【最有說服力的廣告策略，UGC 廣告內容】

如果你的社群廣告成效不佳，那你應該也要試試看

使用UGC內容來投放廣告

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你們家的廣告內容全部都是 BGC 內容？

( Brand-Generated Content )

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並不是說 BGC 內容不好，而是當消費者看了大量的BGC內容後

他的心中還是會充滿著疑惑，而遲遲不進行購買，

因為說你產品好的全部都是你自己

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行銷漏斗的過程

認識你=>感興趣=>累積信任=>進行購買

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如果你的品牌都是製作 BGC 內容，消費者很可能就會卡在 累積信任 這段

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而 UGC 就是 User-Generated Content

也就是由「用戶」自己生成的內容，

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假設你是一家賣運動鞋的公司，

你當然可以自己拍照片、寫文章來宣傳你的鞋子有多棒，

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但講了再多，都是一個人再講，無法出現三人成虎的效果，

所以讓一些「顧客」自己來說這些話，三人的狀態才會成形

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例如:

IG上的照片，有人穿著你的鞋子去爬山，拍了張照片發在IG上，說「真耐穿」！

YT上的影片，某個運動愛好者拍了一段影片，穿了之後「跑步很順暢」！

FB上的貼文，有人PO了一張照片，說穿了這雙鞋後，覺得很涼爽，通風感佳！

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UGC 內容的優勢:

(1) 真實性高:人們更相信其他顧客的話,而不是公司自己的廣告

(2) 增加互動: 人更傾向會和一般人互動，而不是和企業粉專互動

(3) 廣告感低: 現代人因為廣告太多，常會有看到廣告就滑掉的反射動作

(4) 影響力強: 用戶所發的內容，可能剛好就是我這個族群，正遇到的問題

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一個品牌 必須同時擁有 BGC + UGC 內容，才能有效進行廣告素材配比

你可能會想，UGC 內容不就是「網紅業配」嗎？ 這要花很多錢吧？

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其實不是，網紅業配只是 UGC 內容的一部分，

任何只要由用戶的角度所產生出來的內容，通通都是 UGC 內容

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例如:

你的員工使用產品後，所發出的內容

你的親人、你的朋友、你的老客戶.... 這些通通都是 UGC 內容

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你可以蒐集這些內容，進行廣告投放，就能讓你的廣告，更能引起受眾共鳴

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一般會通過哪些方式，取得 UGC 內容呢？

(1) 舉辦實體活動，讓用戶拍照分享，例如我可以舉辦「爬山、跳遠、籃球」比賽

(2) 徵稿: 徵求一些用戶的實際體驗，您可以免費送他產品，或是提供稿費

(3) 貼文中鼓勵用戶留言，上傳使用產品的體驗，可獲得優惠券

(4) 銷售門市鼓勵用戶打卡分享，現場可獲得額外的小禮物

(5) 直接付費請有影響力的網紅撰寫內容

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方法很多，所以並非一定要花大錢喔，找出你最喜歡的方式即可！

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