SEO 寫作新手常犯的 11 個錯誤
── 只要換成讀者視角，很快就能明白原因了
在 SEO 寫作裡，有很多看似無害的策略，實際上卻很吃虧。
甚至會系統性的讓排名下降。
這些錯誤策略因為符合「作者直覺」所以很常見。
但「錯誤」也是因為它違背讀者的直覺。
違背讀者直覺，就會讓閱讀體驗變差，排名表現也會很差。
成功的秘訣，是切換成「讀者視角」。
換個方向想想：當你是讀者的時候，會想看到什麼資訊？
站在讀者角度，你的 SEO 寫作和成效會以肉眼看得到的速度成長。
▋1. 標題不守承諾
新聞很喜歡下這種標題：〈她曝超扯「一狀況」：到職 3 天離職，難怪狂缺人〉
用吸睛、誇大標題吸引注意，讓讀者進站才發現內容和期望不同，他就會有「被欺騙」的感覺。
比如說「一狀況」原來只是老鳥不好好交接的無聊個案。
這種策略是會被大家討厭的「釣魚標題」。
釣魚標題不一定是故意的，很多新手作者會在無意間訂這種活潑、生動的標題：
- 3 分鐘懶人速成！
- 只用一篇說清楚！
問題是，真的能做到「讓人 3 分鐘搞懂、只用一篇說清楚」嗎？
往往不行。
甚至連作者自己都還沒真正搞懂主題，那讀者怎麼可能懂？
這和欺騙、釣魚標題的效果其實是一樣的。
標題的作用，是為了讓搜尋者判斷這是不是他要的內容。
如果標題不能守好承諾，它就失去意義了。
標題必須守信。
如果你敢下「3 分鐘搞懂」，你就要保證路人看完 3 分鐘真的能懂。
不然，就別這樣下標。
▋2. 花式離題
有基本寫作觀念的人都知道不要離題。
比如討論「植物油」的時候，就不會去講「米飯」。
因為這兩個主題擺明沒有關係。
但初學寫作者卻很喜歡這樣的內容結構：
- 標題：食用油推薦
- 副標：推薦食用油前，談談食用油
- 內文：油，是種和不溶於水的物質⋯⋯
這樣寫不但離題，而且還「多重離題」。
為什麼？推薦油、介紹食用油，不是都密切相關嗎？
錯了。
查詢「食用油推薦」的人想看的是「食用油推薦」，不是「談談食用油」。
如果副標真的要談食用油，那麼正文就要出現「食用油」而不是「油」。
這是看似切題，但內容其實多次不遵守承諾的寫法。
這種迂迴的寫作錯誤不容易發現，卻會確實造成讀者的厭煩，很致命。
▋3. 行文順序顛倒
排名是從上往下排，而文字也是由上往下讀的，所以，越上面的東西越重要。
越上面的重要位置，就該講越重要的事。
正文開頭必須先實現承諾，才可以往下發揮。
假設有個段落叫「懶人包是什麼？」，那開頭就要先搶答「懶人包是⋯⋯」。
先把重要答案講完，才可以討論延伸的事情。
不良的寫作習慣是在「懶人包是什麼？」的開頭先講懶人包的發展、重要性、自己的感想⋯⋯
雖然不完全離題，但最後才好不容易「揭曉答案」。
這是錯誤的寫作邏輯。
尤其搜尋引擎是「找答案」的地方。
順序顛倒、拖延解答，是和 SEO 原則「逆向行駛」的作法。
▋4. 主題範圍沒鎖緊
主題的延伸範圍必須「鎖緊」，不能外溢。
比如這兩個關鍵字，很多人寫到後來會變成一樣的內容：
- 關鍵字研究
- 關鍵字研究工具
但其實「研究」和「研究工具」完全不同，一個是「研究」，一個是「工具」。
許多初學者寫到「關鍵字研究工具」就會忍不住先談談「關鍵字研究」是什麼。
這表示主題範圍混淆了、沒「鎖緊」。
已經來到「研究工具」這樣的深層字眼，以常理判斷，讀者不會再想了解「關鍵字研究」的知識。
如果這邏輯成立，那「關鍵字是什麼」，甚至「工具是什麼」都可以寫進內容了。
但很顯然，你不會這樣寫。
請先選好：主題到底是「研究」還是「研究工具」？
然後只選定一個、下好離手。
選定主題以外的內容，就算字面看起來像，都要果斷刪除。
▋5. 同主題開多篇文章
Google 的指南說：「你的內容應該呈現深度知識、讓讀者看完就對主題有足夠瞭解。」
這表示，有品質的內容，應該完整涵蓋主題的相關知識。
開多篇文章，象徵作者想把每個面向都完整包覆、以量取勝。
但這樣會讓搜尋引擎很難決定這關鍵字該排名哪一篇。
對讀者來說這也不合理：「所以，我是要讀完多篇文章，才能對這主題完整瞭解嗎？」
理想的策略，是「只用一篇，針對主題提供充實、完整或詳盡的說明」。
如果你要開第 2 篇，代表第 1 篇根本還沒寫好、沒能提供充實完整的說明。
這時候不應該再去開第 2 篇，而是要把不完整的第 1 篇好好充實起來。
▋6. 不研究，就動筆
先動手寫，就輸了。
成功的 SEO 寫作，或者任何商業寫作，在下筆之前都要做足功課。
- 初學寫手：看到主題馬上動手（這招 AI 也會，而且寫得更快更好）
- 專業創作者：看到主題，先研究
理想的比例，是花 70% 的時間研究。
剩下 30% 的時間，才寫作。
▋7. 硬塞字詞
在字句裡硬湊、塞入關鍵字，盡可能讓它出現頻率增加，這種策略已經完全過時了。
SEO 寫作裡，關鍵字的出現頻率「少即是多」。
重點，是內容本體和關鍵字的關聯性，而不是字詞的出現次數。
硬塞字除了造成閱讀困難、也顯示作者不用心，不懂得替換字詞。
更吃虧的是這不能提升頁面的 SEO 表現，反而還違反搜尋指南。
▋8. 包山包海
搜尋意圖只能選一個，關鍵字也是。
新手作者會有種「用單篇文章全方位包攬多種意圖、包攬各種關鍵字」的想法。
但這樣寫完，想查找 D 內容的搜尋者必須先讀完 A、B、C，慢慢往下滑。
最後，才能看到真正想要的資訊：D。
如果搜尋引擎呈現這種結果， 使用體驗肯定會很差。
你自己也是搜尋者，你肯定希望搜尋 A 問題就馬上看到 A 答案、搜 B 問題看到 B 答案。
訣竅是每篇文章只選一個關鍵字、只滿足一個意圖。
遇到不同字詞、不同意圖，就要建新的頁面。
▋9. 在別的網站發重複文
Google 為了維護搜尋體驗、不讓讀者看到重複資訊，就算再好的內容也只給一個排名。
如果不同網站上出現重複內容，搜尋引擎會隱藏起來，只呈現最好的版本來排名。
重複發文的最大致命傷是你不能控制 Google 是顯示你的頁面還是別人的。
要是你在高權重的網站重複發文，那麼你辛苦的 SEO 流量會全部歸零。
因為幾乎能確定 Google 只會顯示高權重網站的版本。
你的原稿，則會被徹底隱藏起來。
▋10. 裝專業
任何寫作都不該裝專業，尤其在 SEO 領域，關於生命、財產的議題，演算法特別嚴格。
因為 Google 不願意讓使用者在查詢後受到健康、金錢上的傷害。
- 「貝果口味選擇」→ 你至少需要有吃貝果的經驗
- 「貝果對糖尿病患者的影響」→ 你需要是營養師，或醫師
如果沒有經驗、沒有專業，請取得經驗，請找有專業的人進行創作。
不然，它就會是毫無可信度的劣質內容。
▋11. 不上稿
「不上稿」的出錯頻率比你想像中的高很多。
我們難免都想讓作品完美、讓它在「寫完」的那一刻圓滿發布。
但問題是，你不上稿就不可能被看到，那反而造就出最糟糕、最不圓滿的結局。
背後道理很簡單：你永遠可以回頭更新、補充、優化內容。
但只要你不上稿，就保證沒有成效。
▋SEO 新手常犯的 11 個錯誤
取得 SEO 成功的背後原理不難：「建立實用、可靠且以使用者為優先的內容」。
寫自己想寫的內容，其實是以作者為優先、是自私自利的想法。
洞察讀者想看什麼內容，並且費盡心思去滿足讀者，就是以使用者為優先、有價值的內容。
換成讀者的角度思考，就能大幅提升 SEO 寫作成效。
這些是不利於讀者，需要修正的 11 個常見寫作錯誤：
- 標題不守承諾
- 花式離題
- 行文順序顛倒
- 主題範圍混淆
- 同一主題，開多篇文章
- 不研究，就動筆
- 硬塞字詞
- 包山包海
- 在別的網站發重複文
- 裝專業
- 不上稿
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