2022)／CNN Plus is shutting down only a month after it launched｜https://bit.ly/3Gf5OQ0
20.The Verge(2022)／Now that Disney Plus is trying ads, how long until the rest of the streamers do, too?｜https://bit.ly/3MUGtx4
21.中央社(2021)／黏著度僅次於YouTube LiTV擊敗海內外業者｜https://bit.ly/3N8Uojz
22.關鍵評論網(2021)／台灣線上影音市場概況Q2串流時間530億分鐘，SVOD訂閱人數達340萬｜https://bit.ly/3MODg2a