從影音串流平台生態看Netflix為何不是一門好生意

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Miula創立的科技巨頭研究院在8月底之前,只要對新聞或公司發表300字以上心得想法,就能獲得一點的科技點。
平時對各大公司沒什麼研究的我,實在很難擠出什麼觀點,只好從過去待過的產業找一間公司來聊聊了。

串流平台是個重資本行業

1、拍片成本

影視公司或是導演砸錢拍片的新聞時有所聞,即使是YouTuber也越來越多人表明「拍片很貴」,從這些消息就可以知道生產影音內容的成本不會太低。即使是內容取勝,想製作越精緻的影片,仍然是很花錢的。

2、購片成本

無論平台拍不拍片,都可以購片。可是要不以量取勝,要不購買昂貴的獨家授權,否則對用戶來說仍然不夠吸引。所以盜版的網站最受歡迎,因為沒有購片成本,片源又多,再賺個廣告費就有錢了。有些盜版網累積一定資產後,會開始想要洗白,雖然會遭業界白眼,但如果一開始就做白的,根本活不下去。

3、流量成本

以雲端常見的牌價,每Gbps流量算1元好了,一個1080p的影片畫質不怎麼樣,可能也要 1Mbps。假如一個人看一小時,就是 60秒x60分x1Mbps = 3,600Mbps = 3.6Gbps(雲端流量計算方式 1Gbps = 1,000Mbps),因此平台就要支付 1元x3.6Gbps = 3.6元的費用。
聽起來很便宜嗎?如果你有10,000個用戶,每天在平台上收看一小時,一個月就要支付:3.6元x10,000人x30天=1,080,000,超過一百萬元!這不是收入,而是支出呀!而且這是你僅有一萬個客戶,每天只不過看了一小時而已的情況。
「不可能吧,如果是這樣,那些平台早就倒了。」沒錯喔,有幾種情況可以省成本。首先是流量供應商,例如××電信,因為實體線路是自家的,想算多便宜就可以多便宜。再來如果串流平台擁有優良的影像編碼技術,可以用更少的頻寬提供更好的畫質與更多的內容。最後是平台如果能和流量供應商簽定特殊條約,以更便宜的價格購買流量,也能節省成本。不過這就是要有門路有關係才能做到。

有關係比有錢更重要

「那些正版平台,如果能擁有全部我想看的片子,該有多好。」事實上平台方也希望如此,但問題就是無法做到。為什麼呢?試想,Disney自己就要做串流平台,他產製的片子,肯定不會給Netflix。又或是一間內容產製公司,他和Disney、HBO是競爭對手,那麼要授權當然選Netflix。
有錢可以買很多片子,但更多時候,有錢也買不到想要的片子。擁有智慧財產權的內容產製公司是最大的,想授權就授權,不想授權等合約到期就不續約;即使人家掐著你的脖子,也要鞠躬謝謝他。所以Netflix會想自己拍片,一點也不意外。

傳統的影音產業收費模式

內容產製公司的主要收入來源包括:置入性行銷廣告,與內容授權。而影音平台方,例如第四台,則是除了片中廣告之外,還包括向用戶收月租費(如果是頻道,片中廣告就是由頻道商收取)。如果以過去錄影帶、DVD的角度來看,還有單片租借、單片購買這兩種收費模式。
因此總結來說,傳統的收費模式大概就是:置入廣告、片中廣告、授權、月租費、單片租借、單片購買,這幾種模式。其中,只有片中廣告與單片租借可以讓優質的內容收入沒有上限,只要用戶每看一次,就能獲得一份的收入。但是置入廣告、授權與月租費是相對較穩定的收入。

Netflix商業模式的問題

Netflix並沒有創造新的收費模式。不是不行,問題是我們沒看見。如果Netflix允許內容供應商主動來上架,並且根據流量狀況來分潤,就像App商店的概念,也許就是過去在影音內容產業不曾出現的收費模式。
既然沒有新的模式,我們只好拿傳統的收費模式來看Netflix。Netflix是從錄影帶出租起家的,但他並沒有採用單片租借、單片購買的模式,反而是像Apple等平台有使用(某平台付了月費卻不能看熱門片,還要額外付費單片租用,確實是滿令人討厭的)。他們選擇的是傳統平台方的角度,收取月租費;然而就像上一節所說的,這是個穩定、卻有天花板的收入。順著平台經營的思維,現在會想走片頭、片中廣告,也是合情合理。
如果從內容產製公司的角度來看呢?Netflix要做「獨家」內容給自己的平台使用,所以沒辦法收授權費,這是他和其他內容產製公司最大的不同。別人做的是IP(智慧財產權)的生意,他做的是影片;別人的IP可以不斷地創造附加價值,影片播完熱潮過了就沒了。當然,這樣做也不是不行,有些內容產製公司也是只做影片,只不過要嘛就壓低成本,要嘛就搞置入性行銷廣告,但是Netflix資本雄厚,對影片的品質要求很高,所以似乎不怎麼考慮這兩招…
其實就我個人認為,發展置入性行銷廣告或是IP,都是符合Netflix價值的方向。別看置入性行銷是種廣告,如果你拍得很有質感,品牌主肯定愛死你了。可惜遠水救不了近火,這兩種方式都不如插播廣告直接了當,因此這也是我們看他目前選擇的方向。有沒有可能他有些我們不知道的計畫呢?當然有可能,只是我們不得而知,在沒看到之前就是沒有。所以接下來就讓我們繼續慢慢看下去吧。
300字的心得,寫得我好累😂
Davina Shi
Davina Shi
📖🦉🍀🎲《用邏輯改變世界》Podcast製作人。 資訊教育領域博士,專業系統分析師,喜歡將人生視為系統來解析。因為喜歡活在虛擬世界,因此將自己重新編碼為虛擬角色0xCymo。
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