FB廣告知識,一大堆人投放「再行銷廣告」時,都忽略了「廣告疲乏」問題

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#FB廣告知識


一大堆人投放「再行銷廣告」時,

都忽略了「廣告疲乏」問題


再行銷廣告,可以說是 ROAS 最高的廣告


因為鎖定的是漏斗底端,最接近購買的受眾


利用對少數人群,進行大量重複曝光、反覆提醒,

直到這群受眾,抵達終點,達成轉換


通常 整個廣告帳號,80% 的營收,

都是靠「再行銷廣告」撐起來的


但很多人投放再行銷時,都忘記一個重點

「你的廣告素材,要不斷的輪替」


如果你不輪替,受眾就會被 單一素材洗版


洗到最後,受眾就會OS:

「怎麼每次都是這張圖啊!眼睛都長繭了... 」


相信大家都有這樣的經驗


解決的方法是:

同一組再行銷受眾,建立多個組合,將預算分散

每個組合下,指定單獨且不同的素材,

然後注意,每個組合的廣告頻率,盡量不要超過 5


這種是屬於 分散式架構


很多人為了方便,使用 集中式架構

例如,同一組再行銷受眾,就一個組合,給了全部的預算

然後這個組合下,放了多個素材


如果是這樣的架構,那大概率的,受眾就會被單一素材洗版


想要再行銷發揮效果,務必要記得,切換多個素材角度進行溝通

多數的受眾,不會只因為一句話,就被你說服,一定是要很多句話

所以要留意你的廣告架構,別再讓你的受眾,被單一素材洗版了


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