「行銷手札」專門分享我與一些中小企業合作時，為企業的網頁、文案做出的細微調整和點子分享。有時候，只需細微的調整，就能提升營銷效果。這些建議尤其適合小企業在營銷時汲取靈感。
搜尋意圖（Search Intention）的四種類型
當人們在搜尋引擎上鍵入關鍵詞時，他們其實都帶著不同的搜尋意圖(Search Intention)。這些意圖大致可分為四類：
- 資訊型搜尋(Informational) - 用戶尋找特定問題的答案或知識，例如「什麼是人工智能」
- 導航型搜尋(Navigational) - 用戶想前往特定網站，例如「Facebook登入」
- 交易型搜尋(Transactional) - 用戶有購買意圖，例如「購買iPhone 14」
- 商業調查型搜尋(Commercial Investigation) - 用戶正在比較產品，例如「iPhone vs 三星手機對比」
重要的是，絕大多數訪客來到你的網站時，並非處於立即購買的狀態。他們很可能還在搜集資訊、比較選項，或只是偶然發現了你。這就是為什麼許多網站的流量最高頁面往往不是產品頁，而是能夠提供價值的內容頁面。
透過製作優質內容，你可以吸引更多早期階段的潛在客戶，並逐步引導他們轉變搜尋意圖——從單純尋找資訊到考慮你的產品。
四種搜尋意圖 Credit：Similarweb
我的經驗：STEM比賽列表案例
為一家專注AI學校教育的企業，我建立了一個全面的STEM比賽列表頁面。這個頁面僅上線兩週，便成為網站訪問量第二高的頁面。更令人振奮的是，已有數個訪客透過該頁面上的「聯絡我們」按鈕進一步諮詢。
這個案例成功的原因在於：該頁面解決了學校、教師的真實需求——尋找優質STEM競賽機會。訪客原本只是來查詢比賽資訊（資訊型搜尋），但在瀏覽過程中逐漸產生了解更多該公司教育方案的興趣（轉為商業調查型搜尋）。
STEM比賽列表的觀看數上升
如果你不知道要為你的網站製作什麼內容，歡迎在下方留言，一起討論！
