發現薇趨勢/Netflix、YouTube大不同

數位內容界近期波動不斷，其中又以影音串流平台最為熱鬧。

Disney+搶下串流龍頭，Netflix計畫推出低價廣告訂閱方案以挽留用戶，沃爾瑪旗下的影音串流服務Walmart+將與Paramount+結盟等。串流影音內容匯流引領風騷，許多新聞與科技評論家也開始比較這兩張王牌：YouTube和Netflix。

這兩者看似都是影音串流平台，但本質上卻是完全不一樣的。

YouTube頻道上的內容多為「自媒體創作者」提供，可以隨時隨地上傳影片，這樣的產業鏈培養了數億個影片創作者，也創造了一個新單字：Youtuber。

對內容提供者來說，點閱數愈多，與YouTube平台的分潤就愈高；對平台來說，世界各地的Youtuber會餵養各式精彩影片，完全沒有內容焦慮，廣告收益也源源不絕。

YouTube近年除了推出Premium訂閱服務，付款訂閱就可以享受無廣告和閉屏播放等功能，也開始規畫YouTube購物商店，揮軍搶進電商市場。

而Netflix這一類的影音串流平台，主要獲利來源是會員的「訂閱費」，平台上的影音內容則是公司中心發想與擘畫。

以內容來源看，Netflix等OTT並不透過全球有創意的自媒體創作者提供無窮無盡的內容，它必須吸收原創與製作的高成本，因而在持續幾年的虧損後，也不得不推出其他收費模式。如低價廣告訂閱服務，意即用戶願意遭到頻頻出現的不可略過廣告的干擾，因為繳的是比較低廉的訂閱費。

Netflix和Disney+立足點又有些許不同。Netflix以影音內容為主體向外延伸，近期跨足遊戲和電商產業，希望能用其他形式挽留用戶；而Disney+家大業大，有累積數十年的原創內容與IP王國，即使對手想效仿，也非一蹴可幾。同為OTT，是匯流還是分流，確實直接影響了經營槓桿的難易。

我們可以從內容供應和獲利模式區分YouTube和Netflix等OTT商業模式在本質上的不同。有趣的是，連科技分析評論家也會解讀錯誤。

加拿大下議院在今年6月立法，強制要求Netflix、YouTube、TikTok等平台提供更多「在地」的影音內容。過去Netflix在歐洲國家落地時，就曾被要求內容須有一定比例出自歐盟，這項立法在於規範Netflix是可以理解的；然而，YouTube適用嗎？

YouTube和TikTok主要是由自媒體創作者提供內容，若立法而要求更多的「在地」內容，是件多麼不專業的事？囫圇吞棗，提出似是而非的觀點，在國外的學界、業界、政界屢見不鮮，台灣也必須自我警惕。