別再排斥廣告了！它其實能帶來許多好處，你應該排斥的是......

不論網路或在傳統媒體上，我們經常會排斥廣告的出現，甚至看到廣告，就會馬上想要關掉，或安裝擋廣告的軟體，讓廣告被自動遮蔽。但必需不論是過去或是網路時代，廣告雖然惱人，但對社會與我們，還是具有一定的重要性，不該強硬排斥廣告的出現。本篇並非倡導要好好觀看廣告，並全盤接受，而是希望未來廣告生態，可以更有益於我們的生活與媒體生態。

一、 為什麼我們不該一昧排斥廣告？

在排斥廣告前，其實我們可以用較為正面的心態，去思考廣告對社會與個人有什麼益處，這樣就可以減少我們對廣告的排斥感。廣告的益處有以下三點：

● 廣告可以支援媒體與創作者：

許多媒體與創作者需要營收才得以生存，雖然廣告對於瀏覽內容多少會有影響，但廣告是他們其中、或甚至是唯一的收入來源，有廣告才能給他們長久的創作環境，我們才能有源源不斷的內容可以觀看。

● 廣告能獲取更多的資訊：

廣告並非只有販售商品給我們，有時候也可以帶來一些有用資訊、新知與流行，豐富我們的社會、交流與共鳴。如：一些經典的廣告台詞，可以引起共同的生活回憶。

● 可有效的促進經濟活絡：

任何商品不論有多好，都需要廣告，才能有效的把商品資訊傳遞出去，促進人們才會去進行購買，因此廣告不僅能促進媒體生態，也能活絡整個經濟發展，甚至讓人們可以找到對自己有用的商品。

二、 什麼是好的廣告？

綜上所述，廣告對社會與我們是有益處的，但這僅限這個廣告是好的廣告，才能對我們帶來益處，那什麼是好的廣告呢?我認為好的廣告有以下幾點。

● 創意與吸引力

好的廣告首先需要具備創意與吸引力，讓人願意把廣告看完，並獲得資訊與娛樂性，無法讓人想看的廣告，會讓人覺得浪費時間，還降低該媒體網路的觀看體驗。

● 需要與客戶相關

廣告跟客戶越相關，就是有用的資訊，越沒相關，就是沒有意義的資訊、甚至是雜訊，並讓該客戶覺得厭煩。因此廣告要盡力曝光在目標客群，減少非目標客群的曝光，才能有越好的的效果，客戶才不會對廣告感到厭煩。

● 適合的時機

廣告也需要抓在好的時機出現，才有好的效果，在我們飢餓的時間或地點出現，才能吸引我們，而不好出現的時機的廣告，甚至會讓人感到尷尬與討厭。

● 具備可信度

廣告需要講究可信度，出現在適合的媒體、地方與情境，並確保資訊不過於誇大，才可以取信客戶，避免被客戶排斥。

● 優良呈現

優良呈現的廣告，就是不會嚴重打擾客戶在媒體的體驗，如：原生廣告就會在傳遞知識的文章曝光產品，讓人願意閱讀又可以吸引採購，而不好的呈現就像，過去一些找不到關閉鍵的蓋版廣告，讓人被廣告遮住，又無法瀏覽，令人生厭。

● 行動呼籲

廣告絕必須要讓客戶知道，接下來要做什麼，這樣廣告才能取得商業效益，如果讓人摸不著下一步的廣告，會讓客戶感到困惑，甚至懷疑可信度。

三、怎麼做可以避免不好的廣告

我們生活不乏有許多不好的廣告，這種廣告不一定是詐騙，只是對我們就是一種雜訊，影響我們的媒體觀看體驗。因此我們可以用以下的方法避免不好的廣告。

● 培養媒體識讀

最重要的就是培養媒體識讀的能力，對每個廣告資訊保持理性與判斷，主動去思考廣告的正確性，不輕易相信廣告的說詞，這樣能避免誇張廣告，或是詐騙廣的危害。

● 選擇優質的媒體網路

觀看優質的媒體網路來源，通常優質的媒體網路，為了觀看品質、品牌與體驗，會挑選適合的廠商與廣告曝光，避免損害媒體形象。

● 善用內部回報體驗

如 Google 或是 FB 的廣告，都可以用回報的方式，了解我們是否對這個廣告有興趣，或是這個廣告適不適當。善用內部回報廣告，可以讓演算法幫我們挑選適合的廣告，避免尷尬、違法與無關的廣告，干擾的我們使用。

四、結語

雖然大部分的廣告多多少少，都會影響我們的瀏覽體驗，但天下沒有白吃的午餐，部分的媒體就是需要仰賴廣告的曝光，才得以生存，我們才能享有免費的資訊來源。好的廣告是資訊、不好的廣告是雜訊。因此相對於一昧的排斥廣告，我們應該努力提高自己的識別能力，選擇好的廣告環境的媒體，避免詐騙廣告與不好的廣告侵擾。