蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）多次在公開訪談中提到，他本人是 AR (Artificial Augmented) 的頭號粉絲，儘管Apple 尚未推出AR眼鏡，及頭戴式...等相關產品，仍對大眾表示:「AR技術對蘋果的未來至關重要!。Apple 對 AR 的發展持續保持積極態度，相信 AR 將帶我們走向下一個未來。」
因為Apple 遲遲尚未推出相關產品，然而大眾們還引頸企盼，痴痴地在等待Appe推出畫時代全新 的AR 產品。
就我的觀察，Apple的未來不想想成為AR新產品市場的先鋒。按照過往歷史經驗，Apple往往是追隨者，儘管如此，Apple的表現仍比先驅者做得更好。根據現況，蘋果的確尚未推出 VR 頭戴式裝置或 AR 眼鏡。Apple仍在嘗試將 Apple 生態系統整合到 AR及VR 中，而且他們仍在觀察 AR 和 VR 市場的變化。蘋果其實合併並收購了許多AR企業，顯示Apple 仍續在觀察或涉略AR市場。然而我們也理解，Apple 的產品總是成為行業中更高或最高標準，因此只有當產品完美或接近完美時，蘋果才會將產品推向市場。而當向市場推出新產品時，Apple產品總是伴隨著最好的用戶體驗。就這一點，Apple尚未整合出一套最佳的AR應用方案，因此尚未提出新產品。
