𖤐 安安你好┃ 數位週報 𖤐 （第一話）𖤐 全網友驚呆！！也太「大」了吧？ PPT 鄉民敲碗。

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2023/08/02閱讀時間約 8 分鐘

𖤐 安安你好┃ 數位週報 𖤐

01.08.2023

一、Facebook Reels 開放「發佈現有貼文」功能

至 2/20 起，所有廣告主都可以在廣告管理員中以「既有貼文」的方式，將 Facebook Reels 原生貼文轉為廣告囉！

此功能原本只適用於 Instagram Reels，現在擴大開放給 Facebook Reels。

▍以下也針對所有原生 Reels 貼文轉為廣告的方式也統整給大家：

作法IG Reels 貼文 → 廣告廣告管理員、IG 加強推廣FB Reels 貼文 → 廣告廣告管理員

不要看帥哥，看右邊敘述是素材的重點唷！

↯

▍另外，廣告主務必注意！不論是 IG / FB Reels，皆要確保素材不能使用「版權保護音樂」、「GIFs 動圖」、「互動貼紙」、「濾鏡」等元素，否則將無法投遞 Reels 廣告哦 ▍

在做GIF檔的，去給我交互蹲跳一百下🐸🐸

二、「青少年」廣告新增更多廣告限制

先前 Meta 就曾限制廣告主鎖定 18 歲以下青少年的廣告投遞方式，禁止廣告主根據青少年的興趣和活動來鎖定他們。而受全球法規趨勢影響，近期 Meta 針對青少年廣告又進一步增加一些廣告投放限制，部分目標設定和行銷活動選項將無法再使用。

▍無法再使用於「青少年」廣告的功能共分為兩大面向：

1. 受眾鎖定方式
除了前年所公布的限制外 (包含：詳細目標設定、語言、部分的自訂受眾、類似受眾等)，近期又新增了「性別」、「過於細分的地區設定」等限制。換句話說，之後僅能透過「年齡」、「大範圍的地區(如：國家、城市)」來鎖定「青少年」受眾。

2. 行銷活動設定：
由於官方表示將不再使用青少年的互動行為數據來鎖定他們。因此，若廣告包含以下五點的設定任一項，都將無法再投遞給青少年：

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「青少年」廣告不可再使用的選項最佳化目標應用程式安裝次數、應用程式事件、影片觀看次數、貼文互動次數、消費金額、廣告回想提升、連結頁面瀏覽次數、開發潛在顧客，對話和活動回覆

→ 亦即，可用於青少年的最佳化目標：曝光次數、觸及人數、單日不重複觸及人數，連結點擊次數和站外轉換次數

廣告版位FB 即時文章、FB 搜尋結果、FB 商家探索、IG Shop、Messenger、Messenger 贊助訊息、Audience Network廣告格式高效速成+目錄廣告出價策略每次成果成本目標、ROAS收費方式連結點擊次數（CPC）、粉絲專頁按讚次數、ThruPlay 或影片連續播放 2 秒以上的觀看次數

▍更新的時程，將視廣告是新建的還是既有廣告而不同：

1. 新建的廣告
至 2/20 後都已經全面套用上述限制。廣告設定時只能選擇有開放的部分項目，鎖定青少年受眾。

2. 既有廣告：
時限到 4/7，並將分為兩種情形暫停廣告：

廣告僅鎖定青少年：將 4/7 起廣告將暫停
廣告同時鎖定青少年和成年人：4/7 後廣告會繼續投遞給成年人，但系統會自動移除青少年受眾，不會他們刊登廣告。

若廣告有受影響的話，官方建議 4/7 前無須太早採取行動，等到「接近 4/7 時」 (前1-2週)」再調整廣告即可。因為針對廣告組合進行重大的調整，都可能導致廣告重新進入學習階段，影響目前投遞的成效，而上述提及的更新幾乎都是在廣告組合層級的設定，因此如果不想影響廣告在4/7前的投遞成效，建議可等到 4/7 再做修改，或是現在針對青少年受眾重新設定一組廣告。

▍針對青少年廣告限制該如何應對，可參考：https://www.facebook.com/business/help/229435355723442

三、A+AC 廣告現已支援於廣告報表查看轉換分析項目

針對「高效速成+應用程式廣告（Advantage+ App Ad, 簡稱 A+AC )」，報表恢復查看「轉換資料解析」的功能（過往受 iOS14 影響，只能查看加總的數據）。

- SKAN A+AC 廣告： 新增 8 項轉換資料解析選項 (年齡、性別、年齡與性別、國家、瀏覽裝置、平台、裝置平台、版位）
- Non-SKAN A+AC 廣告：新增 3 項轉換資料解析選項 (年齡、性別、國家)

偷偷跟你說喔！貸轉區的客服小姐啊~~都很年輕 (A____A) You know Man!!

四、轉換 API 已開放支援應用程式事件及離線事件回傳

過往轉換API 只支援回傳網站事件，現也開放支援回傳應用程式事件、離線事件。
建議廣告主從今日起改以「轉換API」為主來回傳事件，因為後續官方將不再針對 App Events API 和 Offline Conversions API 做任何開發更新。

轉換 API 針對「應用程式事件」轉換 API 針對「離線事件」

怕你忘記，再跟你說一次喔！有貸款需求請找【貸轉區】 (我沒有入股謝謝)

現有的 App Event API 使用者仍可繼續使用此 API，但官方將不再針對此 API 進行開發優化
部分網站事件 CAPI 的功能並無支援應用程式事件CAPI (如：EMQ、貼文轉換優化); 其他最佳化選項 (i.e. MAI, AEO, VO, CEO, App Reengagement) 以及轉換提升與隱私提升測試仍有支援

相較以往的 Offline Conversions API ，未來官方將著重於轉換API 的開發
透過轉換 API 的‘physical_store’ , ‘action_source’ 回傳的離線事件也可用於彙總離線事件的衡量、離線自訂受眾設定與衡量，但不支援廣告最佳化
注意，目前轉換 API 尚未支援針對離線事件的轉換提升測試，但預計會於 2023 Q1內開放