外部連結和內部連結，對於SEO的成效也有很大的影響。
大多數創作者在撰寫文章的時候，很容易會忽視「連結」的重要性，以至於不僅沒有新增外部連結，甚至連內部連結都忘了放，這樣對 SEO其實是相當可惜的。
這篇我簡單介紹外部連結和內部連結的作用和操作方式，內容不會太艱深，文章也不會太長。無論你是搜尋進來，或者剛好看到，只要你對SEO感興趣，都建議點進來看看，希望這篇文章會對你有所幫助。
一、外部連結：提升網站信任度權重
「外部連結」( external links )指的是連至不同網域網站的連結，依照連出去和連回來的方向不同，又分為「正向連結」和「反向連結」兩種：- 正向連結（ Outbound links ）： 由我們的網站連到別人的網站的連結，通常意味著引用或是推薦。
- 反向連結（ Inbound links ）： 由別人的網站連到我們的網站的連結，通常表示著被引用或是被推薦。
有些讀者可能已經注意到了，無論是正向連結還是反向連結，其實就只是從我們自己作為出發點的說法。因此，只要立場對調，所謂的正向(反向)連結，就是別的網站認為的反向(正向)連結。
📌根據搜尋引擎的演算法則，雖然這兩種外部連結有著截然不同的意義，但對於 SEO都有著相當重要的影響性。
1.正向連結 Outbound links
正向連結通常出現在「引用」或是「推薦」的使用情境。
- 引用：當我們在撰寫文章的時候，若是一味地陳述自己的主觀看法，難免讓文章看起來有失偏頗。但這個時候適時地引用文獻，無論是根據文獻的內容提出自己的猜測，或是引用文獻內容來佐證自己的說法，都會對文章的可信度有很大的幫助。
- 推薦：當我們撰寫的內容是為了介紹某項產品、服務、或是資源的時候，通常為了讓讀者能獲得更全面的資訊，或者立刻採取行動，我們通常會附上對應的網站。但這個行為背後其實隱含著，希望讀者感受到的可信度和專業度。
🙋舉例來說，像枇杷我如果撰寫一篇關於蘋果新 iPad和舊 iPad的比較文章，我會在文章中放入蘋果官網的 iPad介紹頁面，以表示我的論點並不是胡亂瞎掰出來的。
📌根據搜尋引擎的演算法則，當我們在製作網頁內容的過程中，適時地加入與內容相關的超連結，會提升演算法對於該篇內容以及網站的評價。
2.反向連結 Inbound links
反向連結的概念和正向連結相反，如果說正向連結為的是提升可信度，那反向連結就是他人對我們內容的肯定。
當我們使用正向連結的時候，是因為他人的內容具有一定的權威性，因此我們用來增加自己論點的可信度。但當這個立場對調時，對於搜尋引擎來說，正是因為我們的內容具有一定的可信度，因此其他的網站才會願意製作連結引用我們的內容。
📌根據搜尋引擎的演算法則，外部連結能有效地提升網站在搜尋引擎中的排名。
外部連結能有效提升網站權威性
對於搜尋引擎來說，無論是正向或是反向的外部連結，都代表著我們的內容具有一定的可信度。因此，隨著網站的知名度逐漸提升，獲得各大媒體、論壇、社群的轉貼和引用增加，這就意味著得到了更多不同網站的「背書」，網站權重也會隨之提升。
我們可以理解為「因為網站是值得信任，所以外部的網站才願意設置連結導向我們」。並且當網站的外部連結數量越多，並且品質也越來越高時，就越有機會提升搜尋引擎對於網站排名的評價。
📌一個網站擁有的高質量、相關性強的外部連結越多，通常在搜尋結果中的排名也會越高。所以建立高品質的反向連結是提升網站權威性的重要途徑之一，這一點千萬不能忘記。
被禁止的反向連結使用方式：
但既然已經知道了反向連結的好處，自然就會出現很多操作反向連結的方式，其中最常見的就是使用AI生成大量重複性的內容，然後夾雜反向連結來瞬間衝高數量。
目前這樣的作法已經被 Google明文禁止，情節嚴重者可能會導致網站被搜尋引擎排除，因此目前被 SEO圈內列為不推薦的作法，建議大家不要嘗試。
二、內部連結：增加停留時間&搜尋速度
「內部連結」( Internal Link )指的是同一個域名內不同頁面之間的連結，簡單來說就是網站內部「自己連自己」的連結。
當網站頁面的數量越來越多時，若是沒有做好內部連結的設定，那讀者瀏覽網站的時候就會非常不方便，搜尋引擎也會不好爬蟲。
內部連結的功能和價值
內部連結的價值可以從「讀者」和「搜尋引擎」兩個不同的角度來討論。
- 從讀者的角度：好的內部連結能帶給讀者更好的使用體驗，讓讀者更意願留下來瀏覽網站，在提高網站的停留時間外，也能減少讀者的跳出率。
- 從搜尋引擎的角度：內部連結能有效地提升搜尋引擎對於網站的理解，有助於提高搜尋引擎的爬蟲效率，並且它還能讓搜尋引擎更全面地掌握的網站資料，提高網站被搜索到的機會。
🙋舉個例子，假設你正在觀看枇杷的《SEO基礎觀念2》文章，但當你閱讀完畢想要看下一篇文章時，若是沒有其他文章或是分類的連結，那你是不是就只能回到方格子的首頁，重新再找到枇杷的沙龍？很可能你就不會想看了。但如果在文章的最下方有《上一篇 SEO基礎觀念1》和《下一篇 SEO基礎觀念3》可以點選，上面還有可以回到《行銷碎碎念》的按鈕，那你是不是可能會順手點下去，再多看幾眼呢？
內部連結的作用在於將各自獨立的網頁串接起來，建構出一個結構完整且方便閱讀的網站。這樣不僅能優化瀏覽網站的體驗，有效提升留住讀者的機會，也能讓搜尋引擎在爬蟲的時候也會更加快速。
內部連結的設定方式
內部連結設定的方式相當簡單，在大多數有模板的後台，我們只要將文字反白，並且按下「超連結」的按鈕（超連結按鈕通常是🔗兩個圈圈相扣的圖案），然後貼上對應網站的網址就可以。
但有的時候我們也可以利用錨點文字 ( Anchor Text )來建立內部連結，使用錨點文字的 HTML 標籤： <a href="站內頁面網址">要輸入文字</a> 就可以完成。
💡錨點文字指的是超連結中顯示的文字，它能夠提供資訊讓搜尋引擎更輕易地辨識連結目標。因此通常在操作的時候，我會使用多個不同字詞的錨點文字指向同一個頁面，以提高目標頁面和關鍵字之間的關聯性。
※但要特別注意，雖然可以透過錨點文字來增加關聯性，但如果大量濫用的話，可能會被 Google演算法認定為惡意操作。
至於網站上面、左邊、右邊會出現的導覽列或是側邊欄，還有最下方的延伸閱讀，其實都是內部連結的應用方式。
總結：外部連結和內部連結都能提升SEO成效
總結來說，有效的外部連結和內部連結策略，能夠為 SEO帶來相當多的好處。它不僅能改善網站的整體架構，使搜尋引擎更容易理解網站的內容層級和重要頁面，還能讓網站從高權重頁面（如首頁）導向其他重要頁面，提升附加頁面的排名潛力。
此外，良好的內部連結也有助於減少網站中冷門頁面的比例，確保我們花時間製作的網站內容都能被搜尋引擎索引。
但枇杷我認為，除了 SEO數據上的成效外，其中內部連結最重要的是讓讀者有很好的使用體驗，尤其是電子商務網站的內部連結更加重要。好的電子商務網站能讓使用者逛的相當舒適，除了有效提升使用者瀏覽網站的時間，在降低使用者跳出率的同時，轉換率自然也會因此而提升。
