股價漲跌理論上是應該與企業營運狀況有關，企業獲利成長或股息殖利率夠高，投資報酬合理自然會吸引資金，但有些時候股價和想像力有關，想像未來某種概念或產品的需求很大，雖然現在還在發展，還沒有看到需求普及，也會吸引資金投資，而其中也摻雜了利用想像力的投機。
投資的評估會參考企業的經營績效，過去的競爭力，依據現有的數據基礎，加上樂觀或悲觀的預期，評估概略適合投資的股價，固然其中有主觀預期，但還是參照相關數據而形成的預期，投機則有更多天馬行空的想像，只要市場裡有足夠的資金願意附和這樣的想像，就能夠推升股價，投機的重點不在於產品的需求狀況，而是願意附和想像的資金，投機的市場必須具有足夠的成交量。
想像力看不到摸不到，無法知道何時出現又何時消失，透過股價的表現引導了市場的投機氣氛，但它消失前總會讓人滿懷期待的認為趨勢將會持續，實際是大戶主力會先偷偷的溜走，當一般人驚覺市場資金不足以再支撐想像力時，已經落入股價崩塌的陷阱裡，股市裡流行的概念，不論是產品或企業獲利，若屬於想像力主導的行情都要小心。
