第三方市場業務（Third-Party Marketplace Business） 是指零售商通過其電子商務平台為其他商家（即第三方賣家）提供銷售渠道，這些商家可以在該平台上直接向顧客銷售商品，而零售商則從中收取手續費或佣金。
運作方式
- 平台角色：
- 零售商（如沃爾瑪、亞馬遜）作為平台運營者，提供電子商務技術支持和市場流量。
- 第三方賣家負責上架商品、定價、銷售及發貨。
- 盈利來源：
- 平台向賣家收取手續費、佣金或廣告費。
- 某些情況下，平台也提供物流服務（如亞馬遜的FBA，沃爾瑪的WFS），並從中收取費用。
- 商品多樣性：
- 因為商品來自不同賣家，平台上的商品選擇更為廣泛。
- 顧客服務：
- 雖然銷售和物流由第三方負責，但平台通常提供顧客服務，保證用戶體驗。
第三方市場業務的意義
- 對零售商：
- 提高商品種類豐富性，吸引更多顧客。
- 無需管理存貨，大幅降低運營成本。
- 增加收入來源，如手續費、廣告費。
- 對第三方賣家：
- 提供更多銷售渠道，特別是接觸零售商的龐大客戶群。
- 借助平台提升品牌影響力，降低建立自己電子商務平台的技術成本。
- 對顧客：
- 獲得更多商品選擇和價格競爭優勢。
實際例子
- 沃爾瑪 Marketplace：
- 第三方賣家可以通過沃爾瑪的Marketplace平台銷售商品，沃爾瑪負責提供流量和服務支持。
- 亞馬遜 Marketplace：
- 是全球最大的第三方電子商務市場，第三方賣家的銷售額已經超過了亞馬遜自營商品。
