《激讚網紅》解密：成功網紅必備的生存技巧大公開《上篇》

Netflix 韓國實境節目近幾年推陳出新，除了之前的戀愛綜藝節目《單身即地獄》、鬥智主題的《魔鬼的計謀》、比拼極限體能的《體能之巔》等節目，最新真人實境秀《激讚網紅》集結了 77 位來自 YouTube、Instagram、TikTok 等平台的網紅，展開一場激烈的生存遊戲。參賽名單中不乏知名人物，包括直播主「果汁世妍」、前陣子爆紅的樂團《晚安大小姐》主唱、BTS 成員 J-HOPE 的親姐姐，以及亞洲男神張根碩等高流量網紅，參賽者的流量和粉絲數加起來富可敵國。

這部真人實境秀只有短短七集，但是卻很精煉總結了成為一個成功的網紅或 KOL 必備的各種能力，以下將依序從《激讚網紅》的關卡設計解說網紅養成的關鍵要素。

讚與倒讚生存戰

遊戲規則：現場玩家每人需要按下 15 個讚與 15 個倒讚，在兩小時內以手機匿名投票，現場也有舞台供參賽者可以自由上去展現自己，將淘汰超過半數的參賽者，存活 30 人。

遊戲開始時，大家都試著到處社交討好他人，有些粉絲多的人就特別容易遭眼紅得到倒讚，也有上台試著展現自己的人反而得到更多倒讚。遊戲進行過程中，愈來愈多人意識到從頭到尾其實並沒有公布獲勝條件，有參賽者嗅到遊戲真正的目的，其實就是獲得關注，也就是獲勝條件是讚與倒讚數總和高才是獲勝條件，於是就開始有參賽者透過挑釁、造謠和威脅等手段，藉此得到大量的倒讚。

最後遊戲揭示也確實是這樣，無人關注的人將遭到淘汰，這也是社群時代成為網紅的首要必備條件，網紅不是在選好人好事代表，無論是正面的紅還是負面的黑紅，都會成為有力的聲量。

其實各國都有這種炎上型網紅的案例，台灣我能想到的就有館長陳之漢、愛莉莎莎、陳三斤等人，以創造爭議性話題讓自己的負面聲量大量增加，吸引媒體和粉絲目光，最大程度擴大自己的知名度。

線上直播持久戰

遊戲規則：分為上下半場，上半場 60 分鐘，每 10 秒鐘記錄一次直播在線人數，以平均觀看人數排名，前五名直接晉級，不必參加下半場比賽，後五名直接淘汰。下半場每五分鐘同時產生一位存活者與一位淘汰者，參賽者可選擇於上下半場其一邀請嘉賓上直播，上下半場結束後共存活 15 人。

這場直播戰上下半場的設計同時考驗了網紅長時間抓住觀眾關注的能力（平均輸出）和短時間爆紅的能力（爆發力），有些直播主原先就是以遊戲直播或聊天為主，就具有先天優勢，但像是短影音網紅可能完全沒有直播過，他們的創作可能都是以秒為單位的內容。

直播的歷史至今將近 10 年左右，直播絕對不只是把鏡頭打開聊天，要如何吸引上千上萬人並持續住很長一段時間，需要有策略性的節奏設計，才能完成一場長時間成功的遠端即時表演，例如遊戲中就有參賽者，沒有邀請任何來賓，利用每 10 分鐘公布吸引人的資訊（像是公布網紅收入）來留住觀眾，並設定觀看人數最低條件（超過 7000 人才會公布），藉此長時間留住觀眾。

下半場的比賽則更具挑戰性，參賽者已經結束了一小時的直播，使出渾身解數，如果在下半場還是同樣內容，很有可能觀眾就會看膩轉台，而且賽制設計也促使參賽者需要短時間內分出勝負，否則墊底會馬上被淘汰，無法像上半場一樣慢慢鋪陳。節目中有一位參賽者原本就不是直播主類型的網紅，在下半場瀕臨淘汰邊緣，但他開始轉換策略，改以批評辱罵 Netflix 作為主題，這種出奇不意的主題挑選在短時間內吸引大量觀眾，最終順利晉級，也有網紅淚灑直播台，以情緒渲染的方式吸引觀眾。

團體賽前哨戰：競拍組隊

遊戲規則：參賽者依據身價高低，依序進入中心舞台的競拍方塊，爭取其他參賽者出價，得標則兩人一起進入下一輪的比賽，若無人出價，則該位網紅流標，最後一位無人組隊者淘汰，存活 14 人（7 組）。

這輪比賽的設計非常有巧思，同時具象化了網紅自身的行銷能力和身價影響力，我們常常可以看到各界網紅都在尋求合作對象，不管是 Youtube 影片的 feat. 、上談話節目或是在社群貼文上標記別人，都不外乎是運用自己的能力吸引他人邀請合作，利用別人的聲量拉抬自己。在社群媒體已經數值化的時代，網紅可以很輕易判斷對方有沒有合作價值，你不太容易看到百萬網紅隨便找一個人合作，但卻很容易看到聲量相當但領域不同的網紅互相合作。而這場組隊遊戲就很具象化的用競拍呈現出來，要如何利用合理划算的價格得到合作（也需要考量 all in 傾家蕩產只為了跟名人合作的風險），增加自己下一場遊戲的獲勝機率，也是一門成為網紅的學問。

團體賽：限時動態目光爭奪戰

遊戲規則：分為三個關卡，第一關一小時，第二三關各半小時。每關時間結束前每組需要繳交一張照片，時限內參賽者可以利用現場提供的各個攝影棚拍攝照片，經過後製後，率先交照片可以先挑選要把照片張貼在九宮格照片中的哪一小格，100 人評審團會有七秒的時間觀看九宮格限時動態，並利用眼動儀追蹤觀看軌跡紀錄觀看秒數，每個關卡評審觀看秒數最少的組別淘汰，存活 8 人（4 組）。

這場遊戲考驗在極短時間內吸引目光的能力，而且必須在眾多資訊中脫穎而出，這並不是什麼攝影大師比賽，拍得好看不見得能夠吸引人，比賽中有一組參賽者的策略就是把整張臉佔滿畫面，甚至沒有利用佈景，草草結束後就馬上繳交，選擇放在九宮格正中間的位置，反而得到名列前茅的觀看秒數。

在上一場競拍組隊階段時，多數人都想要爭取女性隊員，認為出色的外型和姣好的身材是獲勝關鍵，某種程度這樣的策略有奏效，但是觀眾容易看膩，且很有可能只能吸引到單一性別的受眾。釣魚式的文字也可能提供觀眾想要持續觀看的誘因，搭配畫面與適當的文字及顏色挑選延長觀眾停留的時間。限時動態的設計已經隨著社群平台長年來功能不斷更新變得更加複雜，像是 Instagram 光是拍攝方式就有一般拍攝、前後雙拍、影片、Boomerang（俗稱的動動）、版面分隔照等，還可以放入音樂片段、GIF 圖、虛擬替身、問答、票選、隱藏式解鎖（傳訊看）等，讓一個幾秒鐘的限時動態可以豐富到讓人願意停留夠久的時間來解讀由不同元素所創造出來的敘事。

下篇請點這裡