【文創漫談】創作者的數據思維 | 再談瀏覽量 | 人流量
寫出更好的文章
最近平台改版，許多人討論如何寫出更好的文章。大家紛紛分析自己的數據後台，並提出來分享和討論。在這裡，我也想藉此機會，從文化創意的角度來談談創作者的數據思維應該是什麼。
創作者的最終目的是要養活自己
首先，創作者的最終目的是要養活自己。要養活自己，就必須讓自己的文章賣得出去，吸引更多人訂閱、喜歡和贊助。因為創作者並不是出來做善事，而是要以文化創意為生。
「人多不多？」
我帶團到國外參展非常多次，參加展覽的文創廠商第一件事問的通常不是費用、飯店或攤位，而是「人多不多？」。這是因為人數會決定銷售金額。人少，銷售金額就少；人多，銷售金額就多。因此，他們首先要判斷的是，有多少人值得投入多少資金去參加這個展覽。如果展覽來參觀的人多，才能夠產生足夠的銷售額來支付這趟展覽的開銷。如果沒有人來，即使是免費的，他們也不願意去，因為那只是去撐場面當義工。
瀏覽量
從這個角度來看，創作者就如同文化創意廠商一樣，需要有非常多的人來看他的文章，也就是所謂的瀏覽量。瀏覽量越高，代表越多人看到你的文章；越多人看到你的文章，就代表這篇文章銷售出去的機會越高。
文章沒有人看就是日記
有人不在乎瀏覽量。其實，這裡可以很明白地說，沒有瀏覽量，你就什麼都沒有。因為瀏覽量是一切的開始。你的文章再好，沒有人看，其實就是日記，寫給自己看而已。越少的人看你的文章，你看到的數據其實是不準確的，因為數據的變動性是非常大的。
重視數據思維-瀏覽量
因此，創作者要重視數據思維，尤其是瀏覽量。要分析瀏覽量的構成，了解你的文章吸引了什麼樣的受眾，他們是什麼年齡層、性別、興趣愛好等。只有了解了你的受眾，你才能創作出更符合他們需求的文章，提高瀏覽量和銷售額。越高的瀏覽量，數字越準確。
數據越少越不準確
假設你的文章50個人看，10個人按喜歡，2個人收藏，1個人留言；另一篇文章有1萬個人看，有多少人按喜歡、收藏、留言？你會相信哪一個數據？這個問題的答案很明顯，就是1萬個人看的文章。因為瀏覽量是衡量文章受歡迎程度最重要的指標。瀏覽量越高，代表越多人看到你的文章，也代表你的文章更有可能被喜歡、收藏和留言。
了解展覽的參觀人數
通常文創廠商出國做展覽，都會先了解這個展覽的參觀人數。因為參觀人數決定了銷售額。參觀人數越多，銷售額就越多。因此，文創廠商要判斷是否參加這個展覽，首先要看這個展覽的參觀人數。
支持他們舉辦的展覽
例如，有一次一個中國的地方政府單位找來我，希望我們能夠支持他們舉辦的展覽，創造台灣的地方特色。這個展覽距離開幕只剩25天，時間非常緊急。我問他們需要多少廠商支持，他們說需要200個攤位，也就是200家廠商。我告訴他們，在如此短的時間內，要找到這麼多廠商參加展覽，我需要一定的費用。他們表示理解，並同意支付費用。
事情順利完成
後來，這個事情也順利完成了。200個攤位在5天之內就報名額滿，10天後所有的廠商都把2萬報名費全部繳清。我向政府單位報告說，事情已經處理完畢了。他們非常意外，因為他們認為如果我能夠找到50家廠商來，他們就很高興了，沒想到200個攤位直接都客滿。
有準確數據
為什麼這個事情能夠做成？其實背後有一個最大的原因是因為我有準確數據。我知道有多少廠商願意在10天內參加展覽，也知道有多少人願意在20天內參加展覽。我把這些訊息結合起來，推算出大概有多少廠商會願意參加這次展覽。所以，這次的展覽非常成功，大家都非常滿意。
注意的一定是瀏覽量
講這麼多，其實就是想告訴創作者，你們第一個要注意的一定是瀏覽量。就像你去看YouTube的時候，都會觀察影片左下角的那個數字，也就是有多少人看過這個影片。這個數字代表了這個影片的熱門程度，也代表了非常多的訊息。通常，你會怎麼看影片？你會看到很少人看的影片？相同的議題，你會點擊哪一部影片來看？通常是點閱率最高的那一部來看，是不是這樣？
瀏覽量是一切的開始
所以說瀏覽量是一切一切的開始。因為沒有瀏覽量，就沒有人看你的影片、讀你的文章、給你留言、按讚、給你愛心、幫你收藏。當然，你也可以分析愛心、讚、收藏佔瀏覽量的比例，等等各式各樣的數據。但你有沒有發現，瀏覽量就是你的分母，其他的所有數字才是你的分子？這樣說起來，沒有分母就是沒有一切，分母等於零就是一切都沒有了。
沒有瀏覽量就沒有一切
所以，我才要強調，創作者的數據思維其實是從瀏覽量開始的。因為沒有瀏覽量，就沒有一切。
數據分析方法
以下是一些具體的數據分析方法：按時間段分析：每週、每月、每年的瀏覽量趨勢如何？按來源分析：來自哪些渠道的流量最多？按受眾分析：各年齡層、性別、興趣愛好的受眾占比如何？按內容分析：哪些類型的文章瀏覽量最高？通過分析這些數據，創作者可以發現自己的優勢和劣勢，從而調整創作策略，提高文章的質量和受眾吸引力。
