什麼樣的社群貼文容易瘋傳？有創意的、有共鳴的，只要讓人心中萌生起「不能只有我看到」，就有機會成為爆文。
然而，也許身為小編的你會說，爆文並不是想寫就能寫出來吧！從事社群行銷快要五年的我，老實說熱門貼文五隻手指也能數出來，畢竟我待過的單位行銷預算都不太足夠啊（笑）
回到最初「貼文」的目的其實很單純，也許是銷售產品，也許是推廣某種服務，都有一件欲與粉絲分享的事情。那麼，要怎麼把這件事說得好，同時又要讓人看了有共鳴、覺得喜歡呢？在裡頭加入一點點的「梗」吧。
以下簡單整理，社群貼文常用的三種變化方式：
1. 產品/服務 + 延伸概念
身為一位專業的小編，想要在社群平台上介紹產品（或服務），就要先抓出產品的最大亮點，單純介紹產品優點是最常見的作法，但也是最沒有人有共鳴的作法。如果想要稍微多點變化，可以試著延伸這項產品的「亮點」。
比方說，你要介紹一台運動攝影機，他的最大亮點就是可以支援極限運動環境下還能高畫質直播。
大膽發揮創意，試著從產品亮點去延伸
看看有什麼事物和你的產品有相似之處，例如，從運動攝影機聯想到適用於極限運動，從極限運動聯想出在樹叢間盪來盪去的泰山，再從森林裡盪來盪去的泰山，勾勒出正在用運動攝影機自拍直播的畫面。不管合不合理，總之，先發散的放膽去想吧。
分享一下近期協助屏東縣政府粉專製作的熱危害貼文，為了提醒戶外工作者多補充水分，便以哆啦A夢掏道具的畫面，呈現出多喝水就像預防中暑的法寶。
近期協助屏東縣府製作熱危害貼文，以哆啦A夢拿道具的方式提醒工作者多喝水
2. 產品/服務 + 節慶
將自家產品結合大型節日或活動來做行銷的主題，算是蠻常見的作法，並且往往能夠引發觀眾的共鳴。作為一位社群小編，想想你的產品，有沒有能夠與節慶搭上話題的可能，不管是相關的、不相關的，都可以試著發想看看。
好比全聯福利中心每年都一定會在中元節推出最新的鬼廣告，桂冠湯圓總是在冬至和元宵節前推出溫馨家庭廣告等等。以母親節來說，如果產品是按摩用具，就能說上一篇與母愛有關的感人故事，最後配上適合媽媽使用的按摩用具。
2019年以DoctorAir產品製作母親節動畫短片
或是來看看我以前在中秋節前夕製作的超音波啤酒泡泡機小短片，現在回頭去看，真覺得自己沒學過畫動畫，怎麼敢在公司頻道做這樣的嘗試（笑）
3. 產品/服務 + 時事梗
有的時候，熱門新聞、網路話題、或是最新電影等等，也是很好變化的素材。
去年有陣子社群媒體上流行「關於我可能讓你很意外point」，當時一看到這個梗我就決定要跟了，在那時候協助經營的粉專上寫了「關於金曲獎你可能不知道的point」，沒想到當則貼文竟上了新聞！
知名家具品牌IKEA的粉絲專頁，就非常擅長以時事進行創作，也因此相當受到粉絲的青睞，像是進擊的巨人熱門梗「來吶，你坐啊！」，甚至前陣子爆紅的「抬鐘人」梗圖，在IKEA手中也成了銷售商品的利器。
隨時關注現正流行的話題，留意最新影視作品，追蹤相關領域KOL的動態，都能幫助你適時的在行銷時用上時事梗。
2022年協助維運製作的貼文，以時事金曲獎為題獲得媒體報導
至於如何做出爆紅社群貼文，我想那還是蠻靠運氣的，並不是靠公式就能做出來的東西。我認為在社群貼文中最實在的作法，就是好好述說該說的事，盡可能讓粉絲容易看懂，或是覺得有趣而分享，就真的很棒了。
總之，連作夢都在想梗，無時無刻找亮點，就是社群小編的宿命，然而千萬別忘了好好過生活，多多涉獵不同的新事物，才能讓發想創意的時候更有火花！
下次有機會，再來分享這一年來製作懶人包貼文的經驗好了～
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