葉郎的沙龍

運動賽事的串流大戰還沒開打，廣告市場就飽和了嗎？

葉郎
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▌運動賽事的串流大戰還沒開打，廣告市場就飽和了嗎？ ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20240604


■ Paramount Global 和 Skydance 傳出已經達成收購協議

CNBC 引述 Faber 的報導指出 Skydance 近日提出的新收購條件已經獲得持有77% Paramount Global 股份的 Redstone 家族同意，並可能在未來幾天內正式宣佈收購交易。由於 Skydance 的收購對象是 Redstone 家族擁有的 National Amusements 而非直接收購 Paramount Global，且協議中特別要求不需經股東投票同意，因此並不會在美國時間今天舉行的 Paramount Global 股東會中討論。該案過去一度因為對於其他股東欠缺吸引力而使談判擱淺，甚至導致傾向兼顧小股東權益的 Paramount Global 執行長被無預警開除。


報導連結：

https://www.cnbc.com/2024/06/03/paramount-skydance-merger-deal-update.html


■ Netflix 首賣 NFL 轉播廣告似乎遇到阻礙

Netflix 不久前以重金取得了聖誕節檔期兩場 NFL 美式足球比賽的轉播權。這是 Netflix 首度進入大型職業運動賽事市場，雖然只有兩場比賽，但很明顯是替未來大舉進軍運動賽事轉播試水溫。不過 Variety 報導 Netflix 和廣告商對這兩場賽事的廣告價格初步討論似乎不太順利。Netflix 鎖定的價格對於聖誕節後的廣告檔期來說可能太高，理由是多數消費者的購物高峰是聖誕節前夕。既然消費者的錢已經花完，廣告主花錢的意願也沒那麼高。加上 Netflix 只買了這兩場比賽，因此廣告是搭配其他戲劇類節目廣告一起包裹出售，廣告主不能只買運動賽事時段。另一個問題是，傳統線性媒體上的運動賽事轉播還沒真正消亡，同時串流又忙著踏入運動賽事市場搶市。這可能已經創造了一個過度飽和的市場。


報導連結：

https://variety.com/2024/tv/news/netflix-christmas-nfl-games-tv-advertising-resistance-1236023753/


■ 美國消費者花在收看串流內容的時間已經趨於穩定

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Inscape 發佈的2024年第一季美國電視市場趨勢報告，顯示58%的美國連網電視只被用來看串流內容，而完全沒有收看來自傳統電視內容來源——如無線頻道、有線頻道或衛星頻道——的內容。這個比例不僅是歷史新高，和上一季相比的增長幅度也是近三年最快的紀錄。不過調查同時也顯示消費者花費在串流內容的時間隨著市場成熟而逐漸穩定。而且第一季有包含奧斯卡、葛萊美獎和大型運動賽事等收視高峰，加上美國大選的政治新聞持續抓住觀眾的收視意願，使得第一季串流內容的收視率增長不大。


報導連結：

https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2024/06/04/report-viewers-continue-to-watch-more-streaming-content-on-smart-tvs


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    錄影帶不只是上個世紀的革命性科技媒介，也是一整個世代橫跨二、三十年的共同生活型態。我的首部數位連載作品《錄影帶生與死》，重溫 70 年代錄影帶工業的黃金年代與興衰跌宕，從錄影帶、DVD 到 Neflix 的數位崛起，錄影帶如何改變世界？一同探尋錄影帶的前世今生，走進電影工業後台，揭開幕後的文化革命。
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