vocus 開始探索 Web3 創作者經濟後，身邊一些朋友經常會很熱心跟我分享不同的代幣經濟案例。這篇文章，會從談一個半隻腳跨入Web3 的 Web2 平台經營者的角度分享「寫作即挖礦」、「社交即挖礦」這種代幣經濟（Tokenomics，或 Token Economy）到底需要具備哪些核心要素，不講技術也不談數學，盡可能簡化，只講白話文。
我們直接切入正題吧，發表內容或是社交就可以賺取收入，這件事情合乎邏輯嗎？
先從商業模式來簡單順一下這整件事情：作者作為一個內容供應商，將內容提供給媒體，而後，媒體再將這些內容潤飾、下標、修稿後提供給閱聽眾，並將聚合的流量和眼球用來換取廣告收入。在這樣的情況下，一手交貨（作者提供內容），一手交千（媒體提供稿費），銀貨兩訖，這是過去的 PGC （專業生產內容）模式。
有些媒體僅免費轉載，延伸的議題不在本篇文章討論的範疇。
接下來，許多 UGC（使用者生成內容）平台開始出現，例如痞客邦、Dcard、FB、Youtube以及各式各樣的論壇...。這一類的平台，將內容的供應完全開放給使用者，平台本身不做過多審核或干預，平台聚合了流量和眼球後，同樣藉此換取廣告收入。
到這裡也不難理解，因此，廣告模式就是誰聚合最多流量，或最精準有效的流量，就是贏家。
Web3 的概念和技術出現之後，許多人會開始說，使用者們為平台提供了這麼多的內容，結果一杯羹都沒分到，甚至當觸及和能見度變得不好，還得自己買廣告，這樣合理嗎。所以，市場上開始出現這樣的新模式：
A：寫文章就可以賺代幣，太讚了吧！
B：欸欸，看這個啦，只要社交跟互動就有錢可以分，不得了～
等等，雖然我不是經濟學家，可是這一切聽起來好像哪裡怪怪的，對吧？
我們先稍微往前倒帶...
若是這些有流量、有收入的平台，把一部分賺取到的廣告收入拿出來，分法幣（台幣）給有貢獻的使用者們，不就好啦？
沒錯。
而實際上， Youtube 跟痞客邦就已經會分潤一部分的廣告收入給創作者，也就是說，你在 Youtube 跟痞客邦這一類的平台發表作品，早就能夠到得到收入了。
這背後的問題是平台與創作者的利潤分配是否公平，以及何謂公平，這是另一個大議題，也不在本文討論。
咦，這麼說，難道這些平台不就已經是「創作即有收入」平台嗎？那麽跟那些說發表作品和社交就會得到虛擬貨幣的差別在哪裡呢？這個虛擬貨幣要拿來幹嘛？因為拿到了之後價格會飛天嗎？
如果這個代幣經濟的系統是無中生有，那麼當然，就容易成為龐氏騙局或發生泡沫。背後得要有一個能夠持續循環的價值體系來支撐——簡單來說，要能夠有正向的金流持續進到池子來分潤給創作者，才會健康。
商業模式回歸商業邏輯，這筆分潤的錢要從哪裡來呢？若以廣告模式來說，當然是廣告，以下，我們就進一步拆解。
流量、廣告與收入的基本架構
我們用基本的廣告邏輯來計算，但為了簡單，以下僅用 CPM （每千次曝光，可獲得的收入）的方式來推算：
- 聯播網廣告版位價值：CPM 50元
- 月不重複訪客： 100 萬
- 文章閱讀頁是流量最大的地方，塞好塞滿 5 個廣告版位，讓你的讀者看爆看到眼花繚亂看到受不了
以此為基準再簡單計算
- 100萬/1,000（每一千次曝光） =1,000
- 1,000*50（CPM）=50,000
- 50,000*5=250,000
一個月大約有 25 萬的廣告收入，但這些可不是淨收入，還要算入人事、伺服器等這些固定的成本和費用，先扣除後，再來拆帳。我的經驗認為這點錢是完全不夠的，但就假設還有剩下 20% 好了，也就是一個月 5 萬元台幣能夠拿來分潤，我們再進一步拆解。
1 個月 100 萬不重複訪客的網站或平台，假設每篇文章平均貢獻 1,000 瀏覽，一個月大約需要有 1,000 篇文章（不考量長尾效益），若分擔給 250 個創作者貢獻，每人一週寫一篇，平均一個人一個月拿 200 台幣的廣告分潤。
一個百萬訪客的網站，在不考慮自有業務團隊賣廣告和廣編、業配的情況下，以一個最粗略又最樂觀的方式來估算，差不多是這樣的程度。可以此類推 500 萬、1,000 萬、5,000 萬...等（當然，均分的創作者也可能越多）。
Google AdSense 也有簡單的推估，預期收入比我假設的公式還低上不少
也就是說，假設今天一個主打寫內容或社交就能賺到虛擬代幣，而你拿到的虛擬代幣兌換台幣的價格遠超過合理的數字，那麼顯然，要嘛你是骨骼精奇、萬中選一的創作者，否則背後還有其他要考量的 東方神秘力量 因素，例如：
- 這些平台從別的地方拿錢來補貼 （募資來的、銀行借來的、爸爸給的）
- 其他沒有考量到的業務有賺錢（跟上面差不多意思）
- 拿到虛擬貨幣的人，大多還沒兌換 （一堆人同時換價格就崩了）
- 這個平台或網站超厲害
代幣經濟的基本邏輯
講完基本的廣告模式概念，我們談談代幣經濟。
代幣經濟非常複雜，但其中一個核心是供給跟需求，如果有人一直想賣出，當然就要有有足夠的需求來承接，否則就會崩盤；反之，如果每個人都一直想持有，沒有人想要賣出，因為稀缺，所以價格上揚。
也就是說，這個代幣如果只是因為發表了內容，或是透過社交和互動後就可以得到，還必須有其他的實質用途（否則你幹嘛不用台幣分就好呢？），讓人能夠持續使用或繼續持有，若沒有，通常得到的當下，或是湊足一定金額後就會轉手就賣出，但持有者還是一直拿著，那結果顯而易見——期待未來會持續上漲。
這時候問題就來了，如果這個代幣並沒有太多實際的用途，但所有人都在期待未來來會續上漲，而價格看起來也的確是持續在上漲的，可是如果該公司的本業，核心的商業模式和收益流沒有辦法轉起來，那麼創造的價值與代幣的價格彼此之間的脫鉤就會越來越大，最後怎麼辦呢？
- 這些平台繼續從別的地方拿錢來補貼 （募資來的、銀行借來的、爸爸給的）
- 其他沒有考量到的業務還是繼續賺錢（跟上面差不多意思）
- 拿到虛擬貨幣的人，繼續相信而不兌換（一部分人發現好像不太妙，一邊慢慢出貨，一邊找更多新的人加入，同時也請 3 繼續相信相信這一切）
在這樣的情況下，最後會有兩種情況：
- 這個網站或平台的基本面和業務慢慢轉起來了，因此分潤池越來越大，形成一個正向的循環，俗話說「 Fake it till you make it 」，最後發展成一個成功的代幣經濟。（實際上有不少新創的確是以這樣的方式成長，但前提是基本面和關鍵業務有持續成長）
- 某天泡沫直接破裂
能夠做到1是非常強的創業家，但根本不關注基本業務和關鍵指標一定就是2，橫豎我都驚呆了
既然是代幣「經濟」，就需要重視基本面
上面的道理，大多數人都明白，但換上套上虛擬貨幣、代幣經濟，似乎就有一股魔力，許多人不明覺厲（不明白為什麼但覺得很厲害），一窩蜂跟著加入。
以 LikeCoin 為例， 我自己非常喜歡 LikeCoin 的理念，但你有沒有想過拍手為什麼會賺到錢？難道因為是一個新的技術，一個看不懂的新系統，所以錢就會無中生有嗎？
LikeCoin 背後要分潤的錢，當然會從別的地方來，可能從付費讚賞公民（也就是整個讚賞公民的初衷）或其他業務的收入而來。
在持續透過 LikeCoin 獲得收入時，你自己是否有成為付費的讚賞公民？是否有思考過自己也必須參與其中，才有辦法讓這樣的循環和願景建立起來？
同樣的，今天你在任何一個主打「Social-to-Earn」、「創作/寫作即挖礦」的網站和平台發表作品，看到各種「OOXX To the Moon！」、「OOXX 代幣漲到歷史新高，你還不加入嗎？」「週薪數十萬！」這些文案的時候，或許也可以稍微冷靜思考一下，這些分潤的錢是從哪裡來的（我是覺得這種文案和溝通情境跟柬埔寨詐騙差不多...），以及該源頭的核心本質是否持續向上成長，要找到這樣的資訊並不難，Similarweb 看得到一個網站跟平台的相對量體，鏈上的資訊也都是公開透明的，用 Etherscan 這樣的服務，也能看到鏈上持有的地址數量，這兩者都是免費就可使用的工具。
建立一個新的價值系統是很困難的，這篇文章並不是在說所有「創作/寫作/OOXX 即挖礦」的平台都是詐騙，也不是一竿子把代幣經濟全部打翻，有不少優秀的團隊和服務持續在發展中，但至於哪些是帶有龐氏騙局的成分，哪些是短期補貼，哪些是認真做事的，可以用此篇文章分享的概念，未來遇到不同的案例時，自行評斷。
Web3 是一種新的框架，不等於區塊鏈技術（只是區塊鏈技術跟 Web3很相容），而虛擬貨幣和代幣經濟也不等於區塊鏈技術的全部。而無論框架、技術或價值系統如何迭代，很多事情的核心本質還是不會改變的—至少，不是用愛發電就行的通。
我認為 Web3 的發展對創作者來說是非常有潛力的，這也是方格子為什麼開始探索的核心原因，未來也會逐步再談更多個人的想法和觀點，如果你有感興趣的題目和內容，也歡迎留言讓我知道。
備註：虛擬貨幣的價格也會因為不同的模型設計而有不同的情況，例如總供給量（Total Supply）鎖死增發，分4年持續分配，隨著參與的人越多，但供給量不變，代幣變得稀缺，那麼價格當然會持續上漲；而實務上也有不少炒作幣價的手法。我這篇文章不爭論價格是否上漲，只回歸談基本商業邏輯。
