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數位廣告營收成長放緩，但 Google 部門有別，沒有想像中的慘？
更新於 2022/07/29閱讀時間約 3 分鐘
Google 母公司 Alphabet 營收年增13%至696.9億，微幅低於預期的699億，因為疫情的低基期去年Q2年增率是62％，但13%也是兩年來最慢的增速，顯示出經濟放緩數位廣告市場承壓。淨利下降14%，EPS $1.21 低於預期的 $1.27，去年同期是 $1.36。美元走強影響了3.7％的營收成長，並對下一季業績會造成更大衝擊，因為公司大部分研發支出集中在美國。
從不同部門來看，Youtube廣告營收年增僅4.8%至 73.4 億，低於預期的74.7億（去年同期年增84%），這是同時面對Tiktok競爭與廣告主支出收縮的結果，消費者越來越愛看短影音，Youtube每個月有超過15億用戶觀看Shorts。
但搜索和其他相關業務營收年增13.5%至407億，高於預期的403億，這是因為旅遊和零售相關的搜尋廣告推動成長，顯示搜索廣告因其投資回報和確定性相對高的狀態下在景氣逆風下依然堅挺。 流量獲取成本 TAC 122.1億低於預期的124.1億。
Google Cloud 營收年增36%至 62.8億低於預期的64.1億，營業虧損也從去年的5.9億放大到8.58億。這是Google希望從市場一二名 Amazon的AWS和微軟的Azure中奪取市佔率的主要成長部門，而微軟的Azure同期年增40%快過Google。
電話會議被問到Google Cloud是否有迫切需要追求損益平衡時，公司管理層表示雲端是一個長期的機會，許多企業客戶都還在遷移至雲端運算的早期階段。在上行空間仍大的時刻，公司將關注投資保持長期成長，並試圖從中盈利創造正自由現金流。
Alphabet的Other Bets其他的戰略投資包含自動駕駛 Waymo和一些健康技術，收入只成長了100萬到1.93億，營運虧損則增加至16.9億。
Google 和其他同行一樣也開始放緩招聘速度來管理支出，上週就說暫停大部分新員工招聘兩週來讓團隊更好規劃員工需求。但也說會提高員工薪資並改革績效評估體系，來緩解員工與管理層的緊張。
對於未來的展望，
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
從3G時代開始，數位廣告逐漸崛起，隨著4G時代的來臨，品牌方對數位廣告的依賴日益加深。無論是Google Ads還是Meta Business，不斷推出新型態廣告，以為品牌方帶來更多利潤。
從廣告曝光人數的Impression，到點擊率的CTR，再到現今廣告效果評估的關鍵轉移到轉換率CVR
奧美廣告傳奇鬼才羅里薩特蘭在30年廣告業經驗中，發現人類行為嚴重受到「心理邏輯」的影響，因而提出另類的破框思考術，挑戰傳統行銷觀念，發展出四項心理奇襲策略，不需要耗費大量資源，但可以獲致極大的行銷成效。
文、圖／台北數位集團提供
「Meta Agency First Awards 2023」於 14 日舉辦頒獎午宴，邀請受獎代理商夥伴共襄盛舉。台北數位集團從眾多代理商中脫穎而出，除了再度拿下成效廣告的大獎外，也拿下Meta的「最佳品牌合作夥伴」，成為此次活動的一大焦點。
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(1) 整體市場規模達589.59億，相較於2022年，成長率為8.3%，這是近十年
昔日吹捧著網飛是何等何等優秀的商業媒體，在這樣的情境下，也開始見風轉舵落井下石，檢討起了網飛到底哪邊犯錯。而其中一部分的討論，關注到了網飛的商業模式之上。在過往很少被質疑的網飛商業模式，現在成了一個熱門關注焦點
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搜尋與雲端巨人 Google 谷歌，在上個月底正式發布了 2022 年第一季的財報。這份財報基本上是好壞參半，營收超越了市場的預期，但獲利卻相反，低於華爾街的共識。而就我看來，這份財報裡面的確同時有亮點與隱憂。
從去年十一月開始，東南亞的科技巨頭 SEA 冬海集團 (股票代碼: SE)，股價就出現了一路崩跌的走勢，對比去年的股價高峰，現在的股價已經不到三分之一，再加上前一陣子，印度傳出要封禁 SEA 旗下的熱門遊戲 Free Fire，更讓這間公司雪上加霜
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