華碩如何從「小而美」走向「大而美」:華碩的近年發展及企業文化|趕快tech我 EP12.2.3

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上一篇,我們介紹了台灣知名科技公司 華碩(ASUS)從創立到掛牌上市的發展歷承。今天,我們要延續介紹華碩的後續發展,並看看華碩的企業文化是如何帶領華碩步向「大而美」的企業。
華碩(ASUS)公司簡介

發展成熟

2000 年,華碩的營收報告中顯示,主機板和筆電占了總營收最大的部分,分別為 5 成和 2 成。累積到 2003 年 10 月份,華碩的筆電營收甚至達到了公司總營收的 4 成,與主機板相差無幾,且筆電產量來到全球前五。經過六年的發展,華碩已經建立了一條從設計、製造銷售到服務的筆電供應鏈。憑著筆電的領先技術,2004 年,華碩同時也成為領先全球的 VGA 顯示器製造商。
即便眾多產品都獲得成功,華碩對於各領域人才儲備沒有絲毫怠慢,公司投入 2% 的營收和 10% 的員工於研發工作上,就是為了在科技風潮前可以居於浪頭的位置。
此外,為了強化售後服務,華碩也開始在中國、荷蘭、美國等六個國家設立客服中心,甚至 2001 年成立了 24 小時不打烊的華碩皇家俱樂部,即時技術支援顧客問題。
華碩皇家俱樂部/圖:華碩臉書

近年發展

給玩家最好的遊戲體驗

隨著電子遊戲的蓬勃發展,為了給玩家們創造極致性能,華碩工程師們聚集到了一起,創立了旗下遊戲品牌玩家共和國(Republic of Games, ROG)。不過當年 ROG 的第一款產品並不是採用過去的合作夥伴 Intel 的架構,反而是憑著速龍 64x2 雙核心 CPU 崛起的 AMD 的架構 Crosshair。
這款產品是華碩的一次嘗試性的產品,在供電、散熱設計、還是其他細節,華碩都採用了不同以往的方式開發,不過這些創新的核心理念就是「給玩家最好的遊戲體驗」,也就是這樣了理念讓華碩在主機板,甚至是顯示卡的開發上始終領先全球。
玩家共和國(Republic of Games, ROG)/圖:華碩

業務拆分

2008 年,華碩分割品牌和代工,品牌業務留在華碩,代工業務分割出去,成立兩家由華碩 100% 持股的子公司——和碩聯合科技負責電腦產品代工事業,永碩聯合國際負責機殼、寬頻等非電腦代工事業。

智慧型手機

隨著行動載具的盛行,華碩在 2014 年推出了首款智慧型手機 ZenFone,不過因為進場太慢而發展不佳,甚至一直以品質著稱的華碩在手機上卻被罵的無所適從直到 2018 年,華碩推出首款電競智慧型手機 ASUS ROG Phone,把在電腦上了理念轉移到了手機,才使得華碩在通訊這個方面的發展有了一席之地。
近年華碩和政府及企業合作發展 AI 以及物聯網事業,希望協力讓台灣的各個城市走向智慧城市。

小結

接著,我們從企業文化來剖析華碩的成功。從發展歷史中,我們就可以看見華碩的成功背後具有產品品質保證,為何華碩的品質管理可以做到如此細膩呢?
首先,領導人扮演了舉足輕重的角色。前董事長施崇棠認為華碩的經營理念為:
「崇本務實、追求第一」
因此,華碩的企業文化的核心就是去除虛假,由上而下達到透明。當每個環節都做到最好,就一定能夠得到最好的結果。
再來,華碩和 SONY 具有類似的工程師文化。華碩由四個工程師創立而成,因此對於公司而言,技術的革新造就成功,也的確華碩至始至終都是靠著領先的技術打開市場,從主機板到筆電,從筆電再到電競市場。而施崇棠的加入也繼續將這樣的特質延續,甚至他認為只有技術領先是不夠的,良率也要提升起來,因此投資大量的自動測試設備,就是為了讓良率可以提高到 99%。
甚至這樣的嚴謹,從公司的理財策略也看得出來——「賺多少就盡量存多少」,基本上華碩所有投資都是基於營運發展需要轉投資的企業,所以大部分華碩投資的企業,華碩自身持股都是百分之百,而這些公司通常名稱就會是華 X 或 X 碩,其實也顯示華碩是一家喜歡一手包辦的企業。
施崇棠就說:「除非是時效性很強,必須要仰賴和其他公司合作來搶佔先機,不然其實沒有合作的必要性,能自己做就自己做。」甚至連外國要投入資金,華碩都不會輕易點頭。也就是這樣的嚴謹,讓華碩從小而美慢慢走向大而美。
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