說品牌：品牌的殞落
閱讀時間約 1 分鐘
品牌和成本到底誰重要？
從事行銷工作多年，歷年公司都會選擇成本重要，當然啦，都吃不飽了談什麼品牌，談什麼行銷！這個種粗暴的說法我聽多了。
做品牌很花錢的，電視上的富二代創業家這麼說。
想辦法先擴大market share，再把牌子做起來，台上白髮蒼蒼的執行長慷慨激昂的演講著。
這個牌子這麼花錢，取消吧！客人買回去也是丟掉，這樣可以省0.15塊美金。組長果斷的做著決定。
品牌到底多花錢？
品牌是花錢的，花在哪裡？
- 維持產品的使用品質
- 維持產品外在的一致包裝
這兩點是基本，也不是花在搞活動、辦展覽、買廣告、下媒體，就這麼簡單，但是我經歷過的公司90%達不到。
因為不賺錢就要省成本
開公司做產品賣服務，最重要的是產品本身吧！當然身為品牌、行銷的一民小工人嚮往外商企業有很強大品牌意識，品牌經理跟產品經理有同樣地位，說話一樣大聲，而台灣的現實就是成本在前，產品功能追著降成本賺，多出來的10塊、20塊讓你去做品牌做行銷。
大家誤會了，品質良好且穩定的產品，即便不額外花錢做品牌和行銷，品牌依舊在的，因為品牌好感度取決在產品的本身。不會有產品希望自己最後只獲得客戶一句他們就很會行銷，這絕對不是誇獎。
為了省成本犧牲品質是品牌殞落的第一步
- 把產品做爛一點，客人不會發現。導致客戶很快的換新機，換成別的品牌。
- 省掉某些功能省了3塊美金。結果客訴處理不完。
- 產品包裝不重要，印刷隨便印就好，反正客人買回去也是丟掉。客人光看包裝就買不下去，更別談擴大市占率。
以上提到的沒有一點是實質上花錢在做品牌，而是省錢在做產品，然後賠了品牌的真實狀況。品牌花錢嗎？還是做產品省錢比較重要？
20會員
79內容數
霸道總裁可以說自己在職場縱橫10餘載，但平民老百姓只能說在職場苟且偷生10餘載，深入底層，體驗到的才真實，在職場什麼阿撒不魯、二二六六的事沒見過，想了解各式職場求生術請進。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
之前聊了許多品牌、行銷跟創業的事，裡頭的眉角還真是不少。但是你知道嗎？先不講那些高端的品牌策略跟執行，光是取名就是一道坎。
名字是要氣派好？還是貼近品牌精神？要琅琅上口？還是獨樹一幟？
這可不能隨便。
因為一旦決定了品牌名，之後要設計LOGO、申請商標、行銷宣傳、建立信譽…。若是又改名，那將會牽一
品牌價值塑造是指通過一系列策略和行動來增強品牌的市場地位和影響力， 使其在消費者心目中具有獨特且正面的形象。 價值塑造策略包括品牌形象設計、 品牌故事的講述以及品牌價值的體現。 透過這些策略， 可以有效地提升品牌的認知度和忠誠度， 從而實現品牌的長期成功和市場競爭力。 價值塑造是品牌經營中不可或缺的
《品牌該照書養？還是照豬養？》若您的事業想找到一個可以永續發揮的市場舞台，品牌真的超級重要！但超級重要的品牌，到底該照書養？還是照豬養才對？本課程將介紹品牌構成的要素，以及品牌產品發展步驟，教導學員如何養出具備賺錢DNA的品牌！
《您的品牌是製造思維還是消費思維？》擁有一個知名的品牌好處多多，但向來以「生產導向」的代工廠，該如何跨足「顧客導向」的品牌市場呢？本課程將引導學員面對代工廠發展品牌時常面臨的問題，進而調整自己的經營心態與做法，讓品牌之路一帆風順！
曾經我在「人無我有、人有我優、人優我多、人多我廉」的最後一句話常開玩笑的是「人廉我跑」，也就是當市場上大家都在削價競爭的時候，這塊餅就該放棄了。會講這句話的思維主要還是因為我的行銷邏輯跟面對的客戶，最終還是以品牌建立為主，不是說削價競爭無法成就品牌，只是我比較不想讓我的客戶變成以價格戰為主的品牌。
從10多年的品牌經營，我要強調做品牌不是天馬行空，重要的是要好好活下來。即使目前業績穩定，未來能否存活就是問題。文章提到了宏全的案例，說明即使有穩定的客戶也需要本身的品牌力來擴展業務。做品牌需要投資，但投資的多寡取決於最終目的和資源。最後，文章提到了如何開始做品牌規劃的第一步。
品牌經營對於公司或個人來說變得越來越重要。品牌定位、必修本領和行銷溝通都有其獨特的價值。品牌經營的目標是建立和維護品牌形象，通過定位、故事和價值觀與消費者產生共鳴。
第一篇文章開始品牌就已經成立
創作者的品牌重要嗎？這個是廢話，當然重要。從你在部落格、網站或創作平台發表第一篇文章開始，你的品牌植入就已經開始了。重點是你的品牌成功嗎？任何人都可以成立品牌，也都是品牌。那為什麼有的品牌可以拿出去賣錢，有的大部分的人卻不行？這就是因為品牌就跟人一樣，大多數人都是平凡
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
之前聊了許多品牌、行銷跟創業的事，裡頭的眉角還真是不少。但是你知道嗎？先不講那些高端的品牌策略跟執行，光是取名就是一道坎。
名字是要氣派好？還是貼近品牌精神？要琅琅上口？還是獨樹一幟？
這可不能隨便。
因為一旦決定了品牌名，之後要設計LOGO、申請商標、行銷宣傳、建立信譽…。若是又改名，那將會牽一
品牌價值塑造是指通過一系列策略和行動來增強品牌的市場地位和影響力， 使其在消費者心目中具有獨特且正面的形象。 價值塑造策略包括品牌形象設計、 品牌故事的講述以及品牌價值的體現。 透過這些策略， 可以有效地提升品牌的認知度和忠誠度， 從而實現品牌的長期成功和市場競爭力。 價值塑造是品牌經營中不可或缺的
《品牌該照書養？還是照豬養？》若您的事業想找到一個可以永續發揮的市場舞台，品牌真的超級重要！但超級重要的品牌，到底該照書養？還是照豬養才對？本課程將介紹品牌構成的要素，以及品牌產品發展步驟，教導學員如何養出具備賺錢DNA的品牌！
《您的品牌是製造思維還是消費思維？》擁有一個知名的品牌好處多多，但向來以「生產導向」的代工廠，該如何跨足「顧客導向」的品牌市場呢？本課程將引導學員面對代工廠發展品牌時常面臨的問題，進而調整自己的經營心態與做法，讓品牌之路一帆風順！
曾經我在「人無我有、人有我優、人優我多、人多我廉」的最後一句話常開玩笑的是「人廉我跑」，也就是當市場上大家都在削價競爭的時候，這塊餅就該放棄了。會講這句話的思維主要還是因為我的行銷邏輯跟面對的客戶，最終還是以品牌建立為主，不是說削價競爭無法成就品牌，只是我比較不想讓我的客戶變成以價格戰為主的品牌。
從10多年的品牌經營，我要強調做品牌不是天馬行空，重要的是要好好活下來。即使目前業績穩定，未來能否存活就是問題。文章提到了宏全的案例，說明即使有穩定的客戶也需要本身的品牌力來擴展業務。做品牌需要投資，但投資的多寡取決於最終目的和資源。最後，文章提到了如何開始做品牌規劃的第一步。
品牌經營對於公司或個人來說變得越來越重要。品牌定位、必修本領和行銷溝通都有其獨特的價值。品牌經營的目標是建立和維護品牌形象，通過定位、故事和價值觀與消費者產生共鳴。
第一篇文章開始品牌就已經成立
創作者的品牌重要嗎？這個是廢話，當然重要。從你在部落格、網站或創作平台發表第一篇文章開始，你的品牌植入就已經開始了。重點是你的品牌成功嗎？任何人都可以成立品牌，也都是品牌。那為什麼有的品牌可以拿出去賣錢，有的大部分的人卻不行？這就是因為品牌就跟人一樣，大多數人都是平凡